毕业论文--网络广告存在的问题及完善对策

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1、网络广告存在的问题及完善对策目录一、网络广告的概述1（一）网络广告的含义1（二）网络广告的优势11、自由性与互动性优势12、跨地域性优势13、低成本高容量优势24、视听效果的综合性优势25、实时性与持久性相统一的优势26、市场定位精确的优势3二、中国网络广告的现状3（一）市场细分形式3（二）中国网络广告的特点41、市场竞争激烈42、整体市场规模稳定增长53、关键词搜索成为网络广告新的增长点5三、中国网络广告发展中存在的问题及对策6（一）中国网络广告存在的问题61、创新不够62、垃圾广告阻碍正常的网络浏览63、网民对网络广告的信任

2、感不高74、监管力度不够8（二）针对网络广告存在问题的对策81、注重网络广告策划82、加强立法，打击垃圾广告83、提高网民的信任94、加大对网络广告的监管力度9四、中国网络广告的发展前景10（一）网络广告市场呈多元发展趋势10（二）互动网络广告将逐渐成为主流11（三）网络广告与传统广告的融合加快11五、跨国公司在浙投资企业独资化现状12一、网络广告的概述（一）网络广告的含义网络广告就是在网络上做的广告。用网站上的广告横幅、文本链接的方法，在互联网发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。1997年3月，在中国的

3、CHINABYTE网站上出现了第一条商业性的网络广告，标志着中国网络广告的诞生。（二）网络广告的优势1、自由性与互动性优势网络广告与传统媒体广告相比，其最大的优势不是表现在客观因素上，而是表现在主观非强迫性上。网络广告是一种以消费者为导向、个性化的广告形式。消费者拥有比传统媒体更大的自由。他们可根据自己的个性特点，根据自己的喜好，选择是否接收，接收哪些广告信息。一旦消费者选择点击广告条，其心理已经首先认同，在随后的广告双向交流中，广告信息可以毫无阻碍的进入到消费者的心理中，实现对消费者的完全劝导。2、跨地域性优势12网络具有全球

4、性、跨地域性特点，因此通过互联网络发布广告信息范围广，不受时间和地域的限制。从传播角度看，作为广告媒体，其传播信息的范围越广，接触的人越多，广告效应越大。从广告投放市场看，用户市场遍及世界各个角落，即使是一家小公司，都有可能迅速成为知名企业。3、低成本高容量优势在互联网上广告主提供的信息容量是不受限制的。广告主或广告代理商可以提供数量众多的广告信息和说明，而不必顾虑传统媒体每分每秒增加的昂贵的广告费用。4、视听效果的综合性优势网络是伴随着新科技发展起来的。网络广告由于先进的科技，具有了传统媒体在文字，声音、画面、音乐、动画、三维

5、空间、虚拟视觉等方面的一切功能，实现了完美的统一。与传统媒体相比，网络广告在传播信息时，可以在视觉、听觉、甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。5、实时性与持久性相统一的优势网络媒体具有随时更改信息的功能，广告主可以根据需要随时进行广告内容的更改，并且网络媒体也可以长久保存广告信息，广告主可以随时等待消费者查询，从而实现了实时性与持久性的统一。126、市场定位精确的优势一切广告的投放都需要精确的市场定位。一方面是广告主投放广告的目标市场的精确性。网络上诸多群体的组织成员往往具有共同的目的和兴趣，无形中形成了一个个具有相似需求的顾客群

6、。另一方面体现在消费者对待广告的主动性上。上网是按时付费的，消费者浏览站点的时候,只会选择真正感兴趣的广告信息，所以网络广告浏览的主动性高于传统广告。二、中国网络广告的现状（一）市场细分形式2009年中国网络广告各细分形式中，品牌图形广告市场规模为90.2亿元，同比增长12.2%，仍然占据最大的市场份额，达43.5%;搜索引擎广告市场规模达69.5亿元，其市场份额位居次席，为33.5%。视频广告市场规模为5.7亿元，虽然其市场份额仅为2.8%，但同比增速远超其他细分形式，高达72.0%;而富媒体广告也表现不俗，增速达37.5%，

7、其市场份额由2008年的5.7%上升至2009年的6.4%。中国网民偏好的互联网应用更具娱乐性，而视频网站以其丰富的娱乐资源正好契合了中国网民的需求，从而使得视频网站的媒体价值得到凸显。12（二）中国网络广告的特点1、市场竞争激烈网络广告市场的兴旺，不仅促使原来的广告代理商向网络广告行业倾斜，也催使越来越多的广告代理商加入到网络广告市场。面对巨大的利润空间,互联网广告市场已经成为很多网站的主要收入来源之一，网站之间的竞争也就愈加的激烈。由于以上原因，中国网络广告市场的竞争已进入白热化阶段。网络广告的出现为广告业拓展了新天地，是对

8、传统广告媒体的补充，但只有掌握了网络广告的特点，扬长避短，才能在激烈的竞争中获得先机，才会给广告主和广告商带来无限的商机。(2)发展势头迅猛根据CANA数据2007年全国广告经营额为1887亿元，较上年增长20.1%，2008年总体市场规模为2201亿元，增速有