《统计分析方法》PPT课件(I)

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1、统计分析方法卫海英暨南大学管理学院市场学系参考书目《商务与经济统计》(第九版)，戴维R安德森等著，机械工业出版社2006.1;《多元统计分析》，何晓群，中国人民大学出版社2005.3;《市场营销研究应用导向》（第3版），马尔霍特拉著，涂平译，电子工业出版社2005.8;《应用统计学》（第2版），卫海英主编，暨南大学出版社2002.3;《SPSS在商务管理中的应用》，卫海英主编，中国统计出版社2010.2.统计学?统计思想?统计方法?统计方法设计统计技术单元统计多元统计定量数据非定量数据相依技术互相依性技术单样本

2、多样本独立配对单样本多样本独立配对单个因变量多个因变量变量相互依赖对象之间变量的相似性聚类分析多维标度分析因子分析多元方差分析典型相关分析多组判别分析结构方程模型方差分析回归分析判别分析联合分析二项式检验卡方检验K-S检验中位数检验符号检验卡方检验卡方检验K-S检验M-W检验政府统计的故事县里统计局人员到一个村调查农民收入。他们仔细地登记了农户自留地的果树、蔬菜和经济作物。问：“这些都是农民留着自己吃的，不是拿去卖的，因此不能算入GDP吧？”一个统计局副局长回答：“凡是值钱的都要算，要不我们怎么知道农民一年中到

3、底买卖了多少价值的东西呢？”问：“你今年算了这棵果树，明年总不应该再算吧？”副局长笑了笑：“不算的话明年收入就要减少了，连这坑里的大粪也都要算，因为这可以肥田，相当于购买的肥料！企业统计的故事受某私营企业委托，为其企业文化建设提供咨询方案。咨询公司设计了关于企业文化的调查问卷，其中有这么一道题目：“您认为目前本公司的管理风格如何？答案：A.很宽松；B.比较宽松；C.有点严厉；D.过于严厉。•虽然问卷是匿名的，但在这个管理风格明显过于严厉的家族企业，许多员工担心对企业管理风格的抱怨会遭致更严厉的管束，因此多数人不

4、敢选择“D”。•作为问卷设计者，任何人都无法完全消除对答案选择的潜在导向性。企业统计的故事调查企业产量情况非常困难。政府官员说，他们不可能得到真实数据，因为企业税收与产销量直接挂钩，谁报的产量越多，谁交的税收就越多。企业老总大多愿意宣传自己，但一谈到产量和销量情况，不是三缄其口或者用一些模糊的数据应对。一个统计“秘诀”：借口去他们的车间参观，然后偷偷掐着手表算他们车间每分钟的产量，再计算每天的产量，每周根据假期调整为5天或者6天，一年则按11个月计算，最后推算出年产量。个人统计的故事有关某企业品牌管理与职工品牌

5、意识调查.启示:很多学者相信，利用现代计量经济学方法，通过对数据进行技术性处理，可剔除那些“噪音”，得到接近现实的结果。但若数据来源都不可靠，再先进的计量软件恐怕也不能拟合出真实的结果。数据-数据的类型个体、变量、观测-个体(或试验单元)是收集数据的实体、变量是个体的有关特征或性质、观测是特定个体收集的度量集品质数据和数量数据定性数据和定量数据时间序列数据和截面数据总体和样本参数和统计量数据测度的分类刻度级数据：比率级、间距级，只用数字表示；序次级数据，可用数字和字母表示；名义级数据，可用数字和字母表示；等级越

6、高，应用范围越广。观察数据和试验数据统计指标绝对指标：总体总量和标志总量、数量指标和质量指标、时期指标和时点指标。相对指标：计划完成百分比、结构相对数、比例相对数、比较相对数、动态相对数、强度相对数。平均指标：静态平均数和动态平均数。有趣的统计指标。统计学的分类:描述统计学、推断统计学第一讲描述统计学集中趋势离中趋势相关关系分布特征平均数(Mean)基本公式=总体标志总量/总体总量计算方法：简单平均、加权平均。算术平均数计算公式：x：变量，f：权数。调和平均数(HarmonicMean)的计算调和平均数也称为倒

7、数平均数，加权调和平均数是加权算术平均数的另一种变形，主要用于无法直接计算算术平均数的特殊情况。它的变量值是x的倒数1/x，它的权数是xf=M。几何平均数(GeometricMean)计算几何平均数是n个比率连乘积的n次方根，常用于发展速度、比率等变量的平均。算术平均数的数学性质3.算术平均数受极端值的影响。中位数(Median)中位数是将总体各单位的标志值按大小顺序排列，处于中间位置的那个标志值。它把全部标志值分成两部分，一半标志值比它小，一半标志值比它大。中位数是位置平均数，不受极端值影响。四分位数(Qua

8、rtiles)四分位数是将数据划分为4个部分，每一部分大约包含25%的数据项；Q1=第1四分位数，即第25百分位数；Q2=第2四分位数，即第50百分位数；Q3=第3四分位数，即第75百分位数。计算第P百分位数以递增顺序排列原数据；计算位次数i，，n是项数；若i不是整数，将i向上取整即为第P百分数的位置；若i是整数，则第P百分数是第i项与第(i+1)项数据的平均值。众数(Mode)在数据