优酷并购土豆

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1、3月13日，受优酷土豆合并的影响，乐视网（300104）股价大跌3.53%。中国证券报记者了解到，多数互联网专家认为，这将使优酷和土豆产生巨大的协同效应，提升上游版权采购、下游广告定价的溢价能力，而对乐视网等竞争者形成不利影响。　　自春节后，乐视网股价一路上升，这主要归结于其自身良好的业绩和《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》等利好政策的出台。乐视网2月29日发布的业绩快报显示，其2011年营业总收入接近6亿元，较上年同期增长151.22%，营业利润为1.6亿，较上年同期增长121.27%；净利润为

2、1.3亿，同比增长87.05%。　　易观国际的分析称，合并前优酷占据中国21.8%的网络视频广告市场，土豆则占据着13.7%的市场份额。在合并完成后，优酷土豆合计份额将高达35.5%。此次合并，视频网站竞争格局将进一步呈马太效应，投资者对乐视网的前景产生了忧虑。　　土豆网曾是乐视网的合作伙伴。2011年底，土豆网与乐视网建立战略合作关系，双方曾共建合资公司，实现版权共享，其中乐视网占51%股权、土豆网占49%股权。今年年初，乐视网又联合搜狐视频、土豆网共同抵制优酷的搜酷搜索。在数次针对优酷的行动中，乐视网

3、和土豆几乎都站在同一阵营。　　在业内人士看来，曾经的“战略伙伴”忽然“倒戈”的确让人始料未及。但同样让人意外的是，乐视网首席运营官刘弘显得颇为“大度”。他表示，网络视频行业的并购整合是行业大趋势，优酷和土豆的合并，有利于整个行业的差异化发展，其他主流视频网站将获得更多的市场份额和广告投放。市场格局的变化将为快速成长的乐视网提供更广阔的发展空间和更大的市场机会。　　对于此前乐视网与土豆网共建的视频合作平台，刘弘表示，该合作平台将继续按照合同约定进行。根据合同约定，土豆网可在其页面上推广乐视网拥有独家网络版权

4、的内容，此合作并不适用于优酷平台。　余丰慧　　优酷和土豆12日下午共同宣布，已于3月11日签订最终协议，双方将以100%换股的方式合并。这一消息宣布后，随即引发视频行业甚至整个互联网领域的震动。(本报昨日14版)　　优酷与土豆是我国较早开辟互联网视频业务的企业。二者在我国网络视频市场收入份额中排第一和第二，2011年第四季度，分别占据21.8%和13.7%的份额，遥遥领先PPTV、迅雷等。一提到视频，优酷和土豆迅即浮现在脑海。　　最具戏剧性的是，从去年下半年开始，这两家排名一、二的中国视频网站就一直在争吵

5、不休，甚至要对簿公堂。当他们戏剧性地宣布：“联姻结婚”时，业界以及整个社会都瞠目结舌。以笔者看，这是两家的聪明之举，智慧选择。　　两家联姻变敌为一家人后，所谓的版权之争彻底消失，有利于降低版权购买成本，不用为同一部影视剧付两次钱，同时也能进一步集中广告资源，提升品牌价值。新公司规模当之无愧的成了全行业的第一，优酷和土豆形成的新公司，占据国内网络视频市场35.5%的广告收入，成为名副其实的老大。两家合并的消息出来后，双方股价都出现较大幅度上涨，提升了股价，赢得了市场信心，说明市场看好两家合并联姻。两家合并后

6、，将整合现金流等资源，实力将大大增加，对于拓展业务，集中财力办大事大有裨益。　　两家合并后对整个视频行业带来的冲击不小。冲击最大的是中小视频企业，可能造成一批刚刚起步的中小视频企业夭折在摇篮之中。还必将给搜狐视频和腾讯视频等带来巨大竞争压力。但是搜狐视频和腾讯视频有强大的门户网站作为支撑，冲击再大也不怕。而带来整个视频行业的洗牌整合是必然的。　　笔者认为，优酷和土豆的联姻合并最大意义在于对整个网络视频行业发展带来的促进作用和对网络视频以外行业的冲击。两家联姻后必将使得我国网络视频行业的影响力更大，发展速度

7、更快。这对传统的电视行业带来的冲击不可小视。现在年轻人大多通过网络看视频，按照预定节目坐在电视机前的年轻人越来越少了。就是中老年人群中，观看灵活、方便、互动性强的视频节目的人员也越来越多了。有一次，两个有线电视销售人员在销售数字电视信号安装业务，路过的一对中年夫妇说，谁安装啊，看视频多方便啊。笔者听后，心中浮起一阵小小的震惊。　　当然，在赞赏优酷土豆合并有利于我国网络视频做大做强的同时，不免也有几分担忧——视频行业是否会陷入垄断格局。如果陷入垄断格局的话，从经济学上讲对本行业发展不利。笔者不希望如百度在搜

8、索引擎行业一统天下、一支独大的局面出现在视频行业。毕竟视频行业尚在起步阶段，竞争激烈一些有利于行业快速发展。　　至于，两家合并是否会遭反垄断调查，优酷CFO刘德乐12日表示，两家公司的收入相加尚未达到中国反垄断规定的限制，因此没有这方面问题。这提醒中国反垄断机构，对于任何行业排名一二的两家企业合并都应该对其是否涉嫌垄断给公众以说明和解释。　　总之，优酷网和土豆网合并对两家企业来说是双赢之举，对整个行业来说将促进行业洗牌整合，并