大学生对网路美食资讯搜寻决策研究-建国科技大学

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1、大學生國內旅遊資訊搜尋之探討楊愛施*胡嘉燕***Ai-ShihYang**Jia-YanHu*建國科技大學觀光系助理教授**建國科技大學觀光系學生摘要無庸置疑，網際網路已成為廿一世紀發展潮流，並會繼續影響消費者的資訊搜尋行為。因此，為了更瞭解旅客搜尋資訊型態之行為，本研究旨在調查大學生如何在無邊無際的網路中搜尋旅遊資訊及資訊需求，乃本研究欲探討之主題。在所有產業中，旅遊業為目前電子商務應用較成功的產業，而國內旅遊已成為國人旅遊的趨勢，本研究選擇以大學生來觀察消費者在網路旅遊資訊搜尋行為。本研究針對網路旅遊資訊搜尋行為進行瞭解，以得知網路資訊搜尋對大學生的資訊搜尋需求及消費行為有何影響

2、。以問卷的調查方法，共計發出200份問卷，回收181份問卷，回收率為90%，以作為本研究分析之用。研究結果發現網路已成為大學生搜尋旅遊資訊的重要管道。根據本研究，可看出受測大學生對旅遊資訊搜尋需求與行為方面著重在出發旅行前，習慣上旅遊網站蒐集相關旅遊資訊瞭解旅遊狀況，因此在意旅遊網站能否正確的開啟與連結。受測大學生認為上網搜尋的旅遊資訊是有參考價值的，由本研究可了解大學生對旅遊網站可滿足他們的搜尋需求感到滿意。大學生的資訊搜尋行為對於旅遊業有增強作用的效果，能幫助探究大學生如何線上搜尋旅遊資訊、選擇旅行的目的地，以及行程的規劃安排。本研究結果期望能提供未來從事旅遊相關研究的學者做為參

3、考，並幫助各旅遊相關業者發展其適切的行銷策略。關鍵字:旅遊網站、資訊搜尋、網路行銷、消費者行為AStudyonUniversityStudents'OnlineInformationSearchBehaviorForDomesticTravelAbstractThereisnoquestionthatInternetisthedevelopmenttrendofthe21stcentury,andwillcontinuetohave,amajorimpactonconsumerinformationsearchbehavior.Hence,tohaveadeeplyunderstan

4、dingoftravelers'searchinginformationbehavior,thepurposesofthestudyweretoinvestigatethesearchprocessandneedsoftravelinformationsearchontheInternetforuniversitystudents.AmongallindustriesinTaiwan,tourismisthebestindustryinapplyinge-commence.Further,domestictravelhasbecomeatrendinTaiwan.Asaresult,

5、thestudychoosesuniversity17studentsastheresearchsubjectsandtoexaminetheirtravelinformationsearchbehaviorininternet.ThestudywasbasedontheInternettravelinformationsearchbehaviorofuniversitystudentsandrealizedtheirinformationsearchneedsandhowtomakeaconsumerdecision.Theinstrumentwasquestionnaire.At

6、otalof200samplesweredistributed,and181wereretrieved.Therateofretrievewas90％andputintoanalyze.Internetnotonlychangesourlife,butalsoincreasesachannelforustomakeadecisionforinformationsearchingbeforewemakedecision.Universitystudents'informationsearchbehaviorsareplayingastrengthenroleintourismindus

7、try.Thischannelmayofferanassistanceofdiscoveringuniversitystudents’behaviorabouthowtoproceedtravelinformationsearch,choosetraveldestinationsanditineraryplanning.Insum,thefindingsofthisresearchwereprovidednotmerelytobehelpfulforoth