《CH5视觉传达设计》PPT课件

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1、5.3包装设计包装是为在运输、储存、销售过程中保护商品，以及为了识别、销售和方便使用，用特定的容器、材料及辅助物等防止外来因素损坏内容物的总称。“佛要金装、人要衣装，货要包装。”在质量、广告等相同条件下，包装设计的效果对商品竟销所起的作用已变得非常重要。否则“一等产品、二等包装、三等价格”的状况难以避免。1《工业设计方法及CAD应用》电子讲稿V.2002作者:陈炳发钱志峰一、包装的功能二、包装的类型三、包装设计2《工业设计方法及CAD应用》电子讲稿V.2002作者:陈炳发钱志峰1.保护商品2.宣传商品3.美化商

2、品4.方便储运一、包装的功能3《工业设计方法及CAD应用》电子讲稿V.2002作者:陈炳发钱志峰二、包装的类型1．按形式分类个包装：指直接与产品接触的包装，也称为小包装。它起直接保护商品的作用，与商品配装成一个整体，随同商品一起销售。4《工业设计方法及CAD应用》电子讲稿V.2002作者:陈炳发钱志峰中包装：指将若干个商品或将内包装的商品组成一个小的整体包装。其作用是在加强商品保护的同时，便于组装和分销，以及销售商品时的计量。外包装：指在商品内包装或中包装外再增加一层包装，又称为大包装。它起便于装卸、运输、贮存

3、和保管的作用。5《工业设计方法及CAD应用》电子讲稿V.2002作者:陈炳发钱志峰三、包装设计包装设计是指对商品的包装进行独创性的通盘构思和全面策划。包装设计主要包括包装材料的设计、包装技术与方法的设计、包装结构的设计、包装造型的设计及包装装潢的设计等。通常所指的包装设计就是包装造型设计、包装结构设计和包装装潢设计三个方面。6《工业设计方法及CAD应用》电子讲稿V.2002作者:陈炳发钱志峰包装设计时的任务和要求：1）包装必须引起消费者注目2）包装必须能诱发消费者购买产品的决定3）包装必须明确传达意思4）包装必

4、须诱发对产品的欲望7《工业设计方法及CAD应用》电子讲稿V.2002作者:陈炳发钱志峰8《工业设计方法及CAD应用》电子讲稿V.2002作者:陈炳发钱志峰广告是通过一定的媒介，如报纸、杂志、电视、广播、互联网、招贴、路牌、橱窗、商品陈列等多种形式，把商品、服务以及与商品有关的科学知识传递给人们，树立企业的信誉，促进商品销售。广告也适用于电影、电视剧、音乐会、展览会、运动会、旅游业，以及增强社会公德、环保、安全、福利等意识的宣传,等等。5.4广告设计9《工业设计方法及CAD应用》电子讲稿V.2002作者:陈炳发钱

5、志峰1）商业性广告2）非商业性广告1）二维平面广告2）三维立体广告：如橱窗、展览会、实物陈列广告，立体灯箱广告，POP广告等。POP广告又分店头POP、天花板垂吊POP、柜台POP、壁面POP、陈列架POP等形式（图）。一、广告分类1．按广告主分类2．按媒介物分类10《工业设计方法及CAD应用》电子讲稿V.2002作者:陈炳发钱志峰3）四维空间广告：典型的有电视、广播、互联网、车体广告等。11《工业设计方法及CAD应用》电子讲稿V.2002作者:陈炳发钱志峰二、广告的构成要素1．标题2．说明文字1）广告口

6、号2）产品介绍文字3）通讯联络文字3．插图4．标志5．色彩6．边框12《工业设计方法及CAD应用》电子讲稿V.2002作者:陈炳发钱志峰5.5CI系统设计一、CI系统的功能CI系统（CorporateIdentitySystem）是企业规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现，是现代企业走向整体化、形象化和系统化管理的一种全新概念。13《工业设计方法及CAD应用》电子讲稿V.2002作者:陈炳发钱志峰CI系统将全面提升企业在社会公众面前的形象，造就与众不同的企业个性和品牌，创造独一无二的名牌效应，增强社会公

7、众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率。CI将为企业带来前所未有的社会效益和经济效益。14《工业设计方法及CAD应用》电子讲稿V.2002作者:陈炳发钱志峰二、CI的构成1．理念识别（MindIdentity，简称MI）MI是确立企业经营理念的识别系统，是CIS精神所在，属于企业文化的意识形态范畴。它是企业对经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的动态的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任及发展规划等。15《工业设计方法及CAD

8、应用》电子讲稿V.2002作者:陈炳发钱志峰2．行为识别（BehaviourIdentity，简称BI）BI是企业实践经营理念并创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。它包括对内建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范、福利制度等；对外市场调查、产品开发、公益性活动、公共关系、营销活动等。16《工业设计方法及CAD应用》电子讲稿V.2002作者:陈