《百事可乐创意模》PPT课件

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1、百事可乐广告创意简报百事品牌的理念是：“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。文化背景产品包装变化从简单到运动系列刻意体现一种动感和欢快的格调，从而使许多青年人成为“百事”忠实和热心的消费者。为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助、郭富城、陈惠琳、周杰伦、贝克汉姆、等一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接

2、受。（一）（二）明星代言从一和二就明白了，为什么“百事”的产品从简单的包装到向运动系列、功能系列拓展都刻意体现一种动感和欢快的格调，从而使许多青年人成为“百事”忠实和热心的消费者。百事文化不仅是企业的，也是社会的，它深刻地通过其产品的推销影响着一大批人，反过来又推动企业按照这种文化的定位不断创新，得以经历了100多年还保持着旺盛的朝气。广告语：“新一代的选择”市场定位不是去创作某种新奇或者与众不同的事项，而是操作已经存在心中的东西，去结合已经存在的连接关系”年轻人基本方法：基本点：着重于产品与消费者心理位置统一定位目的：为了在消费

3、者心中确立与众不同的优势。定位从消费者心理要求出发，对产品优势的一种创造。即创造功能和创造形象。广告策略：以新生代喜欢的超级巨星作为形象代言是广告策略成功的一点。百事可乐的创意都来自源于市场定位Logo（一）Logo设计：在logo的设计中，以雄健的“PEPSI”字体为视觉中心，以抽象的几何形为载体，映衬出品牌文字，并形成一个整体。1996年，公司又对logo进行了更独特的改进，抛弃以往百事可乐的红、蓝、白三色，改用清一色的百事蓝，作为公司的新形象。掀起一股“蓝色风暴”并以红色为辅助色，形成续往开来的风格.logo红蓝对比强烈，曲

4、线形成律动感，具有柔美，轻快，自命不凡的气质（二）Logo演变百事可乐：（1898——2008）年Logo变化百事笑脸视觉动感（三）Logo理念百事笑脸市场分析百事可乐：可口可乐：消费者以年轻人为主，我们的受众定位依然如此。受众目标初步定位在15—30岁的年轻人。这一龄人有求新求异的个性，丰富的想象力和创造力。追求时尚和另类及酷酷的感觉。他们喜欢具前卫，具有反叛逆性格。在这一方面早已暗熟青少年的心理，他们一只致力于青少年个性以及新意塑造上。但从现在的潮流看，健康和健康的生活方式已经成为人们的追求，尤其是25—35岁之间的白领和女性

5、群体。由此看来：百事可乐把广告定位于青春健康活力又多了一份筹码消费者分析消费者心理41%的人认为口感很重要，所以味道是饮品商生产首先顾及的重点买味道：买情节：饮品是聚会的主要消费品，消费时主要讲究情调与气氛买名气：21%的人认为品牌是主导他们购买产品的因素之一。在同一档次的产品中，那一品牌响就购买那哪一品牌的产品，在公共场合群体消费更是如此。消费者购买主要是心理满足和自豪感买功能：饮料的功能多种多样，可乐与绿茶能清肠胃，果汁含丰富维生素C，蒸馏水更体贴人的身体，给人吸收大量水分，帮助人体内循环。消费者调查：对比调查产品调查市场调查

6、总结：百事可乐“新一代的选择”和推崇“快乐自由“的风格。广泛被人们特别是青年人所推崇。所以消费者调查也是冲青少年和口味以及饮品的对比来进行的。由于大学生众多，年轻人也多，所以对产品的销售也有利。广告策略：广告目标：企业提出的目标通过广告、促销活动，在促销这段时间内郑州市场销售量增长40%使百事可乐的品牌忠诚度超过其它碳酸饮料根据市场情况可以达到的目标郑州市场百事可乐销售量赶上和超过可口可乐使百事可乐的品牌忠诚度明显上升广告地区:本次活动在郑州及周边地区进行广告目标市场：以年轻人和家庭为主，将百事可乐打造成聚会Party节日庆祝的首

7、选饮料广告定位：诉求点：大品牌口感清爽年轻时尚活力广告语：激情时刻共同百事竞争对手的分析主要竞争对手：可口可乐广告语与定位差别：可口可乐：全球定位瓶罐随时随地传信息，定位于运动迷们的饮品百事可乐：定位于“新一代的可乐”年轻人的可乐百事可乐明确自己的定位以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广大市场。从口味到价格，从定位到广告从营销活动到明星代言，从商业文化到包装变化‘’‘两大可乐巨头燃起的这场硝烟似乎永无宁日竞争对手分析可口可乐对手企业基本情况产品口味优势：百年前那神秘诱人的碳酸水至今仍那么神秘，其独特

8、醇厚、浓郁的口味几乎成了可乐类口味的象征管理优势：百年来积累起来的管理优势是可口可乐巨大无形的财富品牌优势：虽然在中国农村市场，这一优势并不明显，但可口可乐毕竟是全球公认的世界级品牌，非常可乐想拉走上亿忠于可口可乐的青年并不现实。人才优势：“可口可