欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:20519417
大小:41.50 KB
页数:5页
时间:2018-10-13
《百事可乐文案主题创意》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、百事可乐文案的主题创意前言 为找准著名国际品牌"百事可乐"文案的主题(切入点),使其进一步渗透市场,特设计了一份市场调查表,并对市调结果作了全面的分析。 围绕得出的主题,酝酿出了三则文案。分别为:印刷广告--《灵感,何时光顾?》(系列广告)&nb广播广告--《就是这一声》电视广告--《奇迹"头球"篇》百事可乐市场调查 作为享誉全球的碳酸饮料品牌--百事可乐,正等待倾听您的心声。1)请填写个人资料:性别:c男 c女年龄:c小于16岁 c16~30 c31~50 职业:c学前 c学生 c白领 c一般职工
2、c家庭主妇 c层次较高的自由职业者2)您是否喝百事可乐?(如回答"否",则不必回答第4题)c是 c否3)您为什么不喝百事可乐?(请如实填写以便我们改进,使百事可乐更得人心)c口感不好 c担心发胖 c不喜欢喝碳酸类饮料 c气太足,胃受不了 c开瓶时担心洒到衣服上或喷到脸上 c其它4)喜欢喝百事可乐的理由(请选择最符合的3项):c品牌知名度高 c觉得气流喷出也体现着一种年轻的时尚感 c包装时尚 c口感好 c价格公道 c朋友亲友推荐 c质量好 c有符合各种饮用场合的容量包装,携带、饮用、贮存方便 5)您通
3、常在什么情况下最可能喝百事可乐?c聚会时 c游玩时 c看球赛时 c口渴时 c思考时 c无聊时 c身心疲惫时6)您最多在什么场所购买百事可乐?c大型百货商场 c购物中心 c中型商店 c连锁超市 c便利店 c流动的饮料摊位 c小百货店 c想喝就买,不在乎在什么地方买7)您喝的百事可乐大多数是由谁来提供/购买的?c自己 c爸妈 c配偶 c朋友 c亲戚 c其它 8)如果让您来为百事可乐挑选代言人,您会最偏向于谁?c罗纳尔多 c周杰伦 cF4 c滨崎步 c平民百姓c虚拟人物(如古墓丽影
4、中的劳拉等) 感谢您对百事可乐的支持! 填写时间______年___月___日"百事可乐"市场调查结果分析此次调查采取了直接访问和网上调查两种形式。发出问卷18份,回收有效问卷18份。调查对象中,小于16岁、16~30岁、31~50岁各6人,三个年龄层次男女比例为1:1。现就市调结果进行分析。消费群体该饮品消费群体主要有三种:学生、白领和层次较高的自由职业者(广告人、自由撰稿人等)。消费群体以"小于16岁"和"16~30岁"这两个年龄段最为集中。以上职业和年龄段的消
5、费群体正是年轻富激情、对时尚最为过敏的一族。购买因素在对"喜欢喝百事可乐的理由"一项调查中,可窥见其购买因素。在列出的诸多因素中,"品牌知名度高"、"觉得气流喷出也体现着一种年轻的时尚感"、"包装时尚"依次位居三甲。对于鱼龙混杂的碳酸饮料市场,特别是对于百事可乐(有其强劲品牌对手--可口可乐),品牌是关键因素。饮用场合各列出项排名从高到低依次为:看球赛时、思考时、聚会时、游玩时、口渴时、无聊时、身心疲惫时。可见,饮用该饮品的场合多与年轻、激情、时尚有关。购买场地在列出的诸多购买场地中,"想喝就买,不在乎在什么地方买"
6、远胜于其它选项而高居榜首。这也符合该饮品消费群体的随性、洒脱的个性。提供/购买者统计表明,大约90%的受调查者是由自己"购买/提?quot;百事可乐的。这也与该饮品消费群体的独立性格相符合,证实了年轻人的"喜欢的,就自己去争取"这一理念。代言人拟订在"如果让您来为百事可乐挑选代言人,您会最偏向于谁?"一项调查中,受调查者偏向于"虚拟人物(如古墓丽影中的劳拉等)"。这与深受年轻一族喜爱的电子游戏和FLASH不无关系。结合以上分析可进一步确定百事可乐的推广定位。"百事可乐"增加市场渗透率的关键在于进一步打品牌。目标消费对
7、象是渴望激情、追求时尚、个性张扬、勇于挑战自我的年轻一族。"百事可乐"文案之印刷广告标题:灵感,何时光顾?(系列广告)第一天:画面:整版大面积的空白,只有最下面冒出的百事可乐瓶口。文案正文:接下去,您会看到什么?(文字颜色需醒目,安放于空白中央)第二天:画面:除了第一天的画面,空白中央多出一个特大号的问号(问号需做出醒目的视觉效果)文案正文:您,在瞑思。灵感,何时光顾?(安放于第一天的正文位置处)第三天:画面:与第一天的画面安排相同。整版的白色由黑色代替,百事可乐瓶口在一片黑暗中隐隐泛光。文案正文:思想,进入死胡同。
8、束缚,等待一场史无前例的爆发。第四天:画面:整版的空白被从瓶口喷涌而出的可乐液体代替。文案正文:灵感势如破竹激情百事可乐口号:百事激情·渴望无限PS:因喝多了可乐,"灵感"迸发,遂又拟一则:标题:午夜飞行画面:夜幕中,一有着硬朗侧面线条的男子用摩托车载着一摩登女郎。女郎微闭双眼,享受长发在午夜风中飘扬的快感。以上画面呈动感模糊,唯女郎手中紧抓的
此文档下载收益归作者所有