1、蒙牛集团战略分析、建议 1 蒙牛集团目前的行业地位 1.1简介 内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司(简称蒙牛乳业集团)成立于1999年初,总部设在中国乳都核心区——呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区,拥有总资产超过100多亿元,职工近3万人,乳制品年生产能力达600万吨。 到目前为止,包括和林基地在内,蒙牛乳业集团已在全国156个省市区建立生产基地20多个,拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项,产品以其优良的品质覆盖国内市场,并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。 1.2行业地位 l 居市场领导者地位,与伊利、光明三足鼎立。 l 常温奶
2、销量居全球第一,液态奶销量居全国第一,冰淇淋销量居全国第一。 l 欧洲荷兰合作银行2011年度全球奶业公司排名报告中蒙牛乳业集团位列18位. l 产品基本覆盖全国市场,并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。 l 在短短九年中,创造出了举世瞩目的"蒙牛速度"和"蒙牛奇迹"。 l 用短短10年时间,主营业务收入在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第1位。2011年蒙牛集团主营收入达373.8亿元,同比增长23.5%,净利润较去年增长23.2%至95.9亿元,业绩持续保持稳定增长,整体呈现“质量效益型”增长模式。 2从营销角度回顾蒙牛的崛起 蒙牛为什么能