《广告与营销基础》PPT课件

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1、广告与营销市场营销原理与实训了解广告，广告文案，营销的作用及类型懂得如何选择广告媒体掌握广告的原则和广告策略知识目标学习目标能正确选择广告媒体，具备一定的广告分析评价能力能正确运用广告策略去占领目标市场，实现企业经营目标能力目标参考案例：《康美之恋》，《我能型》分析：广告特点相关分析资料链接：http://baike.baidu.com/link?url=C4Oo-gfeISAQ4teiTTMZdHIePbTNCmlGBWUxMzBuQJ7poLZG4Ubw5ZhvK9IFDaf-MtWtucal_PAoLt

2、QXX9RDUKhttp://v.youku.com/v_show/id_XNjMxNzM3MDM2.html?from=y1.2-1-102.3.1-1.1-1-1-0精彩案例分享广告，顾名思义，就是广而告之。在企业市场营销活动过程中具有:传递信息，沟通供需;激发需求，扩大销售;介绍知识，指导消费;扩大企业影响，增强竞争能力等作用，我们必须注意充分发挥，并注意遵守真实性、思想性、艺术性、效益性等原则。归纳小结广告的基本制作流程广告的基本制作流程客户服务、市场调研、策略、创意、表现、制作、输出、媒介策划与购买

3、、公关或促销、行政、财务、业务、机器维护……每一项工作各有专业，分工无高低。广告文案的作用与原则广告文案的重要性-点睛之笔广告文案需要具备的基本能力：语言文字表达能力、策划思考能力、信息收集能力、视觉发散能力策划思考策略：Who=对谁说？Why=为何说？How=怎么说？When=何时说？Where=在那说？文案创意5字决：新、奇、趣、准、深广告文案的作用与原则广告文案的重要性-点睛之笔不管你能不能理解！反正我是理解不了~广告文案的作用与原则广告文案的重要性-点睛之笔广告文案的作用与原则广告文案的重要性-画龙点

4、睛之笔广告文案的作用与原则广告文案的重要性-画龙点睛之笔钻石恒久远，一颗永远流传（1951年）恒源祥，羊羊羊恒源祥，牛牛牛恒源祥，虎虎虎恒源祥，……脑白金今年过年不收礼，收礼只收脑白金~精彩广告案例精彩广告案例精彩广告案例精彩广告案例2013年10月底，属于广告届的盛大节日中国艾菲奖（EFFIEAWARDS，大中华区）颁奖，全场大奖被案例《可口可乐昵称瓶》收入囊中。很多人认为这是社会化营销的经典案例。广告与营销广告与营销从22岁起他先后经历了百度、去哪儿、谷歌担任品牌与用户体验管理工作26岁与英国传奇广告教父

5、萨奇兄弟创办4A数字营销公司黄太吉（烧饼店）2012年，投资创办的黄太吉，15平米的小店，目前营收破500万美元，市值估价4000万美元郝畅广告与营销广告文案的重要性-点睛之笔营销即：创新和分享！广告与营销金山软件公司董事长，多玩游戏网董事长天使投资投资了凡客诚品、拉卡拉、UC优视、多玩网、乐淘、可牛、好大夫、长城会等20多家创新型企业小米科技2010年4月，投资创办的小米科技，并于2011年8月16日正式发布小米手机,2013年6月上半年销售额132.7亿互联网七字诀：专注，极致，口碑，快！精彩案例分享参考

6、案例：《BeautifulWomenDon'tPay》，《E-Mart-Flyingstore》分析：广告特点相关分析相关链接：http://v.youku.com/v_show/id_XNTYzODE1OTUy.htmlhttp://v.youku.com/v_show/id_XNTcwMTM2NzYw.html一、广告的作用与原则（一）广告的作用1.传递信息，沟通供需。广告的基本职能是把商品信息通过广告媒介传递给可能的买主，起到沟通供需的作用。2.激发需求，扩大销售。广告有针对性地向顾客介绍产品，激发起消

7、费者的购买欲望，可促成其购买行为的实现。3.介绍知识，指导消费。广告通过简明扼要、形象有趣和富有哲理的语言及图象，向消费者介绍产品的基本知识。4.扩大企业影响，增强竞争能力。通过广告宣传和诱导,开拓市场、占领市场。一、广告的作用与原则（二）广告促销的原则1、真实性2、思想性3、艺术性4、效益性二、广告的类型与选择（一）广告的类型广告的形式多种多样，根据不同的标准分为不同的类型。1、按广告的覆盖面分类2、按广告的不同对象分类3、按广告的目的和内容分类4、按广告媒体分类全国性广告是指在全国性的报纸、杂志、电台、电

8、视上所作的广告，目的在于将产品或服务推向全国各地。地方性广告一般是配合差异性营销策略使用，宣传对象多为地方性产品，销量有限，而且选择性强。地区性广告，是在地区性广告媒体上所作的广告，传播面更小，这类广告多是为配合集中性营销策略而使用的。1、按广告的覆盖面分类二、广告的类型与选择（1）对生产者的广告。主要是针对生产资料的工业用户发布的，主要起引导介绍作用。（2）对经营者的广告。这是生产厂家针对采购商、