《人人DSP线上推广》PPT课件

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1、•DSP技术兴起于欧美，在美国互联网广告市场得到进一步印证•预计在2017年将达80亿美金DSP发展状况美国数据来源：《艾瑞2013年中国DSP行业发展报告》2中国DSP展示类网络广告投放市场规模中国DSP广告投放占整体展示广告投放比重预期22.155.%170.6.%4.491.1%%7%%201220132014201520162017201220132014201520162017数据来源：艾瑞咨询《2013年中国DSP行业发展报告》用户行为碎片化：我国网民总数量：6.18亿月人均访问时长：100小时网络媒体多元化：网站数量：320万网页数量：1500亿数据来源：CNNIC第3

2、3次《中国互联网络发展状况统计报告》2014年1月。4广告成本升高总有一部分广告资源被浪费广告效果下降5传统广告投放精准广告投放广告主广告主DSP媒体媒体受众受众6传统营销精准营销通过广告向通过技术手传所有统受广众告传精段甄准别广不告同播同一广告的受众缺购乏对买受媒众的体深度向购适合买的受人众群展现沟通合适的广告78名词•DSP英文全称“DemandSidePlatform”，是广告需求方平台，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。解释•RTB英文全称“RealTimeBidding”，即实时竞价，是DSP在

3、广告交易平台等场所购买广告展示位的交易方式。DSP若要实现程序化的实时购买，RTB的方式是必须的。•DMP，此处特指第三方的DMP，其在国内尚没有成熟的提供者，对于提升DSP的广告投放效果是一个制约。目前大部分DSP建立自己的DMP以作为补充。•AdExchange一个开放的、能够将媒体和广告主/广告代理商联系在一起的在线广告市场广告交易平台，其为广告主提供了下游SSP委托管理的广告位和流量，同时对每个流量都在上游的DSP广告主方进行实时竞价，保证每个广告位的价值都最大化。•SSP英文全称“Sell-SidePlatform”SSP是一个媒体服务平台，媒体可以在SSP上管理自己的广告

4、位，控制广告的展现…等等9何为DSP为广告主提供跨媒介、跨平台的广告投放服务，通过数据整合、分析，实现基于受众的精准投放，并且实时监控，不断优化。10实施原理需求方平台实时竞价系统需求方平台DSPDemandSidePlatformRTBRealTimeBiddingSSPSupplySidePlatform广告主针对每一个用户展示行为进行媒体Advertiser评估以及出价的竞价技术。Publishers某品牌受众人群某媒体广告位置进行广告投放ADExchange进行广告管理DSP是一个广告主服广告交易平台务平台，广告主可以在按人群购买广告售卖广告曝光机会SSP是一个媒体服务平平台

5、上设置广告的目标台，可以在SSP上管理受众、投放地域、广告谷歌淘宝自己的广告位，控制广出价、优化广告投放告的展现…等等。锁定目标人群，以开放每次广告曝光机策略…等等。竞价方式购买每一会，广告主可根据需次广告曝光机会。百度秒针求出价竞标曝光。综合生活广告交易平台为广告主提供了下游SSP委托门户门户管理的广告位和流量，同时对每个流量都在上游的DSP广告主方进行实时竞价，保证每汽车快销金融垂直个广告位的价值都最大化。SNS门户等不同类型的广告主数据管理平台对目标受众数据进行收集、分析与整合的平台。DMPDatamanagementplatform11实施流程4DSP平台对该人群的数当用户浏

6、览了一个加入据进行分析，判断是否SSP(供应方平台)的媒体网站时，为目标受众。1竞价结束DSP3元需求方平台ADSP平台A出价最高，5将DSP平台A提供的广告获得广告位展示机会。素材对用户进行投放广告位DSP2元XX网站需求方平台B3有一个数据人群谁愿意出价竞标这次2访问我的站点广告曝光的机会?ADExchangeSSP通知广告交易平台广告交易平台发起实时竞价请求DSP1.8元供应方平台需求方平台CnUserCookieIDnUserCookieIDn广告位相关信息n广告位相关信息nUserIP…nUserIP…80毫秒内发生了这些事12互联网最准人人DSP的优势如果DSP的精髓在于

7、：准13人人DSP中国唯一的由互联网媒体开发的广告需求方平台14人人DSP与其他DSP的区别人人DSP数据获取其他DSP用户层面移动端层面数据获取广告交易平台代码嵌入数据采买(ADExchang)兴趣标签广告投放使用信息位置人口属性系统信息15人人DSP为何称之最准？•人口属性•兴趣标签•广告投放16人口属性兴趣标签广告投放专注互联网营销8年3.2亿天建立互动网站人人网注册用户数350个/年1.96亿天服务广告主人人网PC用户1.24亿关注者数量：人人网移