移动DSP简介及推广计划课件.ppt

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1、移动DSP精准广告简介及推广计划CONTENTS移动DSP简述本案推广策略KPI保障与项目报价1移动DSP简述移动DSP简述最先进的新媒体营销技术涵盖几乎所有设备不论IOS还是安卓，不论手机还是平板，每一台设备都在库中无法作弊不会出现广告自动点击跳转频次限制无法偷量迄今为止最安全准确的追踪方式符合中美欧法律要求用户看不到、关不掉、不能清除只给意向客户看广告客户筛选精准有效，不再盲目撒网7亿移动设备IDFA广告追踪码正规透明精准有效IDFA广告追踪码通过设备标签化和人群定向实现真正的精准人口属性：性别、年龄、收入、教育水平兴趣属性

2、：长期兴趣、短期兴趣阶段属性：学生、未婚、已婚、孕期、有无子女、中老年推导出机主属性80%商务女性大学以上学历有车、且有换车需求有理财行为有小孩设备型号、系统版本安装了什么AppApp的打开频率App的使用时长获取设备信息73%App机主属性独有的DMP数据挖掘系统对每台设备进行标签化，从而实现人群定向传统广告与DSP广告流程对比从采购媒体翻转为直接采购目标客户媒体1、媒体2、媒体3平面媒体1、覆盖部分目标客户2、广告无法到达非选定媒体的受众（客户）广告主选择媒体01媒体1、媒体2、媒体3网络媒体广告主确定媒体02平面媒体1网络

3、媒体103广告到达客户广告主圈定客户01根据人群定向与标签化直接精准地圈定目标客户覆盖媒体02媒体涵盖28万款App目标客户只要使用手机就能看到广告不再有媒体界限目前对接的部分移动广告平台覆盖28万款App客户不论打开哪款都能看到广告媒体形式多种媒体形式，根据不同产品及发生场景量身定制横幅广告插屏广告全屏广告焦点图ICON信息流原生广告原生广告原生广告媒体形式多种媒体形式，根据不同产品及发生场景量身定制视频广告360°观赏摇一摇滑动擦除拖拽放大富媒体广告独有的频次控制系统曝光≤3次——同样的预算，能覆盖更广的目标受众，不会过多打

4、扰受众，也不会曝光不足，使精准投放的效果更加均衡1-2次点击3次仅观看1次、2次且没有点击继续对其展示广告点击进入落地页面者不再对其展示广告观看三次广告没有点击不再对其展示广告独有的频次控制系统曝光≤3次——同样的预算，能覆盖更广的目标受众，不会过多打扰受众，也不会曝光不足，使精准投放的效果更加均衡半径1公里移动DSP可以根据LBS(基于位置服务)进行人群区域定向，把广告投向目标区域的受众人群，直接把目标人群引向实体店面，线上互动到线下完成020模式操作起来更便捷、高效、精准。DSP成功展示从2013年8月至今我们的DSP累计成

5、功投放广告项目975个已为广告主带来82.34亿次广告展现平均每天有1623万人看到易聚DSP的广告实现用户点击6294万次单个项目单日最高成功投放2.4亿次展现，188.87万次点击已合作客户2推广策略常规投放策略基于LBS定位服务、H5互动体验重点覆盖机场路区域、成都南门至华阳区域利用移动DSP的商圈定位功能，灵活制定投放策略：1、覆盖店面所在的机场路4S站集群区域，针对在该区域看车的客户进行投放；2、覆盖成都“富人区”南门区域并延伸至华阳（可根据店内车主的实际住址判断）常规投放策略基于LBS定位服务、H5互动体验通过H5及

6、富媒体展示技术，以趣味性、互动性为重点，结合优惠促销信息，有效引导客户到店或留资。手机端专享——您获得了比普通客户多1年的免息期！重点时间投放策略针对国际车展的多重集客手段在车展期间，有针对性的运用商圈定位功能：1、覆盖环球中心处的摆渡车候车区：2014年车展28万人次在此排队乘车，其中大多数是有车一族，且等待摆渡车期间非常空闲，是有效的碎片化时间。2、不覆盖会展场馆现场：人群过于密集，网络信号差，不利于打开H5页面。重点时间投放策略针对国际车展的多重集客手段车展期间采用多种不同的刺激手段，引导客户留资1、国际车展手机客户端专享

7、代金券/礼包2、Jeep厂方看车团特价车源预定3、展台指引功能4、免排队，专属销售顾问服务预约….（更多策略还需共同商定）国际车展红包专区恭喜抢到5000元SUV车型红包请输入手机号码获取验证码人群引流：我想买SUV该去几号馆？3KPI保障与项目报价KPI保障最具影响力的营销平台规模最大DSP中国最大的DSP领导地位100亿全球每日可竞价量RTBRTB国际化团队具有国际化视野的管理团队和顾问团队以人为本最大的人群数据库和专利的行为分析模型项目报价CPC计费模式，单个点击1.5元包含以下服务定位服务功能广告制作H5页面及互动游戏前

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