品牌CIS战略发展x

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1、品牌知识分享主要内容一、品牌的由来及定义二、企业形象识别系统(CIS)分析三、CIS的作用四、优秀案例品牌的由来品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。到了1835年，苏格兰

2、的酿酒者使用了“OldSmuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。品牌的定义品牌，简单来讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。牌子商标注册商标驰名商标名牌品牌≠品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。企业形象识别系统——CI理念识别系统MI行为识别系统BI视觉识别系统VICI既Cis（司肖）是英文corporateidentitysystem的缩写。

3、意思是"企业的统一化系统"，"企业的自我同一化系统"，"企业识别系统"。是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。++CIS的历史早在20世纪初，意大利企业家密罗·奥利威蒂在伊布里亚开设工厂生产打字机，为了提高自己产品的竞争力，他一方面重视企业标识的设计，并使其商标不断完善，另一方面他还开设了托儿所，以此举提升企业形象。1914年，德国著名建筑学家比德贝汉斯受聘为德国aeg电器公司的设计顾问，

4、并为其进行了统一的商标，包装，便条纸和信封设计，这为统一企业视觉起到了积极作用。这些商标，标识统一设计虽还不能视为严格意义上的CI设计，但却可以看作CI视觉识别的雏形。中国的“CIS”80年代初，CI登陆我国，一些具有远见卓识的企业领导率先引入识别系统，最早的“太阳神”，到“康佳”、“海尔”，都通过CI设计使企业建立了良好的形象，也成为最早的受益者。CI在中国的发展，一般有以下几种类型A、品牌战略型（康佳、格力等）B、产业报国型（长虹、海尔等）C、形象至上型（太阳神等）D、文化经营型（金利来等）E、运动联姻型（健力宝等）F

5、、质量致胜型（茅台、五粮液等）G、多品牌策略型（科龙集团等）H、统一形象型（中国移动等）I、大公司战略型（中粮集团等）CIS系统延伸A、环境识别系统（EI）B、店面识别系统（SI）C、听觉识别系统（AI）D、数字化企业形象及互联网识别系统（DCI）E、商业应用系统（CI）企业识别系统的核心——MIMI又称MIS，是MindIdentitySystem的缩写形式。其具体涵义是指企业在长期的经营实践活动中形成的与其他企业不同的存在价值、经营方式，以及生产经营的战略、宗旨、精神等。三个基本要素企业存在的意义（企业使命）企业的经营

6、理念（经营战略）企业的行为规范（员工的行为准则）百强家具企业使命：我们也要做德国风格那样的东西经营理念：诚信经营服务理念：全心全意为消费者服务企业之“手”——BIBI即行为识别系统，直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。企业之“脸”——VIVI即企业视觉识别系统，是将CI的

7、非可视内容转化为静态的视觉识别符号。基本要素系统：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。应用要素系统：待客用项目类、服装类、交通类、证件类等。VI特性一、统一性二、差异性三、有效性四、审美性基础部分应用部分EI+SI环境识别系统（EI）办公室一般可根据功能分为前台（Logo墙）、大厅、主办公区、管理人员办公室、会议室、洽谈室、休息室等，可根据企业自身条件和自身的条件和特点，将标志、标准字、标准色应用于装饰中，形成统一有效的环境识别特征。店面识别系统（SI）是企业产品或服务对外推销的址

8、接场所，要与企业VI系统协调呼应，店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统，这样才能有效的传达企业识别住处，增强品牌印象，而推动产品的销售。特别是连锁企业必须有严格的规范，从门头、货架、甚至价签等都必须有明确的规范，这样才能使众多的连锁形成整体，扩大影响、抢占商机。呷哺呷哺7-11AI+DCI听觉识别