【节选部分-跑步运动分析】跑步运动的营销价值及事件营销策略研究_庄瑜

《【节选部分-跑步运动分析】跑步运动的营销价值及事件营销策略研究_庄瑜》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、跑步运动的营销价值及事件营销策略研究——部分节选（一）国内跑步运动现状首先，我们来看一组来自艾瑞咨询调研得出的《2015年中国互联网+体育报告》中的数据（图三-1）。图二-1全民体育参与项目情况分析表注：1.您参与最多的两个运动是？2.样本N=2752，于2015年6月通过艾瑞iClick社区联机调研获得在这组数据中，我们可以直观的看到，在众多运动项目中，有44.2%的人选择跑步运动作为运动锻炼项目。相比调查中的其他体育项目，跑步有不受运动场地限制以及运动器材限制的优点，入门门槛低，因此参与度较高。其次，相比以往，得

2、益于互联网的发展，跑步运动的参与形式更加丰富多彩，趣味性也更高。以往，跑步是一个人的孤独运动，跑步征途中也是只有枯燥的迈开步伐的机械动作。现如今，基于快速发展的移动互联网及先进的智能手机、可穿戴设备的广泛运用，可以通过社区进行群体约跑，通过手机运动APP跑出有趣味性的地图图案、中文字体，通过直观的数据了解到个人跑步的心率、距离、路线，并且将跑步成绩分享到社交平台等等。现在，跑步运动不再是一个人的孤独运动，而是一种愉悦的社交方式，是一群人的社交活动。在如今的路跑赛事中，跑步运动参与形式更具创意和趣味性。在由运动记录软件

3、悦跑圈举办发起的线上马拉松赛事中，1参赛者在马拉松赛事当天，通过官方指定的运动记录软件进行跑马拉松记录并上传，即可以打破空间限制，实现在异地同天跑全程半程马拉松的跑步体验，完赛的参赛者还可获得官方授权的纪念奖牌或奖品或电子完赛证书。再例如：被称为“地球上最欢乐的5公里跑”的彩色跑，彩色跑的规则中并不注重参赛者的个人成绩，而是关注参赛者参赛初始的白色T恤被五彩的粉末染的绚烂冲向终点为核心点。因此，彩色跑赛事也称得上是一种狂欢派对。目前，国内关于跑步运动的商业活动、商业性体育活动以及官方体育赛事越来越多。其中较为典型的

4、跑步活动及赛事有：多以城市马拉松的形式举办为主的马拉松赛事，如上海国际马拉松、北京马拉松赛、广州马拉松等。运动品牌巨头Nike则是围绕跑步运动，开发了NikeRunning+运动软件，开设了NikeRunClub，并举办过“赛跑全人类·10公里挑战赛”“耐克女子路跑系列”等路跑赛事。NewBalance是TheColorRun在中国赛事举办的主要赞助商；运动品牌李宁在中国田径协会登记注册的“李宁10公里路跑联赛”；安利以“安利纽崔莱”独家冠名的“安利纽崔莱健康跑”；乐视体育发起举办的音摇跑；RunningTogeth

5、er国际迷你马拉松的诞生……（二）近年来，跑步运动的发展近年来，每年举办路跑赛事的数量，各大跑步赛事的参赛人数、举办赛事的城市数量都呈上升趋势。目前，路跑赛事类型主要分为大类，以马拉松为代表的专业性赛事，以及以娱乐性为主的主题跑赛事。专业性赛事多为在中国田径协会登记注册的赛事活动，而趣味性较强的主题跑赛事则多为商业性体育活动。下面我们来看几组数据。首先是在2012年-2015年广州马拉松中、半程马拉松与全程马拉松参赛名额的变化。2图二-22012-2015广州马拉松参赛名额变化表注：数据来源：广州市体育局官网根据图表

6、三-2我们可知，在短短四年内，广州马拉松赛事的参赛名额逐步增加，并且在2015年大幅度增加。2015年，广州马拉松迷你马、半马、全马三大项目的参赛名额总共是30,000个，但是报名参加的人数高达78,083人。因此这7,000个半程马拉松和10,000个全程马拉松的参赛名额，是经由电脑抽签，确定参赛者的参赛资格的。我们再来看看来自中国田径协会（下文简称：田协）的官方数据，一组在田协登记注册的、关于2011年-2015年中国城市马拉松赛数量的数据。图二-32011-2015年中国举办马拉松数量变化表注：数据来源：中国田

7、径协会官网根据图表三-3我们可知，2011年-2013年，城市马拉松赛事举办数量缓慢增长，但是仅仅2015年一年、登记注册的马拉松举办数量增长率高达150%。还有一组来自于2015年中国马拉松年会的马拉松大数据：2015年，中国田径协会注册赛事134场，全年参与人数150万，较去年增长60万人次，其中男女性3别比例为2:1。参加全程及半程马拉松项目的人次90万，较去年增长64万。国际认证赛事中，全国马拉松完赛人次为14.6万，半程马拉松完赛人次为20.6万。再来看看一组数据，这是一组来自安利纽崔莱健康跑的官方数据：图

8、二-42002-2013年安利纽崔莱健康跑注：数据来源：安利纽崔莱健康跑官网据图表三-4显示，我们可以看到2002-2013年健康跑的参赛人数和举办城市数量呈增加趋势，并且赛事规模逐年加大。2014年安利纽崔莱健康跑活动升级为全民健身季，运动项目包括包括登山、健康跑健步行以及羽毛球等的运动方式。2015年，安利纽崔莱健康跑通过O2O实现线上活动