长丰猎豹QICHE腾品牌传播规划v

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1、长丰猎豹飞腾品牌传播规划传智整合传播2008-7目录背景分析与结论核心事件规划ABCD整体策略与手段公关传播规划飞腾产品认知长丰集团09款猎豹飞腾在2008年北京车展首度亮相。09款飞腾与老款飞腾的最大区别在于，对外观和内饰做了很大的改善。外观上，09款和CS7一样，融入了时尚元素，更加符合年轻一代的审美观和购车心理。在内饰方面，09款配备了丰富的人性化装备和安全装备。外观和内饰的全面改进，更能满足用户都市休闲的多元化需求。09款飞腾在产品理念上沿袭了猎豹飞腾“快乐的汽车生活”的内涵，让用户将时尚用车与家庭日常生活有机结合。搭载三菱高性能发动机是09款飞腾的一大亮点，由于采用了纯

2、正的日本电控系统，使这款2．0L的引擎最大功率达到了89千瓦，油耗较同类车型降低了10％以上。作为长丰汽车实施“SUV新品行动战略”的重量级车型，此次长丰汽车对09款飞腾实施了更新不加价的策略，进一步加强了09款飞腾产品的性价比优势。当前国内越野车图谱价格10万15万20万30万50万以上小型尺寸中型尺寸帕拉丁帕杰罗赛弗FJ酷路泽豪华车类……飞腾超级维特拉吉姆尼牧马人在越野性能方面，飞腾的直接竞争对手为铃木吉姆尼竞争分析主流都市SUV的竞品：途胜、瑞虎CROSS车型当中的竞品：天语SX4两厢越野车型当中的竞品：吉姆尼综上所述，飞腾的竞品划分为：竞品分析－市场趋势*因为没有09款飞

3、腾的具体参数和配置，以下对比暂用老款飞腾数据。目前国内都市SUV主流市场的产品，都是中等排量、中等尺寸的产品，如瑞虎2.0、途胜2.0、新CRV2.4，相对于传统SUV，车型尺寸相对较小，排量相对较低。随着油价的上涨，中等排量和中小尺寸仍然是市场需求发展的趋势；国内都市SUV潮流呈现分化趋势,一方面是主要诉求更加休闲时尚的CROSS风格，如逍客，产品外形设计时尚，跨界风格明显。另一方面是SUV越野性能的回归，如铃木吉姆尼、fj路酷泽，产品外形硬朗，复古风格明显；奇瑞瑞虎产品定位目标人群核心诉求“新概念轿车”喜欢SUV的外表价格便宜对越野和运动概念叶公好龙都市休闲节油经济现代途胜产

4、品定位目标人群核心诉求“兼顾越野性能的时尚都市SUV”核心人群为追求高品质生活的30岁左右的人士抢占CRV用户群时尚现代性价比高动感时尚马力强劲;安全实用技术领先;宽敞舒适以人为本先进动力经济省油;配置豪华物超所值,竞品分析－飞腾竞品分析-飞腾瑞虎、途胜5月份及08年前五月销量：品牌型号08.5月前5月累计销量比重%同期销量同比增长%销量比重%同期销量同比增长%瑞虎531012.57434022.35185379.2319290-3.90途胜38359.08329616.352169210.811721426.01竞品分析-飞腾基本参数比较从车身尺寸来看：猎豹飞腾在主流都市SUV

5、中外形尺寸不占优势，离地间隙相对瑞虎较大，通过性相对较好从外型设计来看：猎豹飞腾更具有传统越野风格竞品分析-飞腾发动机底盘参数比较从动力性能来看：飞腾相对瑞虎有一定优势，且瑞虎无四驱车型；飞腾在发动机技术层面相对途胜较差从越野性能来看：猎豹飞腾由于配备中央差速器、超选四驱等装备，越野性能更突出。竞品分析-飞腾配置比较综合配置表现，途胜综合配置最高，考虑到09款飞腾在新车型上对于舒适配置的增加，将具有一定的性价比优势。飞腾对比优势飞腾对比不足瑞虎无四驱车型，且整体车型较飞腾的越野和运动性能不足车型外观尺寸，瑞虎略大一些。发动机性能相差不大，瑞虎含盖1.6L、1.8L、2.0L，飞腾

6、只有2.0L发动机。瑞虎整体配置表现略高于飞腾，舒适度相对较好。飞腾对比优势飞腾对比不足在越野和安全舒适性能方面飞腾表现突出性价比优势；除高度以外，途胜尺寸相对飞腾全面超出途胜相对飞腾品牌号召力显著，并且在两驱车型上选择丰富整车的舒适度和操控性能均强于飞腾奇瑞瑞虎现代途胜竞品分析－飞腾综合比较奇瑞瑞虎现代途胜竞品分析－飞腾近期传播特点一、传播关键词：时尚、高性价比、销量、品质、促销二、市场动向：1、2007年8月，途胜2.0两驱自动挡天窗版上市，传播比较密集，继续强调产品时尚动感，品质卓越2、2007年11月-12月途胜获得年度最佳中高级SUV，进行的传播；3、2007年12月，

7、途胜获“必比登挑战赛”满分4、2008年6月北京现代途胜降价促销一、传播关键词：时尚、经济节油、销量、高性价比、公益二、市场动向：1．08年4月举行了“时尚生活创意大赛”，提升了品牌热度和认知度。2．08年6月，针对油价上涨，作了购车送加油卡、降价等促小，并根据瑞虎的节油特性作了瑞虎节的系列文章，保持了瑞虎的市场热度3．08年6月，针对地震灾区重建，奇瑞向四川提供了一批特价瑞虎，很好的展示了企业责任，同时提高了品牌关注度和认知度4．发布了瑞虎“5月销量居本土年SUV之首”的新闻，