海岛奇兵品牌传播规划方案V

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1、海岛奇兵品牌规划方案234567市场分析明星产品借鉴人群分析传播定位及策略传播创意示例推广节奏1项目需求回顾一、项目需求回顾Brief回顾产品简介传播时间产品卖点产品相关项目需求《海岛奇兵》是海外厂商Supercell研发的大型多人全球同服手游作为2014年下半年明星手游产品，凭借高品质取得卓越的市场成绩Supercell品牌及姊妹篇《部落战争》的强大影响力清新的画风+Q版的人设+经营养成和即时攻岛+特遣队新玩法部落战争姊妹篇定位竞品无强力竞品结合第一轮、第二轮传播，并根据海岛奇兵当前现状，对《海岛奇兵》进行长期品牌规划，规划不限于公关、广告等范畴，还包括版本更新等2014.3

2、2014.8.212014.10.23IOS上线安卓端上线大版本更新市场无动作明星代言+垂直+效果Social话题传播策略思考WHEREWHOWHATHOW目前面对怎样的市场环境？我们应该在市场上推给谁？我们应该在市场上推什么？我们应该采用什么推广方式？目前游戏的市场环境是什么样的？面对这样的市场环境，我们应该怎么做？《海岛奇兵》的用户具有怎样的特征？目标用户都关注什么？通过什么信息渠道关注？我们要将一个怎样的《海岛奇兵》推向市场？结合产品特点和人群偏好，如何包装才能让用户接触？品牌传播应该采用什么样的推广策略？每个阶段的具体推广手段是什么？二、市场观察市场观察宏观竞争环境不利

3、，手游“新”品上线分散注意力国内大厂商不断发力手游领域大量游戏开发者进入手游市场ARPG的不断崛起吸引注意力大厂商精品手游上市，其营销轰炸力度强，声量大市场观察海岛奇兵在市场占有一席之地，并且拥有非常高的市场声量！最高畅销排名32117143最高下载排名85133135BB目前仍保持在畅销榜前15位截止到11月24日，BB依然拥有18960的高百度指数！-----数据来源：appannie市场观察同品类竞品普遍偏弱，难以对《海岛奇兵》形成威胁君临天下最高免费下载榜单最高畅销下载榜单《君临天下》畅销榜走势君临天下最高下载17位，最高畅销31位，但其日常走势已在750位之后，极不稳

4、定玩转三国君临天下最高下载第2位，最高畅销224位，平均排位在750位之后，目前为875最高免费下载榜单最高畅销下载榜单《君临天下》畅销榜走势市场小结海岛奇兵以独特玩法仰仗COC品牌口碑在市场中已夺取固有阵地中国市场新品层出不穷分散用户注意力！保持传播声量抢夺用户关注进一步加深品牌口碑扩大固有阵地市场现状市场策略洞察三、明星产品借鉴我叫MT版本更新版本时间内容1.5.11.6.01.091.081.0.62.3.02.5.02.6.22.7.03.0.03.1.03.2.02013年2014年2013年1.修改部分bug1.修改支付符石未到BUG1.系统开放2.增加玩法3.开放

5、新地图1.调整分服功能1.新增副本与卡牌2.开放交互系统3.开放卡牌合成与分解4.开放抽奖5.每日登陆1.卡牌激活，增强卡牌能力1.系统修护2.bug修正1.增加玩法2.系统优化1.卡牌数值调整2.系统更新1.增加副本2.调整公会系统3.303.4.13.5.23.5.33.5.43.6.13.6.24.0.14.0.24.1.34.2.32.132.241.221.151.114.105.96.87.179.1610.2911.2712.301.233.123.224.145.45.196.247.178.2111.61.装备更新2.出售筛选3.进化南瓜4.卡牌拆分1.增加激

6、活2.调整副本3.增加公会交互1.导师系统2.公会科技1.全新系统更新2.调整多项玩法功能3.公会争霸1.修复充值验证bug1.图片素材更新1.英雄调整2.副本、装备调整3.多彩符文1.修复bug1.橙卡2.新玩法3.体力4红包1.修复玩家闪退新功能及新玩法新功能及新玩法重大版本更新2.0版本PVP远征2.6版本装备系统2.7版本公会上线2.8版本炮姐上线3.0版本公会副本3.6版本全新竞技场4.0版本橙卡登陆4.1版本全名橙卡开放大大姐推广关键词WoW背景《我叫MT》动漫市场动作万万没想到广告植入电视广告玩家见面会微博互动配合《MT动漫》更新致歉信版本更新特点丰富多样玩法为版

7、本更新重点市场推广特点以用户体验为核心明确划分非R玩家采取亲民大R玩家着重获得成就感MT动漫IP亲民互动+多样奖励刀塔传奇版本更新版本时间内容1.9.01.10.01.81.71.61.10.32.0.02.1.11.系统优化、付费机制优化、机型适配、解决登陆问题1.交互系统2.公会系统3.消息推送4.增加伤害统计5.调整游戏平衡性1.新增玩法（藏宝地穴、炼金实验室）2.游戏平衡性调整1战队等级提升2.新章节开放3.团队副本优化4跨服机制1.修正bug增加游戏完善性1.开启英雄觉醒2.游戏完