我国内地电视台自制剧的盈利模式研究

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1、我国内地电视台自制剧的盈利模式研究龙翊雯，刘社瑞(湖南大学新闻传播与影视艺术学院湖南长沙410082)摘要：自制剧是电视台投资制作的电视剧，它在经营思路、盈利模式等方面有独特的方式。本文基于对自制剧定义及其盈利优势的解读，结合我国内地自制剧市场的实例分析，建构出我国内地自制剧三种盈利模式：“基础型”、“定制型”和“树网型”盈利模式，并对模式的适用范围和优缺点逐一分析。针对自制剧盈利存在的一些不足之处，文章提出对应的完善策略，以期达到促进电视台自制剧更好发展和盈利最大化的目的。关键词：自制剧盈利模式价值链一、自制尉的定义和盈利优势的外购剧相比，自制剧具有多方面的盈利优

2、势。我国电视剧经过40多年的发展衍生出许多种类。在学(一)集合丰富电视资源术资料中，多数分类是从电视剧的艺术类型层面出发。本文电视台拥有丰富的电视生产和制作资源，这些资源的利研究的“自制剧”从电视台的版权属性层面出发，将电视剧分用为打造自制剧盈利链条发挥了举足轻重的作用。一是拥有为自制剧和外购剧两大类。目前国内对自制剧定义说法不策划资源。电视台凭借一线积累的受众市场经验和项目策划一，笔者认为自制电视剧是电视台或电广集团通过全额投实践，从策划之初对自制剧运营进行宏观把握，并根据市场资、参与投资，或者以提供剧本、设备、场地、人力等生产资料的反映调整拍摄计划，制作出符合受

3、众需求的自制剧作品。作为合作要素与其他机构共同制作，拥有永久版权的电视二是具备投资的实力。相比民营公司紧张的制作经费，电视剧。这里把电视台或者电广集团看做一个整体，包括了其下台拥有雄厚的资金实力，通过全额或部分投资拍摄自制剧。属的部门，以控股、全资等方式拥有的所有分支机构或子公三是拥有电视剧制作资源。电视台调用台内设备资源、专业司。这些部门、子公司投资制作的电视剧也属于集团资产的人才拍摄剧集，有利于成本节约和监督剧作质量。四是对播一部分，故统称为电视台自制剧。它具有剧作资源的独有性、出资源的掌控，一方面节省了制作方寻找播出平台，或委托版权方角色的多重性、市场需求的紧

4、密性等特征。第三方代理机构为电视剧“找娘家”的成本：另一方面也为电近些年来自制剧数量和市场份额都有了较快增长，一些视台占有播出资源提供了便捷途径。五是艺人经纪。启用旗电视台自制剧的播出比例与外购剧相当甚至超过了外购剧下艺人经纪公司的“自己人”可以有效降低酬劳成本、缩短磨集，成了各电视台抢占市场的“拳头产品”。2009年，在我国合期，也有利于艺人今后演艺事业的发展。六是进行中介代发行的402部12910集电视剧中，内地电视台投资制作的自理，如广告代理，出版发行代理等。制剧共有135部，约占全年电视剧总部数的3358％。在自制(二)盈利途径多样化剧的制作单位级别中，省级

5、以上电视台生产了111部，市级由于竞争压力和势力单薄，民营制作公司制作的电视剧电视台生产了24部自制剧。[11其中，中央电视台制作的自制盈利途径十分有限，播出权的资金收益占到一部电视剧全部剧数量占据单个电视台产量之首，经济发达地区的电视台如利润的80％甚至100％，这种现象在绝大多数民营制作公司上海、广东、湖南、江苏等省制作的自制剧明显多于其他省中存在。而电视台或电视集团下属的部门或子公司，如广告台。相比2008年，2009年全国电视剧总体发行数量有所下部、文化公司，可以对自制剧多方位营销，开辟多种盈利方降，但自制剧占全国电视剧的比重加大，剧集质量有所提高，式；此外

6、，电视台与电视产业链上的各大公司、机构有紧密的电视台更加注重打造内容而不是盲目追求数量。自制剧市场联系，有利于合作开发自制剧，实现盈利途径多样化。湖南卫呈现出繁荣和活跃的特征。与购买成本高昂、存在收视风险视总编室主任李浩说：自制剧是湖南卫视综艺节目很重要的2叫1年第4期(总第80期){}煮匆传撼o延伸组成部分，跟其他的栏目、综艺、资讯、选秀节目，都有天稳定。他们是收视率关系的构成主体，他们群体的大小直接然的联系。例如自制剧中为广告客户量身定制植入广告：自决定了电视台和广告赞助商的盈利程度。大部分自制剧具有制剧的演员可以从台里艺人经纪公司挑选，即节省成本又为基础型盈利

7、模式特征，如：中央电视台出品的《笑傲江湖》、艺人扩大了影响力；自制剧的故事情节可以改编成图书、音像《闯关东》、安徽卫视参与投资的《三国》、长沙电视台参与投制品对市场发行；把自制剧作为一个品牌经营，电视台通过出资的《恰同学少年》等。售品牌在商品上的冠名权获取收益等等。这些多途径盈利的“基础型”模式的盈利过程分为两个层次。背后是电视台对自制剧质量的高要求。因为电视台是一个长第一层次：电视台一受众。这是最基础的消费层次。观众期的品牌，并且拥有大批固定观众，这势必要求电视台在制作支付收视费用收看电视台播放的自制剧，进行“内容消费”。自制剧时，充分考虑该剧的质量和市场的长