非洲新兴消费阶层崛起_global sources

《非洲新兴消费阶层崛起_global sources》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、非洲新兴消费阶层的崛起非洲经济的持续增长推动了该地区中产阶级第一次大规模的崛起，这个阶层影响了整个非洲大陆，人数约和拥有上亿中产阶层的中国和印度中产阶级相当。这一中产阶级群体在世界上最贫穷大陆上崛起的现象给全球经济的画上了戏剧性的一笔。当美国，欧洲和日本艰难中求发展时，非洲正因为有这一群前所未有的新兴年轻消费群体的迅速崛起而开始向世界展示消费需求的繁荣景象。根据非洲开发银行集团的报告，在过去的十年中，非洲中产阶层的消费者数量激增60%，达到了3.13亿。这项研究第一次记录了非洲新兴消费阶层的总体状况，这个新兴群体给非洲大陆带来巨大开发潜力和前景

2、，也吸引着全球投资者关注的目光。非洲开发银行集团的首席经济学家MthuliNcube表示，在过去的几年里，跨国家电制造商，通讯公司和零售商大举进入非洲大陆发掘这类消费群体，尽管他们相对来说不算富裕,但是现在他们还是有钱消费了。他说，“这个群体正在创造市场需求，而需求推动经济增长。”华尔街日报的研究显示，去年，非洲大陆中产阶级人口达到3.13亿人，约占总人口的34％，他们每天花费约2美元—20美元。非洲中产阶级的人口数量跟中国和印度的情况不相上下，而在10年之前，非洲中产阶级仅有1,960万。贫困仍然是非洲最普遍的问题。据银行报告，10亿人口的非

3、洲大陆大约有61%的人每天生活费低于2美元。当有更多人接受到教育，也有更多人从农场迁移到城市以寻求较好薪酬的就业机会，人口的增长却阻碍了非洲贫困现状的改善。该报告估计，21%的非洲居民仅能维持每日2美元至4美元的开支，意味着有1.8亿人抵御经济冲击的能力仍相当脆弱，稍有不慎就可能被挤出新兴中产阶级之外。该报告引用2008年的数据表明，巨大的贫富差距在非洲依然存在，非洲最富有阶层约10万人口的净资产总额就占据了非洲大陆国内生产总值的60%。据该报告称，尽管现状如此，非洲新兴崛起的中产阶级及其随之增长的消费需求，仍然被看作是一个日益强大的经济引擎，

4、能够拉动与补足非洲传统的经济支柱，如在农业、能源、矿产的生产和出口。约21％的非洲人口已经形成一个稳定发展的新兴中产阶级群体，他们每天的平均花费都在4-20美元左右。该银行的报告表示，非洲的庞大的中产阶级群体其实也包括了的不同收入的较低阶层的群体。严格意义上来说，每天花费4-20美元的人群才能叫做中产阶级的话，那么这个阶层的人数仅为1.2亿。而按照其它标准来衡量人数甚至更少。经济合作与发展组织在2010年公布的报告中设定了一个全球中产阶级每日的花费标准，即10-100美元，按照这样的计算方法，除去北非国家，估计在撒哈拉以南非洲地区的中产阶级就只

5、有3,200万。非洲开发银行报告指出，他们所定义的中产阶级是那些真正的消费者，即生活在贫困线以上，同时花钱消费非基本生活用品的人群。去年，麦肯锡公司发表报告称非洲中等收入的消费者数量超过印度。这些新生的消费群体减缓了最近全球经济危机对非洲的冲击。据国际货币基金组织预测，撒哈拉以南的非洲47个国家今年的经济增长率将达到5.5％，2012年达到6％。记录非洲不同国家和地区的中产阶级数量和消费习惯存在难度和挑战。透过研究不完整的官方统计数据，银行分析人员也着手研究航空公司的所包含的国民旅游信息，汽车经销商的汽车销售情况以及通讯公司SIM卡的销售情况来

6、分析移动电话的消费者。同时，他们也通过关注不断上升入学率，了解到非洲地区的个人教育普及度越来越高，这也是另一个显示非洲庞大新兴中产阶级的人数不断上升的迹象。由于开放的市场不断增加和更加稳定的政治局面，各种数据表明非洲大陆正不断发展。新增的就业机会，不但有助于推动中国和印度的发展和城市化进程，同样也刺激了非洲农村人口向城市和该地区较富裕国家的迁移。JossamMass，一位来自马拉维的32岁的裁缝，五年前搬到了南非。现在，他的商铺位于约翰内斯堡的东方广场，直接受益于这群新的消费阶层。他表示，在生意好的一天，他接待了15名妇女需要量身定做婚礼或其它

7、场合穿的礼服。上周，他为一场婚礼制作了30套伴郎穿的西服和衬衫。Mass先生谈到他的客户们说：“他们的确有钱消费，而且他们也非常乐意去消费。”非洲大陆的诱人前景也吸引着很多知名企业的关注。其中，沃尔玛公司计划支付24亿美元左右购买南非批发零售商MassmartHoldingsLtd51%的股份，借此作为拓展非洲大陆市场的跳板。百胜餐饮公司最近也表示，希望在未来几年将肯德基分店的数量翻一番，增加到1200家。与此同时，谷歌和微软公司也在积极投资南非的企业，希望与非洲当地的科技公司合作推动其业务的发展。此外，南非雀巢公司正着手准备在刚果新开一家工厂

8、。虽然这个中非国家曾多次发生反政府叛乱而陷入动荡不安的状态，但是，该地区能够消费得起这种瑞士顶级咖啡品牌和其它一些高价格产品的人群却在持续壮大。“这个