城市形象CIS设计

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1、城市形象的CIS城市形象的CIS与企业形象的CIS，在本质上并无大的区别。虽然城市CIS比起企业CIS有着更丰富的内涵，更复杂的实施过程，但从整体结构、手法、目的分析，并无本质的差别。我们说：CIS最本质的特征就是差异性。企业CIS如此，城市CIS也是如此。我们稍加留意就不难发现：一些著名品牌的企业及其产品的知名度，远远超过其所在的城市地名。例如对于众所周知的“五粮液”，大多数人很难说出它的产地是“宜宾”还是“宜昌”；而国酒茅台其所在地的城市名，恐怕就更难有人知晓了。这就是“企业品牌形象”大于“城市形象”的现象。也许是因为这种“现象”的缘故，或受到企业CIS效应推动，

2、启发一些市长们的形象思维，他们开始考虑“城市形象”战略的问题。1995年，首届中国地区形象研讨会在浙江省金华市召开。这个以“金华火腿”驰名的小城市在国内率先考虑城市形象战略问题。但是，当我们认真地研究这个城市的“地区形象设计方案”时，发现厚厚的一大摞文案，只是一个常规性的、面面俱到的区域发展规划加上了“形象”二字而已，并无与众不同的形象策划，未能给人留下一点深刻的印象。他们好像并未领悟CIS真谛，有些不得CIS要领，尽管如此，我们仍然为之鼓掌，为这具有超前的形象意识表示赞赏。而另一方面，我们却看到大连和珠海这两座城市，在城市CIS方面颇下功夫。在“北方香港”这一理念指

3、导下，大连作为一个并无服装生产优势的城市，却以大连国际服装节一炮走红，以此带动城市形象同国际接轨与经济发展，成为一个非常有特色并为国际国内所认知、所向往的城市，达到了“城市CIS”的目标：提高城市的品味、形象与竞争力，推动经济与社会的跨区域发展和两个文明建设。再看珠海。这个毗邻澳门的经济特区，原来只是一个小渔村。邓小平同志在这块中国版图上划了一个圈之后，以“浪漫之都”为主题理念，迅速发展成为一个非常美丽的海滨城市。到过珠海的人都会对它留下非常深刻的印象：一个没有工业污染，以高科技、环保、旅游、国际会展为主导产业的城市。一个没有大城市喧嚷、超标的噪音、拥挤的人群、塞车的

4、烦恼、飞扬的灰尘的城市。它的每条街道的命名情侣路、海滨路、香洲路……都充满了情调和温馨，给人留下美感。其实这一切，都给城市领导对珠海的城市定位，形象规划密切相关。民众感受到的只是“城市CIS”的效果而已。CIS的主要在于区别于其他城市的形象定位，而恰恰有些城市想导入CIS却不得要领正在于此，应从城市的历史、文化、经济、人文等综合资源中找出自身潜在的、独特的优势点，加以提炼自己的形象定位，并沿此方向去展开策划设计。像大连、珠海那样去塑造自己的城市形象，而达到与众不同，招商引资，推动地区经济加速发展的效果。其实，城市的CIS与企业CIS有很多相似之处。倘若一个城市能像一些

5、CIS典范企业那样，带着非常强烈的CIS意念去导入CIS策划、设计、推广、传播，当作一些长期的战略工程加以专业实施管理，应该同企业CIS有异曲同工之妙！不过，城市CIS在我国仍然是一个比较新鲜的课题。它依然属于那些具有前卫性的城市领导者的思考领地，而那些固守传统的人显然与CIS无缘。与城市形象相关的是区域形象（AearIdentity）这是一个比城市或大或小的概念。大则包括若干城市的一个地区，甚至一个省区；小则在城市范围内的一个区域，一个开发区，一个旅游景区。良好的区域形象相对于当地企业的经营，区域经济的发展有重大推动作用；反之，不良的区域形象则严重制约了当地企业的经

6、营和区域经济的发展。