CIS理论导入墙景美化实施策略及城市形象塑造

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1、CIS理论导入墙景美化实施策略及城市形象塑造摘要：目前，墙景作为城市展现自身的窗口，在推动城市形象方面具有举足轻重的地位，然而也重视觉，轻理念；重策划，轻执行的运作误区。针对问题，基于CIS理论,从理念传播、行为规范和视觉识别等方面提出美化策略，并建议抓住崭新墙体出现、城市理念更新、特殊“事件”发生等cis理论导入契机，塑造城市形象，提升城市品牌形象的内涵建设。关键词：墙景美化；CIS理论；城市形象；视觉识别本文为浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划基金项目'‘公共环境下墙景美化在杭州城市形象中的价值利用研究

2、一一以西湖区墙绘为例”（项目编号：2016R403073）的阶段性研究成果。1CIS理论导入墙景美化的可行性城市形象作为国家形象的重要组成部分，是城市经济、政治、文化、生态等方面特有本质、价值和底蕴的综合体现。城市形象塑造，是适应和引领社会新常态、推动社会特色发展和转型升级的重大战略选择。墙景作为城市形象重要的载体，通过图画和文字等视觉CIS理论导入墙景美化实施策略及城市形象塑造摘要：目前，墙景作为城市展现自身的窗口，在推动城市形象方面具有举足轻重的地位，然而也重视觉，轻理念；重策划，轻执行的运作误区。针对问题，基

3、于CIS理论,从理念传播、行为规范和视觉识别等方面提出美化策略，并建议抓住崭新墙体出现、城市理念更新、特殊“事件”发生等cis理论导入契机，塑造城市形象，提升城市品牌形象的内涵建设。关键词：墙景美化；CIS理论；城市形象；视觉识别本文为浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划基金项目'‘公共环境下墙景美化在杭州城市形象中的价值利用研究一一以西湖区墙绘为例”（项目编号：2016R403073）的阶段性研究成果。1CIS理论导入墙景美化的可行性城市形象作为国家形象的重要组成部分，是城市经济、政治、文化、生态等方面特有

4、本质、价值和底蕴的综合体现。城市形象塑造，是适应和引领社会新常态、推动社会特色发展和转型升级的重大战略选择。墙景作为城市形象重要的载体，通过图画和文字等视觉语言传播城市形象，在城市公共空间中具有较强适应性和多样化形式等特征。从我国目前大、中城市形象的现状来看，许多墙绘存在闲置、老旧、趋同、质量低下等状态，与城市形象极为不符，且缺乏专门的研究与统一规划，呈现杂乱无章的现象，不利于城市公共艺术的发展。面对以上存在的问题，借鉴城市形象系统理论CIS(CityIdentitySystem),导入墙景美化的实践，对塑造城市形

5、象具有重大意义。1CIS理论导入墙景美化的运作误区当下我国正处于社会发展新常态时期，不少城市对于CIS理论认识模糊与导入墙景美化的实践错位，以至于城市形象塑造能力非常有限。(%1)重视觉，轻理念目前，墙绘导入CIS理论出现重视觉识别，轻理念传播。值得注意的是，墙景美化不纯粹是视觉识别，需要在理念识别和行为识别寻求最佳平衡，从而体现城市历史文化和人文生态。CIS战略是一项系统工程，它集理念传播、行为规范、视觉识别于一体。现在墙景导入CIS系统过分重视视觉识别,轻视乃至淡忘理念传播。对于墙景而言，一种稳定而持久的形象力

6、是城市形象的综合体现。单纯的视觉识别操作，只是把CIS当作墙体外在的美化，忽视城市形象的塑造问题，公众只能从对墙景视觉识别设计的艺术角度获得视觉美感，而无法升华城市精神的内涵。（二）重策划，轻执行墙景美化CIS手册编印完成仅仅意味着墙绘设计阶段的完成，并没有结束导入的全过程，在这过程中，墙景美化CIS计划的实际绘画是成败的关键。CIS是将城市理念与精神，通过整体传达系统与社会公众共享，并使其产生对城市一致的认同与好感。只有绘画者的执行力提髙，行为识别规范才能真正落实，CIS战略才能真正在墙景中发挥效用。1CIS理论

7、导入墙景美化的运作策略墙景美化是一个从“外在”到“内在”的系统工程，要有承载城市精神的理念传播、培养城市公民的行为规范和塑造城市形象的视觉识别系统。（一）基石：理念传播理念传播，是墙绘文化的基石。一幅墙绘若没有理念支撑，其墙体也便失去美化的意义。墙景美化既要满足市民对城市美化的需求，又要满足精神文化需要，浓缩城市精神，从而形成一种独特的城市精神文化。（二）主导：行为规范行为规范，是墙绘文化的主导。政府组织和公众为实现城市形象塑造的目标，要在城市理念统一的基础上，参与墙景美化，规范自身社会行为，推动各主体积极关注墙景

8、、参与墙景美化与互动城市形象的热情的形成，产生传播城市形象的拓式传播链条，提高墙绘传播力效果。由城市文明办、人民政府宣传部等多部门组织，鼓励文化公司、艺术院校师生、社会公众等社会主体根据CIS战略联动，通过制作墙体美化CIS方案、参与美化墙体等系列工作，更新墙体墙绘内容，形成"叠加效应”。（三）视觉识别视觉识别，是墙绘文化的表现。墙绘要突出城市特点，把握墙绘