电子商务概论(戴建中版)复习纲要 -营销专业

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1、电子商务概论复习纲要第一章电子商务基本概念一、电子商务的发展历程：1、电子商务的发展是伴随着互联网等电子技术的发展而逐步发展起来的，所以互联网是电子商务发展的技术基础。2、计算机的广泛应用为电子商务的应用提供了基础，网络的普及和成熟为电子商务的发展提供了应用条件，国际组织和各国政府对电子商务的发展进行规划和推动，为全球电子商务的发展奠定了良好的环境。二、电子商务概念：1、狭义电子商务：通过使用互联网等电子工具在全球范围内进行的商务贸易活动。2、广义电子商务：通过使用互联网等电子工具，使公司内部、供应商、客户和合作伙伴之间，利用电子商务共享信息，实现企业

2、间业务流程的电子化，配合企业内部的电子化生产管理系统，提高企业的生产、库存、流通和资金等各个环节的效率。二者的区别：广义电子商务不仅包括企业商务活动中面向外部的业务流程，如网络营销、电子支付、物流配送等，还包括企业内部的业务流程，如企业资源计划、客户管理关系、供应链管理、人力资源管理、市场管理、生产管理、研发管理以及财务管理等内容。三、电子商务的特点：1、以电子流代替实物流，减少人力物力，降低了成本，突破时间空间限制，提高了效率。2、开放性和全球性，为企业创造更多的贸易机会。3、使企业可以以相近的成本进如全球电子化市场，使中小企业有可能拥有和大企业一样

3、的信息资源，提高了中小企业的竞争力。4、重新定义了传统的流通模式，减少中间环节，使生产者和消费者的直接交易成为可能，在一定程度上改变了整个社会经济运行的方式。5、破除了时空壁垒，提供了丰富的信息资源，为各种社会经济要素的重新组合提供可能，影响社会的经济布局和结构。四、电子商务应用模式：1、B2C模式（亚马逊、当当）商品完全通过网络的方式进行交易。对商品的要求：1）低值、不易变质的大众消费品2）标准化物品3）个性化（订做）物品4）不需要物流配送物品2、B2B模式（阿里巴巴、买麦网）企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。优点：1）买卖双方在网

4、上完成整个业务流程，是企业间的交易减少工作流程和管理费用，减低企业的经营成本2）网络的便利及延伸性使企业扩大了活动范围，企业发展跨地区跨国界更方便、成本更低廉3）为企业之间的战略合作提供了基础3、C2C模式（淘宝、拍拍）销售范围拓展广阔，可以给客户提供无处不在的服务，成本很低。4、B2G模式企业与政府管理部门之间的电子商务，如海关报税的平台、国税局和地税局报税平台。影响电子商务成功的要素互联网技术、电子支付与安全、物流配送、法律法规、信用诚信、网站建设、网络营销。企业要打造适合自己的网站，并开展持久的网络营销工作。五、电子商务成功的要素互联网技术、电子

5、支付与安全、物流配送、法律法规、信用诚信、网站建设、网络营销。企业要打造适合自己的网站，并开展持久的网络营销工作。第二章电子商务技术基础一、互联网基本概念：互联网的定义：他是全球最大的，开放的，由众多网络互联而成的计算机网络。互联网协议：TCP/IP（传输控制协议/互联网络协议）是互联网的基础协议，也是一种计算机数据打包和寻址的标准方法。常用的通信协议：HTTP，FTP，TELNET，NEWS，FILE，他们都是基于TCP/IP网络协议上的应用层协议。万维网WWW(WORLDWIDEWEB)（环球信息网):他是TCP/IP网络协议上的应用层协议HTTP

6、的一个应用，使互联网具备了支持多媒体应用的功能。二、互联网的接入方式：1.普通电话拨号上网（PSTN接入）：这是我国较早的上网方式，也是典型的窄带接入方式，目前我国农村和偏远地区还在使用这种方式上网。需要调制解调器（“猫”—MODEM）来实现拨号上网。缺点：上网和打电话只能二选一；网速太慢。2.一线通接入（ISDN接入）：是20世纪80年代末在国际兴起的新型通信方式，通过NT的转换盒可以实现上网和打电话的一起使用。是拨号上网的首选方式。3.ADSL接入：是不对称数字用户环路的简称，是目前电信系统所称的宽带网，利用市话铜线进行进行数据信号传输。最常用的宽

7、带接入方式。优点：1.线路工作稳定2.宽带独享。4.有线通：直接利用有线电视网络进行数据传送。5.局域网接入：这种接入方式主要针对小区，个人用户无法自行申请。6.无线接入：利用无线电波作为信息传输的媒介构成的无限局域网(WLAN),利用无线电技术取代网线。三种方式：1.手机卡上网。2.通过wifi。3.蓝牙方式上网。展望：不就得将来必定成为主要的宽带网络接入方式。三、IP地址：基本概念：在TCP/IP协议中，IP地址是以二进制数字形式表现出现的，4个字节，32个位。为方便记忆被直观的表示为4个以圆点隔开的十进制整数。IP地址=网络号+主机号A类网络，第

8、一个字节数值为0-127；B类网络，第一个字节数值为128-191；C类网络，第一个字节数值为