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1、汽车营销策略之产品策略的研究与分析摘要第二十一世纪是信息技术的时代，也是汽车工业的迅猛发展的时代。汽车的广泛青睐的高速度，灵活，舒适和方便使用等。汽车工业的飞速发展带动了整个汽车产业的繁荣。中国汽车产业由于起步晚，缺乏核心技术，科学的管理模式，先进合理的营销模式，使其在激烈的市场竞争中面临着严峻的考验。如何建立营销模式的系统以满足消费者的需求，在这种情况下，许多学者研究的一个。在本文中，通过对汽车行业的产品营销策略的研究，以寻求提高新产品的成功率，汽车市场的对策。在这种观念指导下，从一个新的汽车的定义出发，
2、这个重要的产品战略营销观念导致。基于概念营销策略显然在领先的车，目前的产品战略、营销策略、品牌营销中存在的问题和不足，并提出解决问题的对策，是本论文的主题的升华，对轿车营销策略产品策略更深入的研究与分析。关键词：汽车营销策略；产品策略；品牌；市场营销AbstractThetwenty-firstcenturyistheeraofinformationtechnology,butalsotherapiddevelopmentofautomobileindustryera.Highspeed,widelyfav
3、oredvehicleflexible,comfortableandconvenientuseetc..Therapiddevelopmentofautomobileindustryofthewholeautomobileindustryprosperity.Chinaautomobileindustrybecauseoflatestart,lackofcoretechnology,scientificmanagementmode,advancedandreasonablemarketingmode,sot
4、hatitisfacingaseveretestinthefiercecompetitioninthemarket.Howtoestablishthesystemofmarketingmodeinordertomeettheneedsoftheconsumers,inthiscase,alotofscholars.Inthispaper,throughtheresearchonthemarketingstrategyofautoindustry,toseektoimprovethesuccessrateof
5、newproducts,countermeasureoftheautomobilemarket.Guidedbythisidea,fromthedefinitionofanewcar,thisimportantproductstrategymarketingconceptlead.Theconceptofmarketingstrategyisclearlyintheleadcarbasedonthepresent,productstrategy,marketingstrategyoftheproblemsa
6、nddeficiencies,andputsforwardthecountermeasurestosolvetheproblem,isthesubjectofthisthesissublimation,morethoroughresearchandAnalysisonthemarketingstrategyofproductstrategy.Keywords:automobilemarketingstrategy;productstrategy;brand;marketing目录摘要1第一章绪论41.1汽车
7、营销策略之产品策略概述4第二章国内外研究现状52.1国内研究现状52.1.1通过互联网进行汽车营销52.1.2通过组织体育赛事或赞助球队营销52.1.3建立以消费者为导向的营销模式52.2国外研究现状62.2汽车营销组合应考虑的因素62.2.1汽车营销策略之产品策略目标62.2.2汽车市场性质72.3选题的理论及现实意义7第三章汽车营销策略之产品策略的手段73.1汽车营销73.1.1汽车营销不等于网站推广73.1.2汽车营销不局限于网上83.1.3汽车营销的趋势83.2体育营销83.3是文化营销9第四章汽车
8、营销策略之产品策略存在的问题134.1在营销策略之产品策略上没有清晰的战略规划134.2在营销策略之产品策略上大部分以销量为导向制定策略134.3在营销策略之产品策略上缺乏专业的营销技能和专业销售人员144.4国内汽车生产企业的营销策略主要是价格战与依赖经销商144.5汽车销售服务意识薄弱154.6存在中国汽车品牌空洞化或者虚假品牌战略问题15第五章汽车营销策略之产品策略问题的原因165.1制造过程中的隐患165
