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1、《愤怒的小鸟》营销策略分析西安郵電學院学年论文报告书《愤怒的小鸟》营销策略分析院系名称：学生姓名：专业名称：班级：时间：1《愤怒的小鸟》营销策略分析目录1引言12市场分析12.1手机游戏市场分析12.1.1手机游戏的现状12.1.2手机游戏的潜力22.2手机游戏用户分析22.2.1手机游戏用户性别比例及其变化情况分析22.2.2手机网络游戏用户年龄分布及其变化情况分析22.2.3手机网络游戏用户职业分布及变化情况分析32.2.4中国手机网络游戏用户个人收入分布及变化情况分析33营销策略33.1品牌提
2、升策略33.1.1口碑营销33.1.2SNS营销43.2刺激源头策略53.3价格策略64启发65结论7致谢8主要参考文献81《愤怒的小鸟》营销策略分析中文摘要《愤怒的小鸟》这款手机游戏从2009年发布，很快就风靡全球，其下载量高居手机游戏榜首，它的粉丝也是遍布全球，每天，来自世界各地的游戏用户们在这款手机游戏上花去的时间总计达2亿分钟——相当于16年。迄今为止，被“小鸟”砸死的绿猪已多达3万亿头。那么Rovio公司是如何在这么短的时间将这款游戏营销的如此成功？手机游戏市场的潜力是巨大的，投入的资金少
3、，吸引的客户多，但是很多手机游戏开发商不重视市场宣传和推广工作，本文通过对《愤怒的小鸟》的市场及营销策略的分析，从而得出在该款游戏的营销过程中的成功之道，进一步发现新的突破口，同时也为其他的手机游戏开发商提供更多的启示，推进手机游戏市场的发展。关键词：《愤怒的小鸟》、营销策略、市场分1《愤怒的小鸟》营销策略分析Abstract“Angrybirds”themobilephonegamesfrom2009release,andsoonswepttheworld,itsmobilephonegamedo
4、wnloadsatthetop,itisthefansaroundtheworld,everyday,fromallovertheworldgameusersinthismobilephonegameofthetimespentatotalof200000000minutes--theequivalentof16years.Todate,"bird"waskilledbyagreenpighasasmanyas3trillionhead.SoRoviohowinsuchashortperiodoft
5、imewillbethegamemarketingsosuccessful?Mobilephonegamesmarketpotentialistremendous,investmentfunds,attractcustomers,butmanymobilephonegamedevelopersdonotattachimportancetomarketpublicityandpromotionwork,basedonthe"angrybirds"marketingstrategyanalysis,th
6、usobtainsthegameinwhichthemarketingprocessofsuccess,furtherdiscovernewabreakthrough,butalsoforothermobilephonegamedeveloperstoprovidemoreenlightenment,promotethemarketofmobilephonegamedevelopment.Keywords:”Angrybirds”,marketing,strategyanalysis8《愤怒的小鸟》
7、营销策略分析1引言一群小鸟为报复偷走鸟蛋的肥猪们，用自己的身体作为武器像炮弹一样去攻击肥猪的堡垒，这款名为《愤怒的小鸟》的手机游戏放在苹果应用商店App Store后迅速红遍全球，成为最热门的手机应用之一。2009年12月该公司在手机上发布了“愤怒的小鸟”游戏，很快在芬兰的手机游戏销量榜排到第一，旋即风靡全球，在近80个国家的苹果供应商店销量居首，目前下载量已达到1.4亿次；每天，来自世界各地的游戏用户们在这款手机游戏上花去的时间总计达2亿分钟——相当于16年。迄今为止，被“小鸟”砸死的绿猪已多达3
8、万亿头。数以万计的琐碎时间，就在一次次投掷间被“谋杀”了。“愤怒的小鸟”的粉丝遍布世界各地，其中不乏很多知名人士在采访中表示喜欢这款游戏，例如英国首相卡梅伦，美国电影明星，从而大大提高了游戏的知名度，由此，慕名而来的玩家也越来越多。很多人还通过各种方式表达他们对“愤怒的小鸟”的喜爱，有的寄来感谢贺卡和发来邮件；有的把其中的画面制作成相应的蛋糕；还有的在现实中建造游戏中的小屋。去年12月11日，痴迷的玩家在全世界举办了庆祝“愤怒的小鸟”游戏诞生一周年的活动，伦敦还出现以
