网络营销策划7步走

《网络营销策划7步走》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、网络营销策划7步走　　网络营销策划几乎已成为信息时代商业推广主流的方式，由于其成本低、速度快的特点，也成就了新一代产业经济，各类站长如雨后春笋般成长起来。但据天策行营销策划公司研究发现，中国80%的中小企业并没有从网络营销策划中捞到实惠，而屈指可数成长起来的一批网络商业品牌，则是在大浪淘沙中剩下的很少一部分。为了帮助一批希望借助网络营销策划成长的朋友快速找到通道，天策行营销策划公司整理了如何开展网络营销策划的7个实操技巧。　　网络营销策划能借助到的平台很多，大致包括搜索引擎、社区论坛交互型平台、行业网站、电子商务平台、新闻门户、及时通讯工具、邮箱等，不管平台多少，网络营销策划总体

2、目标是让你的目标人群发现你的价值所在。基于各种平台之间的交互性，天策行营销策划公司提出了整合网络营销策划（IntegratedE-marketingplan，简称IEMP）。在整合网络营销策划（IEMP）的框架下，从内容发起入手，就如何发起有传播价值的内容、如何选择传播平台、如何在不同平台间互动推广、如何实现有价值的转换进行系统的讲述。　　网络营销策划技巧1：信息发布要有先后顺序　　一条信息的发起可以是在你的官方网站、也可以是在社区、还可以是新闻，甚至可以是QQ上的一条链接，发起的平台可以有多样化的选择，关键是你的目标是什么，根据你的目标确定信息发布的操作技巧。我们可以目的分为以

3、下两种类型：　　网络营销策划技巧2：平台选择有侧重　　即第一个发起这个话题的平台选择，这对于网络营销策划来讲也是至关重要。最理想的平台选择是自己的官方网站，但有一个问题是你的官方网站能不能承载这个话题；第二种选择是与你的业务关联性较强的人气平台。在这一点上天涯可谓树立了网络营销策划的典范，从“外事问谷歌、内事问百度、房事问天涯”的口头禅到小月月的打造，无不将平台核心价值融入事件之中。　　网络营销策划技巧3：从独特话题入手　　不管你是做电子商务、还是网络上推广信息、还是SNS希望吸引人气，独特的话题是你做网络营销策划应考虑的第一步。　　独特的话题从哪里来呢？百度和三大门户网站能给你

4、提供不少帮助，百度可以查询一个词的热度，通过门户网站的新闻转载情况你可以模糊评估什么话题正在进一步被热炒，在这个基础上你可以选择一个与你业务领域相关的话来展开，比如你是做危机公关的，最近深圳联防队员事件就可以作为一个危机公关的话题展开。　　1.推广官方网站　　如果你的网站处于初创期，官网的网络营销策划第一要务是使网站的内容要有足够的丰富和网站的外部链接要足够多，高质量的新闻如果放进一个人气不足的网站，明天就有可能被沦为“旧闻”，在这一阶段你可以采取在自己的官网与人气平台同步发一条新闻，然后在两条新闻之间建立足够多的链接，实现人气平台带新平台的作用。　　如果你的网站已经每天有数以百

5、计的IP访问量，处在一个提升的瓶颈期，则独创话题的发起者一定要在自己的网站上展开，其余的人气平台作为这一话题的辅助姿态支持，更主要是通过及时通讯工具、邮箱等互动工具推广，一定不能以完全相同的话题和内容格式在你的网站和人气平台上同时展开，这样会让搜索引擎认为你的官网是一个抄袭者。　　2.销售产品　　当前销售产品一般是企业电子商务平台与第三方电子商务平台结合的方式，这样的话题发起平台优先选择人气社区，这里面趴着的更多是一群无聊的人，只要话题有吸引力就会有人光顾。　　网络营销策划技巧4：有效的评估改进办法　　不同的网络营销策划目标可以制定不同的评估改进办法，百度统计的几项指标对网络营销

6、策划的效果标准评估可以借鉴：　　跳出率：只浏览一页便离开的用户的比例，跳出率高，通常代表网站对用户没有吸引力，也可能是网站内容之间的联系不够紧密。　　退出率：用户从某个页面离开次数占总浏览量的比例。流程性强的网站，可以进行转换流程上的退出率分析，用于优化流程。比如购物网站，从商品页浏览-点击购买-登录-确认商品-付费这一系列的流程中每一步的退出率都记录下来，分析退出率异常的步骤，改进设计。　　用户停留时间：用户停留时间反映网站粘性及用户对网站内容质量的判断。　　网络营销策划技巧5：面向搜索引擎的网站建设　　网站建设是展开网络营销策划的基础，可以先有话题再建网站，如果公司做大一点还

7、是应该有一个官方网站作为正式的信息出口。网站建设包括硬件设施选择、网站设计、网络程序编写三个部分。　　硬件选择比较容易，关键点在于你想传播的目标群使用的对接通道是什么，当前的三大运营商之间依然还存在通道转换问题，如果你的客户主要用的是联通，那你最好也选联通的机房。　　网站设计不是越好看越好，也不是越差越好，关键看你传递这群人的审美视角，如果是做创意、装饰产业，简洁、大方是主要考虑的，如果是信息平台，热闹、信息量丰富是主要的。　　问题最大的在于程序编写。写个网站程序本来不是什么难题