商业广告创意中的品牌核心价值论

《商业广告创意中的品牌核心价值论》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、分类号：J524X酬fg《吉林艺术学院硕士学位论文商业广告创意中的品牌核心价值论苏大伟指导教师姓名：郭春方徐欣教授申请学位级别：硕士研究方向：视觉传达应用与研究论文提交日期：2005年5月论文答辩日期：2005年6月创图坊http://www.chuangtufang.com/商业广告创意中的品牌核心价值论研究生：导师：专业：研究方向：苏大伟郭春方徐欣教授艺术设计学视觉传达应用与研究内容提要品牌核心价值是创作有效的商业广告创意的先决条件，它能有效地防止商业广告创意对品牌的负面影响，帮助实现商业广告对品牌形象的塑造，实现品牌价值的积累，完成企业的跨越式

2、发展。广告设计师需不断提升对品牌核心价值的认识，以提高商业广告创意的有效性。[关键词]品牌核心价值品牌识别商业广告创意商业广告创意中的品牌核心价值论AbstractTheEssentialValueofthebrandistheprerequisiteofaneffectivecreativeconceptofcommercialadvertisement，itcaneffectivelyavoidthenegativedrawbacksofthebrandscausedbythecreativeconceptofcommercialadvertis

3、ements，helpformaperfectappearanceofthebrandbuiltbythecommercialadvertisements，acceleratetheaccumulationofthevalueofthebrandandthereforerealizingthewillofaspanningdevelopmentoftheenterprises．Theadvertisementdesignersshouldkeepsharpeningtheiracknowledgementoftheessentialvalueofth

4、ebrandtoimprovetheeffectivenessofthecreativeconceptofcommercialadvertisementKeyWords：TheEssentialValueoftheBrandRecognitionCreativeConceptofCommercialAdvertisement独创性声明本人声明所呈交学位论文是本人在导师指导下进行研究工作取得的研究成果．本人声明：除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表的研究成果，也不包含其他人为获得吉林艺术学院或其他教育机构的学位或证书而使用过的

5、材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月曰学位论文使用授权书本学位论文作者完全了解吉林艺术学院有关保留、使用学位论文的规定，即吉林艺术学院有权保留并向有关部门或机构送交本院硕士论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权吉林艺术学院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文作者毕业后去向：工作单位：通讯地址：导师签名：签字日期

6、：年月日电话：邮编：创图坊http://www.chuangtufang.com/商业广告创意中的品牌核心价值论引言企业为产品做广告，目的不外乎提高品牌知名度，促进产品销售，实现利润最大化。但是，在经济全球化的今天，市场竞争已由广告营销竞争转化为品牌竞争，真正让品牌在市场中站稳脚跟的，并非广告本身，而是来自真正持久的竞争优势秉品牌核心价值。成功品牌的发展之路表明，一个品牌要获得强劲的生命力和竞争力，确立个性的品牌核心价值必不可少。定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识，只有让每一个品牌行为(包括商业广告的传播)都对品牌资产有所贡

7、献，让点点滴滴的传播动作都成为品牌资产的积累和沉淀，才能创造出百年金字招牌。一．品牌精髓就是品牌核心价值(一)品牌核心价值在品牌识别架构中的位置品牌意味着对品质的～种承诺，它指示着产品的含义和开发的方向。在目前技术成熟、转移速度极快的市场中，企业要在市场上获得竞争力，就必须找到本企业产品和同类产品的差别。那种能够提示本产品特质并藉以区别同类产品的策略或事物即品牌识别。它一经确立，即普遍应用于品牌创建工作，是20世纪90年代最具有影响力的商业传播观念。品牌识别在英文中有两种表示方法：一种为Brandidentity：另一种为Brandidentific

8、ation。这两种不同的表示方法形象地反创图坊http://www.chuangtufang.com/商业广