2014中国社交媒体影响报告

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1、欢迎曼迪•浦乐,董事凯度是…广告与传媒医疗保健公关与公共事务数据投资管理直属与数码传播品牌咨询与特种传播3凯度是…28,500+员工100个国家13家专业公司4凯度在中国在中国，凯度旗下共有近1400名专业研究人员，在北京，上海，广州，武汉，福州等地都有办公室。凯度致力于为全球客户在中国拓展业务，并帮助中国公司在国际上获得成功。•AddedValue（艾德惠研）•KantarRetail（凯度零售咨询）•CIC•KantarWorldpanel（凯度中国消•CTR（央视市场研究）费者指数）•KantarHealth（凯度国

2、际医药咨•MillwardBrown（华通明略）询）•TheFuturesCompany•KantarMedia（凯度传媒）•TNS（特恩斯）5凯度中国观察网站克莱尔•马丁,凯度内容主管凯度中国观察网站凯度中国观察网站(cn.kantar.com)提供凯度及旗下公司掌握的中国经济各方面数据，通过我们的数据库，记者可以免费、便捷地获取商业、技术和消费相关领域的深度数据和专家评论。72014中国社交媒体影响报告社交媒体用户与中国城市居民差异田涛,副总裁央视市场研究（CTR）CNRS-TGI是中国规模最大的城市居民连续性研究中国

3、城市居民调查•CNRS-Tgi覆盖60个城市，每年样本量近10万，推及城市居民人口达1.8亿•CNRS-Tgi为客户提供有关中国一至四线15-69岁城镇居民产品消费习惯、媒体接触习惯以及生活形态的同源连续性研究数据支持•全球超过60个国家都有TGi调查•数据调查时间：2013年3月至8月•覆盖城市：60个•总样本量：53700人10CNRS城市列表一线城市（4个）北京、上海、广州、深圳二线城市（20个）哈尔滨、大连、沈阳、天津、南京、杭州、宁波、苏州、无锡、温州、厦门、济南、青岛、福州、佛山、武汉、长沙、成都、重庆、西安三

4、线城市（12个）长春、石家庄、太原、合肥、南昌、海口、南宁、郑州、贵阳、昆明、乌鲁木齐、兰州四线城市（24个）鞍山、唐山、保定、呼和浩特、徐州、常州、潍坊、珠海、中山、江门、东莞、惠州、襄樊、绵阳、西宁、银川、南通、金华、绍兴、威海、泉州、肇庆、乐山、宜宾11网民行为(昨天使用互联网的人)网民在城市居民中的百分比(%)社交媒体用户在网民中的百分比(%)65%43.8%数据来源：CNRS2013.3-860城市注：网民为“昨天访问过互联网”人群社交媒体用户=昨天通过电脑或移动终端使用过社交媒体12社交媒体用户肖像：更年轻，更

5、高学历，更多单身社交媒体用户与非用户本科及以上学历占比（%）年龄分布（%）44.825.4城市居民总体43.3社交媒体用户+16.928.8居民总体社交媒体用户婚姻状况（%）27.921.4+10.619.918.247.816.815.666.1其他-11.3已婚5.5-14.5单身1.148.6分水岭29.590后80后70后60后50后或更早居民总体社交媒体用户数据来源：CNRS2013.3-860城市13社交媒体用户更青睐时尚新媒体社交媒体用户媒体接触情况（%）居民总体社交媒体用户10088.7+35+4.180.

6、584.665-6.773.856.450.2+18.238.2-5.844.414.813.6互联网户外电视杂志报纸广播数据来源：CNRS2013.3-860城市注：杂志为月到达率，其他媒体均为日到达率14不同级别城市，社交媒体用户上网存在差异一线城市：网络如同氧气，时二线城市：网络是“工具”，让生活刻不能分离更便利通常在外出途中上网昨天上网行为-购物一线城市一线城市二线城市二线城市三线城市三线城市四线城市17.5四线城市19.521.11920.220.325.341.6数据来源：CNRS2013.3-860城市15不

7、同级别城市，社交媒体用户上网存在差异三线城市：四线城市：网络是娱乐平台网络是“聊天工具”昨天上网行为-看视频昨天手机上网行为-文字/语音聊天一线城市一线城市二线城市二线城市三线城市三线城市四线城市四线城市75.972.27243.955.262.34843.2数据来源：CNRS2013.3-860城市16社交媒体用户工作时间短，抗压能力却不敌非用户社交媒体用户城市居民总体平均每周工作44小时工作44.5小时工作时间赞同“生活中太多事情让62.5%我感到压力重重”58.1%赞同“生活中我总是没47.6%有充足的时间做好每一4

8、4.6%件想做的事”数据来源：CNRS2013.3-860城市17社交媒体用户追求“虚拟生活”，现实生活也并不孤单社交媒体用户生活状态赞同“对我来说文字交流跟真社交媒体用户更赞同“我有很109110实的电话交谈一样有意义”多不同类型的朋友”（INDEX）和居民总体相比，社交媒旅行是为了“逃离现实生活”体