(最新)旅游景区品牌定位与品牌策略研究——以南京钟山风景区为例

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1、东南大学硕士学位论文旅游景区品牌定位与品牌策略研究——以南京钟山风景区为例姓名：徐冬婵申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：仇向洋20090201中文摘要旅游景区的品牌定位与品牌策略研究——以南京钟山风景区为例研究生姓名：徐冬婵导师姓名：仇向洋学校：东南大学摘要旅游景区品牌的塑造对旅游业的发展具有重要意义。自20世纪90年代中期开始，我国的旅游业发展进入了品牌经营时代。然而，到目前为止我国对旅游景区的品牌塑造尚缺乏系统的理念和方法。本文从打造旅游目的地品牌的高度，对旅游景区品牌定位及品牌策略进行了深入地研究。目的在于为旅游景区品牌的经营寻找出一系列有效的方法和措施

2、，从而促进我国旅游景区建设和管理的科学发展。本文以现有的产品品牌理论为基础，结合旅游景区的特征，提出了一个相对完整的旅游景区品牌塑造体系，并总结有关旅游景区品牌塑造的相关理论成果，分析国内一些旅游景区品牌塑造的成功案例，用理论和事实来论证本文所构建的旅游景区品牌塑造体系框架的科学性。同时，以南京钟山风景区的环境综合整治为背景，应用本文所构建的旅游景区品牌塑造体系，从品牌定位与品牌策略角度，为钟山风景区的品牌塑造提出了相关的对策建议。通过研究，本文得出以下的成果：(1)完整的旅游景区品牌塑造体系应包括品牌定位系统、品牌识别系统、品牌传播系统、品牌管理系统。旅游景区通过品

3、牌定位系统明确景区的核心理念，通过品牌识别系统强化景区特征和品牌个性，通过品牌传播系统来提高景区的知名度以吸引游客，通过品牌管理系统来维护景区品牌形象；(2)旅游景区在进行品牌定位时，不应仅仅关注景区的资源基础以及目标市场，还应将旅游景区进行分类，考虑不同类型旅游景区的品牌定位影响因素及定位流程；(3)旅游景区在进行品牌塑造过程中还需运用品牌识别、品牌传播、品牌管理这几个策略，而这三个策略的应用都需要紧紧围绕景区的品牌定位来进行。(4)钟山风景区在进行景区的规划开发阶段就应进行系统的品牌塑造，应形成统一的品牌定位理念，运用综合的景区品牌策略，加大景区品牌的宣传力度，加

4、强对景区品牌的管理。关键词：旅游景区品牌；品牌定位；品牌策略；钟山风景区英文摘要THERESEARCHONBRANDPOSITIoNNGANDBRANDST脚EGIESOFTOURISTATTRACTION—-1’AKENANJINGZHoNGSHNTOURISTATTRACTIONFOREXAMPLEGraduate：XUDong-chanSupervisor：QⅣXiang-yangSchool：SoutheastUniversityABSTRACT11lebrandconstructionoftouristattractionisveryimportanttot

5、hedevelopmentoftourism．Thispaperistofmdeffectivemeasuresfortouristattractionthroughtheresearchonbrandpositioningandbrandstrategiesoftouristattraction．Thispaperisonthebaseofproductbrandtheory,integratesthecharacteroftouristattractionandtouristattractionbrand，summarizesthetheoryoftourista

6、ttractionbrandconstructionanditanalyzesseventouristattractionstofindthdrsuccessesonbrandconstruction．Thenthepaperconstructsacomparativelyintegratedsystemoftouristattractionbrandconstruction．BasedontheenvironmentrenovationofZhongshantouristattraction，thepaperalsoresearchesthebrandestabli

7、shmentofZhongshantouristattractionfromtheperspectiveofbrandpositioningandbrandstrategy．Theconclusionsofthispaperareasfollows：(1)Anintegratedbrandconstructionsystemincludesfoursystems，meyarebrandpositioningsystem，brandidentitysystem，brandcommunicationsystemandbrandmanagementsyst