创新的意义与含义

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1、第一讲创新与创意的意义-思维的革命世界上唯一不变的就是“变”！机会和事业从可而来？一个卖不掉盒饭的故事-来自一位女大学生打工讲述2元与深圳的步行街老子之道道、天、地、将（智、信、仁、勇、严）、法道：道可道，非常道-顺利流畅地发展，有别于其他事物的存在和发展一种自然的境界一种自我的选择一种自由的气氛一种自在的状态何以得道？悟：思考+本能化何以本能化?持久地练习，反复使用，精益求精，得心应手何以急中生智？欲望思维方法何以有智慧（知、思、美）危机意识观察能力机变的习惯创新流-一个退休人员的故事醋糟排放造成染污如何解决？醋糟能干

2、什么用？以何产品出售-用什么包装？卖给谁？到什么地方去买？执行力与创新关系：处处有创新创意的价值链价值增长广告创意：用心沟通营销创意：脑白金轰炸产品创意：短信商业模式创意：外包、链锁企业创意：挤出的生意-户外广告交易模式创意：上市、股债交易创新与创意的含义广东榕泰案例（600589）1992年一个开关厂1998年接受了欧洲一个国家来料加工订单1999年组织五个院所开发ML系列化工产品2001年上市（9.9元）2002年重建厂区问题：何谓创新？科学研究？发明？产品开发？引进技术？市场开拓？市场开发？创新：是重新构造生产函数

3、，技术创新将技术引入生产并由市场承认的过程创新的类别试举一例新产品新工艺新市场新原料新制度你的体会是什么？举出一个创新的例子来。创新的源泉观念求利求新求变求险思维发散逻辑逆向移植组合知识略知新知旧知详知方法借用记录交流诘问团队外脑补充纠正丰富资源技术资本关系信息对创新的理解是否是发明？不是发明，但难于发明，源于发明是否是商业？不是商业，却高于商业，基于商业是否一定要懂技术？是否是垄断？创新者是英雄，其利润理所当然是否要全新？创新具有相对性，模仿是重要的创新2G的推动者-李嘉诚请将你熟悉的技术变成产品永远的创新利润创意的含

4、义-香港女强人周凯旋的故事９０年代初，在董氏集团眼中，周凯旋是个外人。1９９２年，董建华下属的东方海外公司准备投资地处北京王府井地产业。１９９２年８月的一天，这个年轻女人将目光锁定在儿童电影院那幢６层高小楼上，回答是必须整片开发。项目名称就叫“东方广场”。毫无地产经验的周凯旋在日后说：“财富机会只会降临在有胆识又很谨慎的人身上。”董建华亲自出面，邀请多家地产商合作，也曾找到李嘉诚。周凯旋亮出所有单位的合作意向书，提出如果李嘉诚要做这个项目，自己应该赚取相当于总２．５％的佣金。她一举成功。1９９３年秋天，李嘉诚答应了周凯旋

5、提出的佣金比例，６个多月后，东方广场夷为平地。１９９６年１月，周凯旋将手续齐备的１０万平方米“熟地”交给东方广场的项目公司，得到４亿港元佣金。1９９９年互联网热兴起，李嘉诚听从了周凯旋的主意在２０００年３月力推Ｔｏｍ网上香港创业板，以３０万港元入股，上市以后飞升至最高１２７亿港元，成为了亿万富翁。问题：什么是创意？总结：什么是创意？一种资源组合方式一种需求结合方式新的资源与机会观察视角发现资源的新用途创意不是创新，不是发明商业创意也要求利，是一种策划能力这是什么？还能改成什么？它有什么用途？创意有什么用化腐朽为神奇：老工

6、业旅游化不利为有利：火车广告化闲置为机动：空置土地化小用为大用：鼠笼发电一把伞的用途？如何创意-具体的思考方法搭建一个沟通“桥梁”：法国，古诗旅游形成一个商业组织：直销找到一种表现媒介：现代文学组合一个新的方便：方便面……抢到一个新的机会：商标法创意能力-道可道，非常道见常人所不见思常人所不思去常人所不去做常人所不做非常人之所为打破常规探险深入思考开阔行动创新与创意的意义获得利润摆脱竞争扩大资源避免风险盈得好评实现人生的意义讨论：你为什么没有致富？为什么中国不挣钱?有一位博士生讲了一个故事，说他的大学时代的同学，在北京时

7、，听说有一个大桥在征集名称，他跑去问，被告知很多已经用过的名称不是可以用来命名的，他不死心，问企业名称是否可以用来做大桥的命名，负责人说可以，但企业要出钱，而这位同学可以获利15%的提成。这一次他挣了80万元，这是差不多四五年前的事。中国人的传统是反对偷奸取巧，可以任劳任怨地干活挣钱，而不愿意用资本或者智慧挣钱，听说谁要是这样的挣钱，既使在创业实验室和创业园的同学听到，也会有些心理上不能接受，总有一点不服气，或者有些嘲笑。有时他们竟然说，“我们不靠这个挣钱”。那种之语气中，透露出来的是对金钱的不屑，一种是对挣钱手段不认可

8、。深圳一个女大学毕业生，听说了商标法有了修订，个人可以持有商标，就用一个国外名著的名称注册成了一个商标，在网上出售，一周后就让一位香港的商人给买走了，一笔赚十几万，后来她申请注册了一家专门开发商标的公司，然后向希望有自己的商标的企业转让。但最近听说，商标局对个人注册商标有了新的控制政策，她的公司可能会面临着一些艰难，