辉山#寻源记#-新浪七省市推广背景简述

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1、2015辉山液奶大篷车新浪七省市网络推广方案2+3+3城市文化源头回溯计划新浪辽宁营销中心辉山#寻源记#所谓2+3+3就是…2条线路：正解、误解3个标签：名胜、人物、骄傲3种推广：PC、手机、微博2+3+3计划？什么是我们的推广计划由此而来！话题推广流程#寻源记#发布#寻源记#城市话题当地地方站发布带有#寻源记#话题的微博，提出当地名胜或名人，留下线索。广泛转发讨论大量网友参与话题，进行讨论和线索提供，指向真正话题当事人。权威线索邀请当地政府部门参与话题，发布权威内容，找到“源”线索点亮本省地图省内各城市线索收集完备后，揭开全省地图谜题，本省#寻源记#达成。吸引新浪微博

2、话题舆论潮流的风向标最热话题炒作#寻源记##测测你有多了解我##寻源记之这都是误会#话题扩散：话题制造影响力每个省市线下大篷车开动前运用新浪微博微话题进行造势。如：#寻源记#之传国岫玉。由于是分类辅助话题，通过3-5天的宣传和造势话题阅读量在30-50万浮动。#寻源记之大篷车日记#由@辉山乳业发起，每到一个城市之前发布预告，大篷车现在在哪个城市。即将进入哪个城市，全程记录大篷车的行程，形成连续性，时间轴。#寻源记之大篷车日记#话题页面搭建#寻源记#在活动开始后由新浪辽宁代运营@辉山乳业官方微博，运营期间负责话题页面搭建、微博效果营销产品的推送在搭建和推送之前与辉山进行协

3、商。话题页面中用绿色框标注的地方都是可以由话题主持人：@辉山乳业进行设计和排版。话题页面可以承载很多线上活动的内容，包括微活动抽奖、投票等。运用微话题平台为本次活动带来N次裂变的传播。沈阳铁岭辽阳鞍山营口盘锦锦州阜新朝阳葫芦岛根据活动场次，网友点击相关省份地图时，活动城市会有相应提示，点击城市名称可弹出该城市“源”线索，同时发布一条微博。省内所有城市“源”线索谜题全部解开后，该省地图全部解锁，网友可以通过再次进入地图观看所有内容。#寻源记#之白银之城活动时间：xxxxx活动地点：xxxxx下站预告：xxxxxxx话题推广流程#寻源记#黑吉辽津冀鲁豫第一步#寻源记#之白银

4、之城微博内容：都说铁岭是个大城市，但你知道银州区是咋来的么？铁岭城里还有哪些不为人知的典故名胜？它们背后有着什么样的故事呢？辉山寻源记之白银之城，就等你了！以铁岭站为例示例线索指向银州→辽太祖在此地冶炼银子，故改名银州名胜→圆通寺塔。位于铁岭市银州区，八角十三级密构成。1962年辽宁省博物馆编写的《辽宁史迹资料》记载铁岭白塔建于“金大定十三年”分析可能建于辽代晚期。人物→辽太祖耶律阿保机我听说银州是xxxxxxxxxxx这么回事以铁岭站为例示例当地微博用户当地达人参与政府权威解答实际线索-指向活动我们找到了研究本市历史的XXX，他说是XXXXXXX这么回事铁岭市委宣传部

5、联合铁岭市档案馆查阅资料后发现，是XXXXXXXX这么回事新浪7省市地方站政府支持7省市省市委宣传部或档案局由新浪辽宁牵头联合各省市地方站沟通地方站政府资源对线索进行正面正确引导和回答针对省市委宣传部或档案局进行微访谈或视频访谈形成视频文献资料进入视频杂志中。有官方微博的省市委宣传部或档案局先通过官方微博与话题和问题进行互动，没有官方微博的由辉山或新浪地方站官方微博进行发布。打造全国首个城市文化视频化网络杂志通过政府关系，新浪地方站联络当地城市文化方面专家学者，对其采访，同时在活动过程中采集影像资料，经过剪辑加工，制作全国首个城市文化视频化网络杂志，用于二次扩散。视频的

6、剪辑和传播于当地活动结束后的三个工作日内完成，发布与总话题下的话题页面进行推荐。同时在专题内针对已完成省市嵌入视频播放。沈阳铁岭辽阳鞍山营口盘锦锦州阜新朝阳葫芦岛话题推广流程#寻源记#完成单一城市站后，在地图中标注完成图表，网友进入转体后再次点击完成城市按钮之后将不能进行已完成城市的话题讨论当中，系统会为其指向下一站活动城市标签。黑吉辽津冀鲁豫沈阳铁岭辽阳鞍山营口盘锦锦州阜新朝阳葫芦岛话题推广流程#寻源记#完成本省所有线索，揭开所有谜底后，关闭本省解密地图，该省地方站发布微博承接下一省份地图。黑吉辽津冀鲁豫恭喜辽宁省网友揭开所有辽宁“源”线索，下面让我们继续北上，探寻吉

7、林白山黑水滋养下的城市源头。省内9站话题规划鞍山：#寻源记#之传国岫玉（岫玉与皇太极）辽阳：#寻源记#之疯狂的石头（石器时代遗址）营口：#寻源记#之口岸传说（没沟营口岸与《天津条约》盘锦：#寻源记#之五百一斤（盘锦大米与河蟹）葫芦岛：#寻源记#之宁远城关（袁崇焕与宁远古城）朝阳：#寻源记#之中华龙鸟（朝阳地质公园）阜新：#寻源记#之东方玉龙（华夏第一龙和张三丰）铁岭：#寻源记#之白银之城（银州由来和辽太祖）寻源记分话题示例*其他省份话题详情将在细案中体现（话题运营由正在活动省份地方站负责）我是铁岭人这里不是所有人都会唱二人转……我是鞍山人