打造一张城市名片

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1、打造一张城市名片“洛维柚子节”城市标志建设创新推广思路（序）打造城市名片，是近年来不少城市形象树立过程中最突出的特点，也是各色节庆活动层出不穷的幕后动因。但如何借助城市的优势资源，使城市知名度借助节庆迅速扩大、升值，准确地选择并把握自己的“载体”是成功的关键。　一个产品与一个城市齐名，一个活动透射一个城市内涵。我们没有了鱼峰啤酒，现在是重庆山城；我们没有了刘三姐，那是阳朔印象·刘三姐；我们更没有了民歌，那是南宁民歌节，我们引以为荣的每一张城市脸庞，却一次次成就别人成功的买相。我们曾经有甲天下，但现在却是广西卷烟柳州分公司，在城市工业化时代的今天，吞并与被吞并，泊来品和土特产已经没有多少清

2、晰的划分，城市化的进程，拔地而起的栋栋高楼，柳州难道还有哪一座还是城市的标志，柳州宾馆旋转餐厅都是十几年前的事情了！在柳州城市化的今天，我们的城市与别的城市还有更大区别吗？还是异曲同工外观雷同的高楼大厦，好在我们还有奇石节，小丑节、F1赛艇？那是泊来的东西，怎能永属于我们？柳州又怎敢有湖南的勇气，让金鹰节永久落户长沙？对于柳州来说，什么样品牌标志性活动，与故宫对于北京来说是一样的，它应该代表整个柳州，让省内外甚至国内外的人士认识柳州，至少我们能看到的，奇石节的“台湾街”已经证明，打好城市名片这张牌，借以代表整个城市，是未尝不可的，关键是我们有没有这样的勇气和动力去做，让我们的柚子节只区区

3、的在区内混个脸熟，还是象洛阳牡丹花节、潍坊风筝节一样，响誉海外呢？让在柳州这座多年历史的城市里，同样有着蜚声遐迩的柚子节呢？然后再毫不夸张地讲，很多人是在认识了柚子节之后，才知道柳州这个城市的，柚子节的内涵，就是柳州的城市内涵。　“品牌”效应，能引来国内外众多游客的参与，引来众多海内外知名媒体的“青睐”，而“广西柚子第一园”的称号，能否也变成他们关注的焦点呢？我们要打造的不单纯是一个节日，而是经营一个城市的典范，我们要把“节”变成一种文化，一种代表城市精神的文化！　洛维柚子节已经历了一个14年的轮回，虽然产生了巨大的社会效益和经济效益，但也存在着一定的缺憾，如有些方面仍然存在着节庆资源浪

4、费，节庆品牌与企业品牌的有机结合不够理想，尚未以共同优势创造出代表柳州特色和水平的文化产品，有些方面运作还不够成熟。我相信我们的方案能带来一丝豁然开朗的启示。目录l农业观光旅游剖析l假日经济与特色性节庆联系以结合l“柚子节”城市名片打造方案农业观光旅游剖析农业观光旅游是利用农业经营活动、农村活动、田园景观及农村文化等资源规划而成，民众体验农业与休闲游憩的新兴事业。时节性特产剥离借以推广，便形成诸如“田阳芒果节”“柳城蜜橘节”之类的农业观光旅游噱头，我们的“洛维柚子节”依托同样的市场推广机理，但14年的时间过去，所取得推广效果时效甚微。因为农业旅游在国外发达国家兴起较早，推广策略和手段都较

5、国内发达，而国内则起步于20世纪80年代后期，90年代得到了蓬勃发展。目前，几乎所有省市区都开发了农业旅游。。经过近几年的发展，我国农业旅游已初步形成民俗旅游、生态观光旅游等一些具有中国特色的经营模式。但是由于缺乏对自身资源和目标市场需求的细致分析，我国很多地区农业旅游开发过程中都机械地模仿外地的经验，从而导致开发出来的旅游项目缺乏特色。“农产品+农家乐”的组合，同时还表现在多数农业旅游地区过分重视人工景点的建设，重复建设现象十分突出。农业旅游的特色和吸引力在于其农业内涵，丧失了农业特色的农业旅游就没有了可持续发展的基础。然而农业特色的培养和挖掘需要相对较长的时间，经济效益产生得较慢。在

6、急功近利的心态支配下，农业特色的内涵很少被注重开发。产生的结果是“年年岁岁人相似，岁岁年年花相同”，无持续性创新必然会产生审美疲劳，这也是这一阶段我们要重点思考的问题，14年过去了，我们的柚子节应该用另外一种新的市场角度去迎合大众的关注呢？在这种情况下，我们要从产品开发、规划管理、资金投入、人才培养等方面采取措施，以保证我们的“洛维柚子节”健康、持续、快速的发展。1、因地制宜，形成自己的产品特色。农业旅游要体现农业特色，突出农家生活丰茂和丰富的乡土文化内涵，挖掘当地民众才智，引导其积极参与。农工商会应当通过提高农业产业化经营水平，优化农业结构，形成自己的产品特色。对于人工景点的建设必须慎

7、重，要以不破坏景区内的生态景观为前提，以高质量和对游客的长期吸引为主要目标，创造出精品，而这不是建设两三个机械的人工锻炼项目就能体现的，更不是“节日里头人不少，平常日子不见鸟”的现实状况。所以我们在自身建设和发展过程中，按照“立足农业旅游，发展特色旅游，搞好景区活动一体化，促进产业联动”的思路，才是农业旅游发展之路。2、加强政府指导，推动良性发展农业旅游的主要产品和服务产品机制，政府有必要协调有关部门以做好农业旅游的发展规划。政府应