打造城市名片案例分析之扬州

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1、打造城市名片案例分析之扬州一．摘要21世纪我国进入了经济快速发展的时代，同时随着“城市时代”的来临，中国各个城市之间的竞争也日益激烈。如何能够吸引人们的目光在激烈的竞争中取胜，从而获得更多发展的机会，此时，打造一张“人无我有”的特色城市名片就显得尤为重要了。这里以家乡扬州打造城市名片作为案例进行分析。二．关键字城市名片扬州旅游经济效益品牌效应三．正文21世纪随着经济的快速发展以及“城市时代”的到来，“城市名片”已在城市化的浪潮下成为本世纪又一道亮丽的风景线。杭州西湖、青岛啤酒、上海外滩、大连足球等等，已然成为这些城市一张张独特的名片。“城市名片”是“城市形象”、“城市CI”、

2、“城市魅力”、“城市个性”、“城市特色”、“城市特色”的代名词。是近几年兴起的地区发展新思路、新方法，是实现城市社会经济生态协调发展，整合城市资源，优化城市环境，提升城市价值体系的有效载体，具有重大的社会经济发展意义。（科维《中国“城市名片”特刊合作计划》）近年来，江苏省扬州市主打“烟花三月”品牌，推出了一系列城市名片，大力打造“人文古扬州”旅游名城。以下扬州为例，对打造“城市名片”进行分析。1.扬州城市名片打造的历史及文化背景首先，扬州是著名的历史古城。扬州之名，最早见于《禹贡》，是中国古九州之一。公元前486年，吴王夫差北上会盟，开凿了京杭大运河最早的一段——邗沟，并在此

3、建筑邗城，这是扬州建城之始。至今已有近2500年，屡经风云变幻，几度兴衰，几度辉煌。汉代的兴盛，唐代的繁盛，明清的鼎盛，使这座古城为祖国的繁荣作出了积极的贡献。西汉为扬州历史上的第一次发展高峰。隋炀帝开凿大运河，确立了扬州的交通枢纽地位。盛唐时期的扬州雄富冠天下，时有"扬一益二"之称。清代中期，扬州成为漕运枢纽和全国最大的盐业经销中心，成为全世界10个拥有50万以上居民的大城市之一，扬州达到鼎盛。深厚的历史积淀，既留下丰富灿烂的历史文化，又留下弥足珍贵的扬州古城——13.1平方公里的唐宋城遗址和5.09平方公里的明清古城，使得扬州成为一座通史式、东西方文化有机融合的历史文化名

4、城。扬州古迹、遗址、文物众多，仅市区就有各类文保单位148个，其中国家级4个（个园、何园、普哈丁墓园、隋唐宋扬州城遗址）、省级16个。市区的文昌路，有"唐宋元明清，从古看到今"之称。其次，伴随几度繁荣，扬州积淀了厚重而璀璨的人文底蕴。文学创作、艺术建树、学术研究、文物积累、工艺制作等，是扬州人的自豪，也是中华文化的重要窗口。一大批政治家、文学家、艺术家曾在扬州为官、游访，留下了大量的名篇佳作。唐代的李白、杜甫、白居易、孟浩然、杜牧等曾先后在扬州生活。康乾时期，以郑燮、金农、李方膺、罗聘等为代表的“扬州八怪”画派在中国画坛独树一帜。清代形成的扬州戏曲、评话、书院、雕版印刷、修志

5、、藏书等颇为兴盛，成为扬州文化的象征。“烟花三月下扬州”（李白）、“天下三分明月夜，二名无赖是扬州”（徐凝）、“二十四桥明月夜，玉人何处教吹箫？”（杜牧）、“十年一觉扬州梦，赢得青楼薄幸名”（杜牧）、“腰缠十万贯，骑鹤下扬州”（殷芸）、“人生只爱扬州住，夹岸垂杨春气薰”（黄慎）等流传千古的名句，更是为扬州添上了一份神韵、一份魅力，使扬州的旅游资源十分丰富。然而，近代以来由于交通运输的迅速发展，铁路未经过扬州，运河淤塞，漕运改走海路，扬州的近代工业未及时发展起来而在近代化工业化的大潮下逐渐衰落，但这恰恰也使得扬州文化中较少有工业化的成分而更多的保留了历史古迹的原貌，使得扬州与那

6、些充斥着千篇一律的高楼的城市有着截然不同的气质，符合扬州所要打造的人文古城的旅游城市形象。1.扬州的城市定位及打的造城市名片近年来，扬州市政府根据扬州的城市性质即历史文化名城和具有传统特色的旅游城市，将扬州的城市特质定位于“人文、生态、宜居”，着力体现扬州厚重绵长的历史文化、清新典雅的自然情趣、精致舒适的城市生活，力争打响扬州城市旅游品牌。一个城市的城市名片并不是只可以有仅仅一张，全方位、多角度打造城市名片，集中体现城市特质才是打造城市名片的目的之所在，下面列举几个能够很好的代表扬州的城市名片。（1）诗画瘦西湖瘦西湖始建于隋唐时期，到在清代康乾时期即已形成“两岸花柳全依水，一

7、路楼台直到山”的湖上园林，窈窕曲折的一湖碧水，串以卷石洞天、西园曲水、长堤春柳、四桥烟雨、徐园、小金山、钓鱼台、五亭桥、白塔及二十四桥等名园胜迹，俨然一幅次第展开的国画长卷。容南方之秀，北方之雄于一体，有“园林之盛，甲于天下”之誉，是各地游人来扬州所必游之地。因此，对瘦西湖，扬州人像爱护自己的眼睛一样爱护她，立志将其打造成“城市的标识、传世的经典”。2009年，扬州启用了新的旅游标识更是以瘦西湖五亭桥为主体，并提出“诗画瘦西湖，人文古扬州。给你宁静，还你活力。”的旅游口号，符合扬州旅游名城形象的目标定位