企业品牌建设初探[毕业论文]

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1、（2011届）本科毕业设计（论文）题目企业品牌建设初探——以平阳县鹏峰机械有限公司为例学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名___指导教师__诚信声明笔者声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据笔者查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。笔者承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部

2、或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日摘要品牌概念延伸和承载了许多信息，包括品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面，对品牌的研究能更好的了解企业的内涵和价值。而一个企业要树立一个成功的品牌，就必须先进行品牌建设。品牌建设不仅仅是企业要关注的问题，而且全社会都应予以高度重视。社会的各个领域、各个行业、各个层面都应该树立品牌意识，加强自身的品牌建设。企业建设品牌的过程，实际上是企业精神和企业文化创新的过程。品牌

3、建设凝聚了企业独特的经营理念，提升了企业的品牌文化内涵，塑造了企业品牌独特的核心价值。本文首先对品牌建设的基本理论进行概述，分别从品牌的定义和建设品牌的必要性两个方面来具体说明品牌建设在当今社会环境和企业中将扮演的重要角色以及品牌建设的基本理论意义。然后介绍了鹏峰机械有限公司的经营现状和存在的问题。在此基础上,通过探讨鹏峰机械有限公司的案例，为企业品牌建设提供了依据。鹏峰机械有限公司还有很多的问题需要改进，品牌建设对企业近期和长期的生存和发展都是非常必要的。关键词：品牌；品牌建设；鹏峰；企业文化AbstractTheconceptofbrandhasawiderdefi

4、nitionandcontainsalotinformation，consistingofbrandawareness，brandequity，brandpersonality，brandmanagement，brandconsumer，brandrelationships，etc.Thestudyofbrandenablestheresearcherstohavebetterunderstandingofcultureandvalueofenterprises.Inordertoestablishawell-knownbrand，thefirstthingfirmsn

5、eedtodoisbrandbuilding.Itnotonlyrequiresattentiondrivenfromenterprisesinbrandbuilding，butalsoneedsgovernments’highlyconcern.Allfieldsinthesociety，allsectorsandallareasshouldestablishbrandawarenessandquickenitsbrandbuilding.Theprocessingofbrandbuildingisactuallyaprocessofentrepreneurshipf

6、ormedandcultureinnovationcreated.Brandbuildingstandsforthespecializedconceptofmanagement;enhancesthecompany'sbrandcultureandshapetheuniqueofthebrand'scorevalues.Firstly,thepapermadeabriefintroductionofthedefinitionofbrandbuilding,andtheneedforbrandbuildingtospecifybrandbuilding’simportan

7、ceandsignificanceintoday'ssocialenvironmentandenterprises.ThenthepaperintroducedthemanagementsituationandexistingproblemsofthePengfengMachineryCo.,Ltd.ThroughdiscussingthecaseofPengfengMachineryCo.,Ltd,thepaperprovidedbasisforenterpriseimplementingbrandbuildingandsustaina