搜索推广效果评估(课件)

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1、搜索推广效果评估百度业务运营培训部FC-05D-10033011.目标确定5.效果评估2.推广分析3.方案制作4.上线实施搜索推广营销五步曲搜索推广营销五步曲课程目标：了解搜索推广中对推广评估的数据报告及相应报告的价值课程内容：搜索推广常规报告搜索推广定制报告关键词报告搜索推广重要数据体现在哪些统计报告中计划报告账户报告单元报告通过报告创意报告搜索推广效果转化漏斗百度推广阶段企业网站阶段线下销售阶段订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次数展现量推广结果被网民查看的次数六项常规报告帐户报告计划报告单元报告关键词报告创意报告分地域报

2、告统计报告入口专业版用户列表页”点击该用户对应“统计报告”链接进入什么是常规报告是由系统默认生成的报告。客户只需要指定统计报告类型和时间范围，便可立即查看报告，方便客户快速了解推广情况统计报告——查看常规报告其次选择“报告类型”最后点击“生成报告”报告分“常规报告”和“定制报告”查看常规报告：首先选择时间、推广方式常规报告——帐户报告展现量即推广结果在一定时间、一定范围内获得的展现次数点击量即一段时间内您获得的点击次数消费即点击后发生的费用选择时间、帐户报告，点击“生成报告”常规报告——帐户报告分日统计可选择多个指标进行对比，且系统会自动调整坐标轴以便查看。最多同时选择三个指标图形报告

3、常规报告——计划报告选择时间、计划报告，点击“生成报告”勾选“分日统计”，点击“生成报告”查看计划分日统计计划报告常规报告——计划报告分日统计图形报告常规报告——单元报告选择时间、单元报告，点击“生成报告”勾选“分日统计”，点击“生成报告”查看单元分日统计单元报告常规报告——单元报告分日统计图形报告常规报告——关键词报告选择时间、关键词报告，点击“生成报告”勾选“分日统计”，点击“生成报告”查看关键词分日统计关键词报告常规报告——关键词报告分日统计图形报告什么是创意报告质量好？价格低？服务好？品牌响？本地化？促销中？珍藏版？….？是什么让产品熠熠生辉是常规报告的一种类型，创意的点击率反

4、映了创意对网民的吸引力，便于客户对比、评估创意质量——创意质量越高，越能吸引网民点击。常规报告——创意报告选择时间、创意报告，点击“生成报告”勾选“分日统计”，点击“生成报告”查看创意分日统计创意报告常规报告——创意报告分日统计图形报告什么是地域报告是常规报告的一种类型，可以帮客户查看各推广地域的点击、展现和平均点击价格等数据，清晰了解潜在客户分布，是客户制定推广策略的重要依据之一。可结合各地域的推广效果，调整推广方案。北京：520次点击新疆：20次点击上海：1370次点击山东：270次点击重庆：1000次点击广东：300次点击常规报告——分地域报告选择时间、分地域报告，点击“生成报告

5、”勾选“分日统计”，点击“生成报告”查看分地域分日统计分地域报告常规报告——分地域报告分日统计图形报告课程内容：搜索推广常规报告搜索推广定制报告什么是定制报告是指系统根据客户指定的统计对象范围、报告类型和数据指标生成的统计报告。如果客户希望定期查看每种不同维度的统计报告，并对各种数据进行分析汇报，可以方便地通过定制报告方式来实现七类定制报告帐户报告（与常规报告相同）计划报告（与常规报告相同）单元报告（与常规报告相同）关键词报告创意报告分地域报告搜索词报告统计报告——定制报告入口点击“定制报告”进入统计报告——查看定制报告点击“***报告查看”出现下图点击报告名称，进行查看所有定制的报告

6、全部列出点击“创建定制报告”进行定制定制报告——定制步骤设定报告发送到的邮箱地址以及报告附件的文件格式选择是为自己定制，还是帮助客户定制“循环生成报告”，指系统将按照指定的周期（每天/每周/每月等），在指定日期当天9点之前生成报告，保存在定制报告列表中。系统将留存最近三份报告，历史报告如需存档下载到本地保存选择统计范围、报告类型、报告参数、数据指标、填入其他选项，点击“保存”定制报告——关键词报告定制的“关键词报告”数据指标比常规报告多一指标“平均排名”定制报告——关键词报告排名即您的推广结果在展现时的排位，平均排名＝各次展现时的排名之和/展现次数。平均排名越高，说明您的推广结果在展现

7、时获得的排名位置更优。定制报告——创意报告定制的“创意报告”数据指标比常规报告多一指标“平均排名”什么是搜索词报告慧眼识英雄了解搜索行为解决所有顾虑是定制报告的一种类型，客户可以查看网民通过哪些搜索词访问了哪个推广结果。定制报告——搜索词报告定制的“搜索词报告”在常规报告中没有定制报告——搜索词报告搜索词报告是后期帮助客户优化时经常利用的重点报告搜索词报告可以查看网民通过哪些搜索词访问了哪个推广结果。可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词，来为