搜索推广效果转化漏斗.pptx

搜索推广效果转化漏斗.pptx

ID:48186493

大小:654.12 KB

页数:14页

时间:2020-01-16

搜索推广效果转化漏斗.pptx_第1页
搜索推广效果转化漏斗.pptx_第2页
搜索推广效果转化漏斗.pptx_第3页
搜索推广效果转化漏斗.pptx_第4页
搜索推广效果转化漏斗.pptx_第5页
资源描述:

《搜索推广效果转化漏斗.pptx》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库

1、搜索推广效果转化漏斗1如何选择搜索推广的评估指标?订单????网民是如何使用搜索进行购买的?1在百度搜索信息2点击感兴趣的推广结果3打开企业网站浏览4就产品进行咨询5买到合适的商品网民购买过程我要买蛋糕1我在百度搜索有关买蛋糕的信息2我点击感兴趣的卖蛋糕的结果3我打开网上蛋糕店的网站浏览4我打电话问问想买的蛋糕品种何时能送5我付款完成购买企业是如何通过搜索卖出产品的?2推广结果获得网民的点击3网站被网民浏览4企业与网民互动交流1推广结果在搜索结果页面展现5获取订单1在百度搜索信息2点击感兴趣的推广结果3打开企业网站浏览4就产品进行咨询5买到合适的商品网民购买过程企业推广过程在百度搜索

2、信息点击感兴趣的推广结果打开企业网站浏览就产品进行咨询网民购买过程买到合适的商品企业推广过程推广结果在搜索结果页面展现推广结果获得网民的点击网站被网民浏览企业与网民互动交流获取订单搜索推广效果转化漏斗搜索推广效果转化漏斗:订单产生过程的直观反映百度推广阶段企业网站阶段线下销售阶段订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次数展现量推广结果被网民查看的次数搜索推广效果转化漏斗的评估指标订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次数展现量推广结果被网民查看的次数五个量四个率展现量:推广

3、信息出现在网民查看页面的次数点击量:推广信息被网民点击的次数访问量:推广信息指向的链接被网民浏览器加载并完全打开的次数咨询量:通过浏览网页对企业进行线上或线下咨询的次数订单量:网民通过在线、电话或直接到实体店等方式完成购买的次数点击率=点击量/展现量访问转化率=访问量/点击量咨询转化率=咨询量/访问量订单转化率=订单量/咨询量影响各层效果转化的因素关键词方面:关键词数量/关键词检索量/关键词匹配方式/关键词排名账户方面:地域/预算/时长/账户结构关键词方面:关键词排名账户方面:账户结构创意方面:创意质量网站打开速度网站质量/相关性/互动方便性销售能力影响效果转化漏斗的因素搜索推广效果

4、转化漏斗订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次数展现量推广结果被网民查看的次数效果漏斗第五层未打开:订单量小咨询量大订单量小在线:确保在线咨询时间及反应速度专业:针对顾客问题提供专业解答。订单量咨询量访问量点击量展现量改进建议:订单量咨询量访问量点击量展现量效果漏斗第四层未打开:咨询量小访问量大咨询量小导引:研究浏览者的兴趣、行为和习惯。解答:从顾客角度提供信息,解除疑问。工具:有效利用丰富的网络营销工具。改进建议:订单量咨询量访问量点击量展现量效果漏斗第三层未打开:访问量小点击量大访问量小提高网站访问速度改进建议:如何打开漏

5、斗的前两层:展现量和点击量订单量咨询量访问量点击量展现量点击量展现量订单量咨询量访问量点击量展现量关键词方面:关键词排名账户方面:账户结构创意方面:创意质量从账户、关键词、创意方面提升展现与点击影响各层效果转化的因素关键词方面:关键词数量/关键词检索量/关键词匹配方式/关键词排名账户方面:地域/预算/时长/账户结构搜索推广效果转化漏斗账户建立合理账户结构关键词关键词数量关键词检索量创意创意撰写质量…………影响各层效果转化的因素关键词方面:1.关键词数量/2.关键词检索量/3.关键词匹配方式/4.关键词排名账户方面:5.地域/6.预算/7.时长/8.账户结构关键词方面:关键词排名账户方

6、面:账户结构创意方面:9.创意质量搜索推广效果转化漏斗解决搜索推广中的效果转化问题订单量订单的数量咨询量网民咨询企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次数展现量推广结果被网民查看的次数三大方面九个因素谢谢!14

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。