国内女性时尚杂志品牌建设与管理

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1、山东大学硕士学位论文中文摘要在国内整个期刊业不太景气的大环境下，以女性时尚杂志为代表的时尚类杂志一枝独秀。经过短短几年的发展，女性时尚杂志不论是在内容质量、广告发行，还是在经营管理方面，都是期刊行业翘楚，特别是在杂志品牌建设和管理方面，女性时尚杂志更是走在了期刊业的最前沿。本文主要以高码洋女性时尚杂志特别是瑞丽刊群为研究对象，结合品牌营销理论，力求对女性时尚杂志品牌建设和管理的经验进行总结，并指出一些不足，希望能对我国期刊业乃至整个传媒业所要面临的变革提供一些借鉴。本文分为五个部分：引言部分注重

2、提出本文的研究对象，研究意义，研究方法以及刨新之处；第一章，女性时尚杂志的缘起和发展。从历史的角度梳理国外和国内女性时尚杂志从产生，发展到成熟的脉络，纵向建立时尚杂志的宏观印象；第二章，国内女性时尚杂志的品牌建设与管理，这是本文的重点．着重研究国内几家女性时尚杂志集团不同的品牌竞争策略，横向梳理国内女性时尚杂志的品牌管理经验：第三章，国内女性时尚杂志品牌化建设过程中的不足。着重对国内女性时尚杂志普遍存在的问题进行分析，如版权合作、国外同类杂志纷纷出版国内版现象带来的弊端，以及同质化竞争，高级人才

3、缺乏等；结语部分，指出国内期刊业存在的问题，并指出女性时尚杂志在中国的发展远景和方向。中国经济尤其是时尚产业的迅速发展，必然会进一步带动时尚杂志业蓬勃发展。同时，时尚杂志的品牌的作用会进一步显现，读者的认知度和忠诚度会大大提高，而且完全本土化的时尚杂志也会随之发展。关键词：女性时尚杂志品牌品牌建设与管理夹克搭配方法,夹克怎么搭配好看http://www.kg55.com/a/fushidapei/2010/1101/565_2.html山东大学硕士学位论文ABSTRACTWhilethewhol

4、eperiodicalindustryremainsrathersluggish，fashionmagazines，唧陀s伽0。dspeciallybywomffl’sfashionmagazines，haveachievedremarkableSUCCESS．Afterseveralyears’development,women’Sfashionmagazineshavebecomeallexemplarforthewholeperiodicalindustryintermsofitsqual

5、ity,advertisementpublication，andmanagementaswell．Especially,ittakestheleadoftheperiodicalindustryinthemagazinebrandestablishmentandmanagement．Thepresentthesis,takingwomen’Sfashionmagazinesasitsobj∞tofstody,withthetheoryofbrandmanagementandselling，att

6、emptstosumupthewomen’Sfashionmagazinesexperiencesinbrandestablishmentandmanagementwhilepointingoutsomeofitsshorw,omings，whichmayhopefullyprovidesomeexperiencefortheupcomingreformationofourcountry’Speriodicalindustry,andeventhemediaindustryasawhoIe．Th

7、ispaperisdividedintofiveparts．Theo巧ecIofstudy，thesignificance,theresearchmethodology,andtimcreativenessofthestudyarecoveredintheIntroduction．Chapteronedealswiththeoriginandthedevelopmentofwomen’Sfashionmagazines．Thisparthasmadeaganeralinductionoftheo

8、rigin，developmentandthematurityofwomen’Sfashionmagazineshomeandabroadfromahistoricalperspective，soas幻setupthemacro-imageoffashionmagazines．Chaptertwocoversthebrandestablishmentandmanagementofwomen’Sfashionmagazinesinourcountry．Thispartfocusesonthecom