皖南古村落群旅游深度开发研究-以黄山乡村旅游国家示范区为例

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1、第29卷第10期经济地理Vol.29，No.102009年10月ECONOMICGEOGRAPHYOct.，2009文章编号：1000-8462（2009）10-1737-06皖南古村落群旅游深度开发研究———以黄山乡村旅游国家示范区为例周永广，吴文静（浙江大学管理学院，中国浙江杭州310058）摘要：着眼于解决古村落群旅游开发所面临的一系列问题，在深入分析古村落群旅游开发现状和回顾相关研究文献的基础上，以黄山乡村旅游国家示范区为例，从区域整合和内在机制优化两个视角出发，对其深度开发的关键环节进行了剖析和总结，认为皖南古村落群旅游深度开发应强调其区域性、文化性和国际性，并通过

2、内生式发展与广义BOT模式，最终实现开发主导权利的本地回归。研究为旅游地整体升级转型提供了科学的理论指导与系统的经验借鉴。关键词：古村落群旅游；深度开发；区域整合；内在机制优化中图分类号：F592.99文献标识码：A[5]皖南古村落作为中国传统乡土聚落的典型代物质文化遗产与非物质文化遗产的精神内核。表之一，是传统物质文化遗产与非物质文化遗产的皖南古村落旅游诞生之初便承载着保护徽文[1]重要载体。随着1980年代乡村旅游的蓬勃发展，化遗产、传承传统文明的历史重任，同时也被寄予[6]皖南古村落旅游凭借其深厚的文化内涵、独特的建了实现当地社会经济文化复苏的厚望。2000年11筑风貌

3、和宝贵的历史研究价值，逐渐在旅游市场中月30日，西递、宏村被列为世界文化遗产，极大地[2]占领了一席之地。然而，囿于资源基础、历史、交通促进了皖南古村落开发旅游的热情。然而，虽然旅等诸多因素，其旅游发展大多陷入了开发内容同质游对古村落的经济发展、文化传承等方面起到了一[6]化、开发关系飞地化的尴尬处境，其市场吸引力和定的积极作用，但是，就皖南古村落整体而言，其[3]市场竞争力面临着严峻的挑战。为此，古村落旅游旅游发展仍处于浅层次、粗放式开发的起步阶段。亟待通过进一步的深度开发来解决现存的问题，以首先，各古村落之间旅游发展梯级差异过大。激活其自主发展的内在动力，从而实现古村落旅

4、游据2007年黄山市社科联调查统计，黄山辖区内存[7]的可持续发展。有1022个古村落，其中开发条件良好的村落仅有数十个，并且这些古村落无论在旅游开发、管理与1研究背景环境治理还是游客接待量与营业额方面，与西递、1.1皖南古村落群旅游开发现状[8]宏村都存在极大的差距。虽然已形成如棠樾牌坊、皖南古村落又称徽州古村落，是指发源于明清鲍家花园等旅游产品，但分布零星离散，开发水平时期的具有历史、艺术、科学价值的民居、祠堂、书参差不齐，文物保护有名无实，旅游服务与支持保院、牌坊、水口等徽派建筑群构成的村落，其分布的障体系仍未建立，等等。中心地带为原徽州府一府六邑，即歙县、黟县、休其次

5、，各古村落旅游同质化开发现象严重。大[4]宁、绩溪、祁门和婺源，是我国现存面积最大、保存多数开展旅游的古村落都陷入了“吃农家菜、住农最完整的古村落集聚区域，同时也是我国三大地方家屋”的简单农家乐模式和看古建筑、赏乡村景的文化之一———徽文化的发源地。以旅游市场眼光来纯粹观光模式，村落景点化倾向明显，产品开发深看，徽文化涵盖建筑、艺术、医学、文学、教育、画派、度不足，不但没有充分表现其内在文化优势，开发[1]工艺、文房四宝、徽菜等众多门类，不仅是人们在的综合经济效益也不尽人意。所有游客几乎都是历史进程中创造的物质与精神财富的总和，更是一“走进一村又一村，一村像一村”，对古村落群

6、的内种生活文化，是中国传统文化的一个缩影，是区内部差异性缺乏明显感知，更无暇体验古村落的徽州收稿时间：2009-07-18；修回时间：2009-09-22基金项目：国家社科基金一般项目（编号：08BJY130）资助。1738经济地理第29卷[20，21][22]文化和优美的田园风光。第三，伴随本地利益外流地居民态度与感知、土地利用、相关旅游产品[23-25][26-28]的旅游飞地问题日益凸显。当地居民对本地利益的开发与完善、开发模式与运营管理等。外流表示强烈不满，旅游开发的积极性得不到充分纵观皖南古村落旅游的相关研究，笔者认为仍发挥。如以鲍家花园为代表的纯公司化开发模式使存

7、在一些不足之处。首先，对皖南古村落群区域整得当地无法自主掌控发展的主动权与决策权，利益体的系统化研究较为欠缺，通常以单一村落为对象最大化导向下的公司化开发导致本地收益持续外的案例研究为主，而案例研究又高度集中于世界遗流，居民自我成长能力不能得到有效提升，等等。产地西递、宏村，对其它皖南古村落的理论研究严1.2应运而生的黄山乡村旅游国家示范区重滞后于实践。研究内容的严重失衡又进一步强化为促进皖南古村落群旅游整体发展，并更好地了古村落群之间发展差距扩大的趋势。皖南古村落推进与法国国家旅游局的合作项目，200