《百事可乐企业》PPT课件

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1、BEAConfidential.

2、1百事可乐企业文化BEAConfidential.

3、2系别：经济管理专业：市场营销班级：2班组员：李燕(组长）谢泳敏潘丽娜吴美玲蔡小玉缪彩凤刘奋欣洪丽宾百事可乐-企业文化企业文化定义1企业文化定义2百事简介3百事文化4百事可乐9总结5调查分析6策略分析8启示7百事广告语1企业文化定义2百事简介企业文化定义：企业文化或称组织文化（CorporateCulture或OrganizationalCulture),是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特

4、有的文化形象。企业文化构成要素企业环境礼仪和仪式价值观英雄人物文化网络企业环境由于产品、竞争对手、顾客、技术、政府影响以及其他条件不同，因而每个企业的面对各不相同的市场环境。为了在市场中取得成功，每个企业都要善于从事某种活动：在一些市场条件下，它意味着销售；在另一些条件下，它意味着创新；还有一些条件下，它意味着成本管理。简而言之，公司所处的环境决定了它应该怎样做才能成功。英雄人物这些人物本身体现着企业文化，并为员工提供了有形的榜样。有些英雄是与生俱来的，例如美国企业那些富有远见卓识的缔造者;另一些人

5、物则是在公司日常经营中的特殊时刻“塑造”出来的。CableBradham英德拉努依文化网络作为组织内部的主要沟通手段（但它是非正式的），文化网络是公司价值信念和英雄神话的“载体”。百事简介百事公司（pepsico.，Inc.)是世界上最成功的消费品公司之一，2004年销售收入293亿元，为全球第四大食品和饮料公司。在2004年公布的《财富》杂志全球500强排名中，百事公司位列第166位，并于最近连续两年被评为《财富》全球最受赞赏的饮料公司“第一名“。2001年，百事公司以134亿美元收购了桂格公司，

6、并同时将佳得乐收归旗下，成为全球非碳酸饮料行业的龙头老大，占据了非碳酸饮料25％的市场份额[1]。截止2008年，百事公司共有18个品牌年销售额在10亿美元以上，总销售额超过430亿美元，覆盖全球200多个国家。2009年8月6日百事公司以78亿美元收购旗下北美2大瓶装厂百事瓶装集团(PepsiBottlingGroupInc.)和百事美国（PepsiAmericas）。百事文化百事品牌的理念是”渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想是有着无限多的空间，他们可以尽情

7、地遐想和追求。为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助杰克逊、张国荣、“小甜甜”布兰妮、王菲、周杰伦、蔡依林、郭富城等一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。百事可乐在公司价值和文化方面，百事集团同样强调的是重视结果，以及人员如何能够信守诺言而达到事先制定的目标。人的信用和诚实度在公司的文化和价值观中是最受重视的。公司的文化和价值观适用与那些热爱挑战

8、、自爱竞争、喜欢与哪些有能力的人在一起工作的人们。那么，针对中国这个巨大而又未知的市场环境，百事又是采取什么样的营销策略呢？自由职业者白领主要消费群体学生消费群体以“小于16岁”和“16~30岁”这两个年龄段最为集中。以上职业和年龄段的消费群体正是年轻富激情、对时尚最为过敏的一族。调查分析：购买因素在对“喜欢喝百事可乐的理由”一项调查中，可窥见其购买因素。依次位居三甲的因素：1、“品牌知名度高”2、“觉得气流喷出也体现着一种年轻的时尚感”3、“包装时尚”对于鱼龙混杂的碳酸饮料市场，特别是对于百事可乐

9、（有其强劲品牌对手——可口可乐），品牌是关键因素。饮用场合各列出排名从高到低依次为：看球赛时、思考时、聚会时、游玩时、口渴时、无聊时、身心疲惫时。可见，饮用该饮品的场合多与年轻、激情、时尚有关。购买场地在列出的诸多购买场地中，“想喝就买，不在乎在什么地方买”远胜于其它选项而高居榜首。这也符合该饮品消费群体的随性、洒脱的个性。策略分析1.多元化的品牌策略2.传播策略3.独特的音乐推销4.大手笔公关5.变化多端的营销战术6.网络营销1.多元化的品牌策略目前，百事可乐国际公司在中国市场的旗舰品牌是百事可乐

10、、七喜、美年达和激浪。此外，还包括亚洲、北冰洋和天府等著名地方品牌。产品组合的宽度，仅仅从事饮料业，还有整合果汁和运动饮料，茶饮料、纯净水等2.传播策略百事可乐的整合营销传播就是把公共关系、广告宣传、人员推销、营业推广等促销策略集于一身，在整合营销传播中，各种宣传媒介和信息载体相辅相成，相互配合，相得益彰。与老对手可口可乐的百年交锋中，百事可乐广告常有好戏出台，使可口可乐备感压力。其中，百事可乐运用的名人广告，是它的一个重要传播手段。（郭富城与百事的合作始于1998年