《标志设计设计原则》PPT课件

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1、一、独特性独特性是标志设计的最基本要求。要区别于现有的标志，独具一格，具有自己的特色，避免与已经注册的标志在名称和图形上雷同，创新是标志设计的基本原则，有新意，有创造性。具有自己的特色才有生命力。第二章：标志的设计原则东方卫视台标的含义：一、红色的球体球代表地球,星星刚好在偏东方向上，寓意着“东方”；二、它的形状像个橙子，代表新鲜，台是新的，新闻也是新鲜的；橙子的特点是新鲜、丰润、亮丽，新鲜—东方卫视每天播报最新鲜的新闻；丰润—东方卫视每天播出的影视剧，多样而丰富；亮丽—东方卫视每天为观众带来时尚、欢乐的娱乐咨讯和最流行的话题；三、红色代表着热情、奔放、时尚、前卫；四

2、、球体东方的星星是变形的，五个角是伸向地球的各个方向，也就寓意着东方卫视的人才是来自世界各个地方的，也寓意着着她的传播是面向全世界的；五、五角星具有扩张感，与卫星电视的全球传播有着某种天然的联系。好的标志应该吸引人。利用视觉的冲击而取得出奇制胜的效果。在标志设计中要注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式要素。特别是公共性标志，（Noparking禁止停车）不仅要在常规环境中有较强的视觉冲击力，而且能够在不同的环境中都能有较强的视觉冲击力。商业性标志也要求在不同的应用中，都能保持良好的视觉形象，无论是在包装上，还是日常应用上，还是在媒体宣传中，都能为

3、品牌宣传起到积极的作用。二、注目性注目性是标志所应达到的视觉效果。通俗性是使标志易于识别，记忆和传播的重要因素。通俗性不是简单化，而是以少胜多，立意深刻，形象明显，雅俗共赏。具有公众认同面大，亲切感强等特点。无论是文字还是图案样式，都应该一目了然。易读，易认，易记，易理解。因此标志设计切记不要繁琐，难懂。要让大家都能够理解，记得住，传得开。三、通俗性中国联通的标志是由一种回环贯通的中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。标志造型中的四个

4、方形有四通八达，事事如意之意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含。无论从对称讲，还是从偶数说，都洋溢着古老东方的吉祥之气。中国联通的标志还有二个明显的上下相连的“心”，它一览无遗地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心。凤凰卫视以抽象的凤凰旋转交融的形象为台标，凤凰就像中华民族的传凤凰卫视台标统图腾龙一样，在传统中代表了民族的话语，然而，凤为阳，凰为阴，在东方意识形态与西方意识形态之间，凤凰取得了微妙的平衡，而玄妙之处在于，凤凰卫视的台标在中国传统的、封闭的意识形态中找到了出口，由阴阳盘踞的两

5、只鸟所组成的台标中，所有的口都是开放而非封闭的，展示了开放的媒体姿态。通用性是指标志应具有较为广泛的适应性。标志的通用性是由标志的功能和需要再不同的载体和环境中展示、宣传标志特点所决定的。1、从识别角度，要求标志能够通过放大或缩小，通用于不同背景和环境中展示，通用于在不同媒体和变化中的效果。2、在产品造型、包装装潢上，要求商标能与产品的性质，以及包装装潢的特点相协调。3、标志在应用上，要适用于不同的表现形式，如不干胶，金属雕刻等，还有快节奏的电视屏幕展示。四、通用性优秀的标志设计都具有形象简洁、个性突出、信息兼容的知觉特点。精炼，简洁，传达明确的信息。标志所传递的信息

6、内容有精神的，物质的；也有企业的，产品的；原料的，工艺的，信息成分有单纯的，也有复杂的。标志的设计要告诉接受者的表现的是什么，内涵是什么五、信息性中国邮政的标志，其基本元素是中国古写的“中”字，在此基础上，设计师根据我国古代“鸿雁传书”这一典故，将大雁飞行的动势融入到标志的造型中。该标志以横与直的平行线为主构成，形与势互相结合、归纳变化，表达了服务与千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。新中国成立后，在第一次全国邮政会议上，与会者一致认为，绿色象征着和平、青春、茂盛和繁荣，便决定采用绿色作为我国邮政标志专用颜色。文化性是标志本身固有的属性。标志

7、中的文化性是通过标识显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。在具体的标志形象中，所显示出的这些文化属性，又是由标志设计者自觉或不自觉地以自觉对事物的理解和构思，自然而然地融合于标志的内容与形式之中的，因此，标志的文化性是具体标识的设计风格或设计品位的特征。举例说明：不同国家举办奥运会的标志都有自觉国家的文化特点。六、文化性2000年悉尼奥运会会徽28届“新世纪的运动员”1、悉尼歌剧院的外形曲线，2、色彩语言：蓝色海洋，黄色太阳和沙滩，红色代表内陆土地，突出了澳大利亚的本土文化的独特性。2008年中国奥运会会徽“中国印。舞动的北京”