《标志设计的原则》PPT课件.ppt

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1、标志设计的原则标志设计的目的是使某一商标在其所处的环境中能迅速的识别、引起受众的注目、关心和兴趣凑而留下深刻的印象。1、醒目性（1）要与同行业同类标志有明显的区别，这也就要在表现形式上有独特的个性。（2）造型设计要易于识别，易于记忆。（3）色彩搭配上，需要提高明度，增加色相之间的对比，是标志更具有视觉冲击力。2、简洁性以少胜多是标志设计的特点，即用洗练的语言说明复杂的内容。图形设计要有概括性，使标志清晰易懂，不产生歧义，鲜明一目了然。标志设计的构成应该具备美感，使人们能够被标志的美感所吸引，从而记住标志。3、美观性能贴切的表达内在含义是标志设计的关键。成功的标志

2、必须是准确无误的传达标志所代表的含义和品牌理念，寻找与受众的共同点，符合大众的理解程度。4、准确性为使标志最大程度的塑造公司与企业形象，需要考虑宣传载体和宣传样式的合理搭配。5、方便制作与应用将自然形态中的动物、植物、环境甚至人物的造型，通过夸张、变形、简化等手法，得到具有艺术美的形象。在这个提炼过程中，夸张美的部分，省略不美的部分，既不丢弃自然形态的“形”，更不能丢弃自然形态的“神”。A、标志设计的构思具象表现法运用点、线、面等几何形状，含蓄地、理性地表达设计概念。不同的点、线、面，可以形成各种不同的性格特征。抽象标志单纯简练，启迪性、概括性强，善于表达单纯、

3、条理、有序的现代科技产品。A、标志设计的构思抽象表现法大阪国际设计学会轮胎公司标志美国国家卫星接收站标志,上面的弧线象征电波，下面的块面象征地球，十分准确地表达了“卫星接收”这一设计概念英国罗汉默波顿教育学会由四所闻名遐迩、历史悠久的大学组成国际人类居住会议标志A、标志设计的构思单字表现法三得利啤酒艾尔伯森种子公司今日集团标志台北市徽北京工艺美术学校标志日本农业协会标志连字表现法的关键在于对某种完善的视觉秩序加以适当“破坏”，将一组字母中需要强调的部分，运用特殊的变异处理，达到奇特的效果。A、标志设计的构思连字表现法日本JUSCO购物中心英国联合运输公司名府家具

4、标志稻香村食品EQUION财务公司阿尔派汽车音响A、标志设计的构思综合表现法CD101.9调频广播电台意大利水果公司鞋店标志，突出历史两种以上要素相互关系显示出的内容以同一形式连续出现，称为“反复”。通过形象的秩序化、整齐化，可以呈现出统一的、有节奏感的视觉效果,一要注意图形反复的整体感，二要注意图形反复的美感，三要注意图形反复的可能性，不能勉强凑合，否则可能会显得单调和呆板。B、标志的构成形式反复两种以上要素相互关系所显示的内容，表现全体、统一而不是分离、排斥的现象，形态彼此和谐、协调、相近，具有共性，称为“调和”。调和是异中求同，使人感到融和。要善于发现“调

5、和”的关键——“共通点”，用它去统一协调不同部分，使它们保持内在联系，达到调和的效果。B、标志的构成形式调和库布塔机械厂纺织品公司TOB出版社两种以上要素相互关系所显示的内容在质量和色彩方面产生很大差异，形成强烈对照的现象，称为“对比”。对比能使形态互为反衬，通过搭配，增强标志的表现力。对比包括形态对比、色彩对比、排列对比、质地对比、感觉对比等。也包括粗与细、简与繁、多与少、疏与密、刚与柔、动与静、轻与重、强与弱、显与隐、冷与暖的对比。B、标志的构成形式对比美罗百货公司第一银行波兰朵香皂两种以上要素相互关系所显示内容的基本形态或骨骼逐渐、有规律地循序变动，给人以

6、富有韵律节奏的自然美感，称为“渐变”。基本形态的渐变，是指形状、大小、位置、方向、色彩等视觉因素的变化。B、标志的构成形式渐变国际体育用品博览会标志美国康普顿化学公司美国国际仿制公司标志两种要素相互关系所显示的内容，由中间一条竖线或横线造成等分的两部分，其形状完全相同，我们称之为“对称”。对称的形式具有单纯、完整而又丰富变化的视觉美感，会使人感到稳重和舒适。B、标志的构成形式对称瑞士流亡者援救会两种要素相互关系所显示的内容由一支点支持，并获得视觉上的平衡，称为“均衡”。均衡是对称形式的一种变体，从视觉效果上可以让人感到平衡，并能使画面灵巧、活泼。设计上的“均衡”

7、，并不是实际重量的均等，而是从大小、重量、方向和材质上获得的感觉应当通过一条看不见的杠杆判定上下、左右的均衡，否则会给人造成不安定的感觉。均衡较对称更有变化，更自由一些，具有静中取动的效果。B、标志的构成形式均衡东京太平洋酒店乌斯坦出版社两种以上要素相互关系所显示的内容按一定的间隔反复有序地连续出现，会产生一种律动感。律动使人产生轻快、跳动、旋转、渐变的视幻效果。在标志设计中，运用律动手法，可增加活力，产生一种运动的美感。B、标志的构成形式律动威斯汀酒店加拿大铜管乐队标志极富音乐感山形屋百货公司两种以上要素相互关系所显示的内容环绕一个中心或几个中心排列，或按左右

8、、上下方向排列，称为“发