标志设计的原则课件.ppt

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1、标志的课程学习Signsoflearningcourses第四章标志设计的原则一独特性二注目性三通俗性四通用性五信息性六文化性七艺术性八时代性标志设计的原则Theprinciplesoflogodesign标志的本质是信息传播，这是现代标志设计的核心。标志的设计创意应该从信息传播人手，从功能需要出发，明确设计的标志要表达的内涵是什么，告诉接受者的是什么，而不是把形式作为设计的唯一出发点。要把握标志所要传播的信息要点，就要通过最佳视觉元素的编排，达到传播信息的目的，使接受者在视觉心理上产生特定的感受与联想。这是标志设计的内容与任务。渡渡鸟EA

2、P公司婚姻和家庭顾问在标志设计中应该遵循哪些原则，根据成功的经验大体可以归纳为以下几个方面：一独特性独特性是标志设计的最基本要求。标志的形式法则和特殊性就是要具备各自独特的个性，不允许丝毫的雷同，这使标志的设计必须做到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受，给人留下深刻的印象。只有富于创造性、具备自身特色的标志，才有生命力。个性特色越鲜明的标志，视觉表现的感染力就越强。琳赛·琼斯独特音效设计圣·何塞诗集中心哈里·戴维森公司“等待等待别告诉我”标志设计的原则Theprinciplesoflogodesign二注目性注目性是标志所应达到

3、的视觉效果。优秀的标志应该吸引人，给人以较强烈的视觉冲击力。因为只有引起人的注意，才能使标志所要传达的信息对人产生影响力。在标志设计中，注重对比、强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式要素。特别是公共性标志设计，不仅要求在常规环境中具有较强的视觉冲击力，而且还要求在各种不同的环境条件中都能保持较强的视觉冲击力。商标设计也要求在各种不同的应用中，都能保持良好的商标视觉形象，使商标无论是在商品的包装上，还是在各类媒体的宣传中，均可起到突出品牌的积极作用。光谱数字电信Maverick葡萄酒公司标志设计的原则Theprinciplesof

4、logodesign长寿学校“包容的力量”会议街巴斯罗宾斯汽车擦洗公司标志设计的原则Theprinciplesoflogodesign三通俗性通俗性是使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。通俗性不是简单化，而是指以少胜多、立意深刻、形象明显、雅俗共赏。通俗性强的标志具有公众认同面大，亲切感强等特点。对于商标而言，一般通俗的商标形象，首先要有一个与众不同的响亮、动听的商标牌名，以好的牌名为基础，综合考虑商标的特点，选择最佳方案，再进行具体的图形设计。一个好的商标牌名不仅影响到今后商品在市场上的流通和传播，还决定着设计者的整个设计过程和最后的效

5、果。优秀的商标应具有以下几点：1．结合商品的内容和特性，和商品有内在的密切联系；2．根据商标注册的时间，能体现一定的思想内容和时代精神；3．现代商标应富有人情味和生活气息，给人以一种亲切感和轻松感。因此，尽量能使商标具有讲得出、听得进、看得懂、记得住、传得开的特点。对商标设计还应追求牌名响亮、动听、顺口，造型简洁、明晰、易于识别的效果，使商标无论在听觉和视觉上都具有通俗、易记的个性特征。韩国第一银行Wainwright银行“家庭儿童成长”公司德国ROTWILD自行车标志设计的原则Theprinciplesoflogodesign“四只爪”动

6、物拯救协会标志设计的原则Theprinciplesoflogodesign“狼”激励公司美国孟诺派教堂Virtual游戏公司亚马逊银联四通用性通用性是指标志应具有较为广泛的适应性。标志对通用性的要求，是由标志的功能和需要在不同的载体和环境中展示、宣传标志的特点决定的。标志的通用性可分为三个方面：1．标志的识别性，要求标志能通用于放大或缩小，通用于在不同背景和环境中的展示，通用于在不同媒体和变化中的效果。也就是说，一个成功的标志无论是被放大还是被缩小，无论是在近距离还是在远距离，无论是在繁杂的环境内还是在空旷的空间里，无论是在静态中还是在动态

7、时，都应保证能使观者较迅速地正确识别。2．商标在产品造型、包装装潢方面具有通用性，这要求商标的造型不仅美观，还需要注意使商标能与特定产品的性质，以及包装装潢的特点相谐调。3．标志在复制、宣传媒体方面具有通用性，这要求标志不仅能适应于制版印刷，还需能适应不同材料载体的复制工艺特点。如使标志的形象适应于金属材料的刻、塑、铸、锻等复制工艺；适应于不干胶、霓虹灯等复制工艺；适应于快节奏的电视屏幕复制展示等。标志设计的原则Theprinciplesoflogodesign标志设计的原则Theprinciplesoflogodesign五信息性标志的信

8、息传递有多种内容和形式。一般而言，标志信息的处理与调节，应尽量追求以简练的造型语言，表达出既内涵丰富，又有明确侧重，并且容易被观者理解的兼容性信息为最佳。优秀的标志都具有形象简洁