2013英菲尼迪QX56网络推广框架方案

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1、英菲尼迪QX56品牌推广方案目录市场分析品牌定位传播规划流程方案成本预算一、市场分析•背景分析社会背景国内灾难频发西部开发十年绿色低碳理念坚强与奉献的精神诉求英菲尼迪QX56非低碳类车型东部市场相对饱和西部潜力大市场背景经济危机余存豪华SUV市场岁末年初时段市场购买力下降新年宣传促销活动频繁同类性车型竞争激烈基于英菲尼迪QX56日式车系、美式车型、高端SUV、非低碳车型的定位。其竞争车型主要来自于：同类车系、低价位SUV、低碳类车型、同价位高端轿车，所面临的将是一场全方位的市场争夺战。英菲尼迪QX56同类车系：奥迪Q7、丰田汉兰达、丰田

2、红杉、林肯领航员、林肯凯雷德等低碳SUV车系：雷克萨斯RX270、圣达菲C9等低价位SUV车系：途胜、本田CRV等同价位高端轿车系：宝马730Li、奔驰S300L、新奥迪A8L3.0、保时捷911等一、市场分析•竞争分析高端SUV消费群（共性）英菲尼迪QX56消费群（个性）针对已经取得一定成就的商务、公务人士。追求大气外观、豪华配置、对汽车安全性及实用性和牢固性有较高要求，或有运载、越野等特殊需求。一、市场分析•目标受众分析35-50岁，男性，中小企业主，大型企事业单位中高层管理人员，或高级专业人员。有一定事业和经济基础，追求更大成功。

3、追求极豪华奢侈体验，英菲尼迪品牌追随者。第二部分品牌定位art2PCommunicationsubiect品牌定位1、核心诉求2、品牌策略二、品牌定位•核心诉求市场竞争力大社会灾难频发受众为精英层避“东部”而开发“西部”强调高尚的责任感与使命感倡导英菲尼迪品牌内涵精神确定“品牌内涵+社会思潮”的核心推广理念，将英菲尼迪QX56所赋内涵与中国社会当下主流思想契合，增强其品牌美誉度和品牌影响力，为销售服务。品牌策略凸显社会责任感树立品牌效应，在此基础上对销售提升的隐性化。以迎合政府的、主旋律的宣扬，取得品牌公信度和美誉度。二、品牌定位•品牌

4、策略契合点一：大气而坚毅面对社会与人生灾难时的精神力量契合点二：沉静与自信真正的成功是褪去浮华后的淡定与从容契合点三：奉献和包容高贵的内涵不是享受奢华而是责任与担当第三部分传播规划art3PCommunicationsubiect传播规划1、整合传播思路2、媒体合作计划3、整体框架安排北京驾校一点通http://www.jxedt365.com/beijing/驾校一点通365网线下活动网络事件通过组织活动制造新闻效应实现品牌推广通过网络游戏、论坛调研等事件宣传品牌广告软文在网络、手机等媒体投放植入广告和软广告三、传播规划•整合思路2-

5、传播模式三、传播规划•媒体合作计划传播形式网络媒体类型网络媒体选择事件门户类央视网开心网猫扑网凤凰网专业类中国汽车网太平洋汽车爱车网手机媒体移动WAP汽车广告门户类百度新浪MSN雅虎腾讯专业类中国汽车网太平洋汽车爱车网手机媒体移动WAP-汽车电邮直投MFC163NET腾讯软文门户类新浪汽车搜狐汽车腾讯汽车专业类中国汽车网太平洋汽车爱车网注：1、处于成本考虑，在此设计仅以网络作为媒体投放平台；2、门户、专业类网站将在不同投放阶段作相应选择和调整；?3、移动WAP上网专题需与移动或联通等通讯运营商合作。传播阶段传播内容具体方案关注阶段201

6、0年10月-12月核心：拓展知名度策略：初登中国市场，迎合社会主题思潮主题：大气而坚毅，在面对社会与人生灾难时的精神力量。①活动：“英菲尼迪—中国力量”电影短片大赛；②网络：SNS网络游戏“英菲尼迪灾区救援车队”；③广告：在门户、专业性网站发布软文“大块头有大智慧”等。深入阶段2010年1月-2011年2月核心：强化品牌策略：春节期间，利用活动宣传强化诉求点主题：沉静和自信，真正的成功是在喧哗之中依然保持淡定与从容。①活动：“追水—穿越北纬30°”英菲尼迪年度跨越之旅；②网络：关于英菲尼迪与成功男人品质的网络票选和调研；③广告：门户网站

7、、行业网站、输入法皮肤、聊天主题包。营销阶段2011年3月-2011年4月核心：产品销售策略：与政府、企业等机构合作进行捆绑促销主题：奉献与包容，高贵的内涵不是享受奢华而是责任与担当。①活动：捆绑性促销，西部行动：CEO课程班、南航行动等；②网络：通过网络视频做英菲尼迪品牌行动的专题访谈；③广告：与中国移动、中国联通合作的手机WAP传播平台。三、传播规划•总体规划安排第四部分流程方案art4PCommunicationsubiect流程方案1、关注阶段2、深入阶段3、营销阶段上海驾校一点通http://www.jxedt365.com/

8、shanghai/驾校一点通365网四、流程方案•关注阶段关注阶段推广方式一：活动“英菲尼迪—中国力量”电影短片大赛。推广方式二：网络SNS网络游戏”英菲尼迪区救援车队”。推广方式三：广告在门户、专业性网站