英菲尼迪情感营销

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1、班级：市场营销班学院：工商管理学院市场营销案例分析一、英菲尼迪简介英菲尼迪作为日产旗下的豪华车品牌，诞生于1989年，并于当年11月8日最先在美国上市，与雷克萨斯、宝马、奔驰在北美市场分庭抗礼，并且迅速成长为北美重要的豪华车品牌。自诞生之日起，英菲尼迪便以独特前卫的设计、出色的操控表现和顶级的客户服务著称。如今英菲尼迪已拥有双门跑车、轿车、越野车和SUV等全系列车型，又有2006款M系列高性能运动轿车加入英菲尼迪产品家族，使其产品线更为丰富。二、英菲尼迪车标英菲尼迪的标志是一个椭圆形，这一标志表现的是一条无限延伸的道路。椭圆曲线代表无限扩张之意，也象征

2、着“全世界”；两条直线代表通往巅峰的道路，象征无尽的发展。Infinit也被称作“无限”的意思。三、发展历史1989年11月8日，Infiniti在北美首次开设51个经销店，销售两款车型。2003年7月，据美国JDPowerandAssociates调查公司在2003年进行的客户服务指标（CSI）调查，Infiniti第三次荣登客户满意度排行榜榜首。2005年1月Infiniti在美国的累计销量突破100万辆。2006年8月，英菲尼迪产品在莫斯科车展亮相，成为进军俄罗斯市场的精彩开端。2007年第一次进入中国市场。2012年7月6日，英菲尼迪全球第一家

3、旗舰店在北京正式开业。四、目标消费者YPMC（YoungPremiumMindedCustomer），即拥有年轻心态的高端豪华车消费者，他们大多事业有成，年龄相对较轻，分布在25—45岁左右。中国事业总部总经理吕征宇表示“我的办公室墙上的画里有一句话‘Wewillnottrytobeallthingstoallpeople,buteverythingtosomepeople’.”这是对英菲尼迪这个品牌最精妙的形容。五、情感营销——敢·爱行动英菲尼迪推出敢·爱亲情季大型体验活动，覆盖产品植入、网络视频、亲子自驾游、亲子时尚、儿童卡通和青年体育六大方面，通

4、过一系列富有情感的互动性、教育性和娱乐性的体验，鼓励人们忠于内心，以果敢的行动去释放真挚的感情，号召社会各界人士和消费者参与，共同感受亲情、回归亲情。(一)英菲尼迪携手《爸爸去哪儿》作为两季节目的唯一官方汽车合作伙伴，英菲尼迪不仅为星爸萌娃们的温馨旅程带来关怀备至的驾乘体验，更以"敢·爱"为情感纽带紧密连接父子间的浓浓亲情，引发了全民关注亲情、回归亲情的热潮。节目之外，以不同寻常的营销手段掀起了一场全民参与的亲子体验热潮，将英菲尼迪的情感与体验营销推向全新的阶段。①与林志颖深度合作，为英菲尼迪JX制作全新的单曲《挚爱》。②英菲尼迪邀请吴秀波及各领域人士

5、拍摄“中秋体”网络短片。（二）联合出品《极速前进》英菲尼迪Q50英菲尼迪一直希望用“情感共鸣、感官体验和个性表达”来吸引有年轻心态的高端消费者，塑造“最感性的豪华汽车品牌”。而极速前进参赛者拼的是智慧、勇气，也是彼此间的默契和感情，这与英菲尼迪的‘敢·爱’品牌概念相吻合。六、结束语英菲尼迪的营销创新不是为创新而创新，一切都是为了品牌塑造。毕竟，在中国市场竞争非常激烈，塑造品牌是一个长期、循序渐进，需要勇气、坚持、与忍耐的过程。ThankYou!