IBP上海国际钢铁总部基地公关整合策动传播推广总体策划

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2、—钢铁企业领袖风采论坛www.3722.cn中国最大的资料库下载全局眼光、战略制胜，是项目成功的关键一环。整合公关、努力创新；&细致、充分、深入的市场研判；&精准、到位的公关定位；&正确的公关主题和传播模式&创新的整合手段整合、创新的公关传播系统，是项目成功的实现保证。全局眼光、战略制胜；www.3722.cn中国最大的资料库下载传统的观点+=媒体传播：以媒体为“扩音器”的被动式信息输入公关活动：基于品牌本身和品牌知名度的推广手段广而告之www.3722.cn中国最大的资料库下载问题在于，这似乎是假定了品牌与社会广大受众之间完全没有障碍…www.3722.cn中国最大的资料库下载我们

3、的观点+=商业目标:公关如何帮助商业目标的实现受众的观点:除去受众与品牌之间的障碍能够带来实效的整合传播www.3722.cn中国最大的资料库下载我们想让我们的观点去激发社会广大受众的行动和信服，而不仅仅是与他们简单的沟通，让他们被动的接受。www.3722.cn中国最大的资料库下载目录公关活动总体战略构想公关整合传播的观点基地公关和传播的战略目标公关总体思路公关传播基地公关定位：主题理念与口号基地公关推广策略基地公关推广计划钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛www.3722.cn中国最大的资料库下载基地公关和传播的战略目标清晰基地形象，提升行业影响；配合总体战略，促进招商推

4、广；培育钢铁文化，打造国际品牌。www.3722.cn中国最大的资料库下载目录公关活动总体战略构想公关整合传播的观点基地公关和传播的战略目标公关总体思路公关传播基地公关定位：主题理念与口号基地公关推广策略基地公关推广计划钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛www.3722.cn中国最大的资料库下载公关整体思路一条公关主线1+2+3+4二次企业级别核心事件三大型经济活动四项沟通工程www.3722.cn中国最大的资料库下载一条公关主线钢铁是这样炼成的！www.3722.cn中国最大的资料库下载公关活动总体命名统一形象,统一宣传口号:“全世界钢铁企业联合起来！”主题：年度十大钢铁经济

5、人物评选钢铁是这样炼成的基地钢铁史钢铁企业领袖风采创新论坛走进基地主题：领跑钢铁新文明主题：钢铁产业年度特殊贡献奖评选活动：主题：中国钢铁行业十大品牌考察活动：主题：走出去，请进来www.3722.cn中国最大的资料库下载二次企业级别核心事件—I出书：基地钢铁史——“钢铁是这样炼成的”内容时间备注书籍大纲内容确立2005年1月前建议成立专项小组负责该事件前期资料收集与筛选2005年1月－2月根据大纲内容在企业内外广泛收集资料资料初步编写2005年4月前与出版社合作2005年4月前书籍内容确认2005年5月前书籍出版发行2005年6月www.3722.cn中国最大的资料库下载二次企业级

6、别核心事件—II主题：领袖风采、钢铁精神内容：组织年度十大钢铁经济人物评选前期准备：与主办方合作，了解评选过程及所有相关事宜公关准备：在特定时间内安排集中式领袖级别企业级别报道活动准备：在特定时间安排企业领袖的特殊事件，如公益事业、特定政治事件，增加公众对企业领袖的认知度和信任度www.3722.cn中国最大的资料库下载三次大型经济活动－I主题：领袖风采、钢铁精神内容：钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采创新论坛形式:基地主办的企业论坛，可以和CCTV“对话”栏目合办内容：与众多企业、行业领袖、媒介一起探讨钢铁企业在新的市场环境下，如何以创新来寻求多种渠道的发展道路钢联投资公司为主要

7、演讲人www.3722.cn中国最大的资料库下载三次大型经济活动－II活动主题:走进基地——领跑钢铁新文明形式:邀请媒介朋友、业界朋友到上海钢铁总部基地去参观、考察，体验钢铁基地文化，感受基地发展成果分别举办论坛媒体传播www.3722.cn中国最大的资料库下载三次大型经济活动－III活动主题:中国“钢铁产业年度特殊贡献奖”内容:基地与钢铁产业部或其他组织合作，由基地赞助举办一年一次的“钢铁产业年度特殊贡献奖”在年末举行隆重的颁奖仪式配合媒体传播和论坛活动