江浙地区服装黑白色流行研究

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1、分类号密级泫部矗。毛硕士学位论文题目：江浙地区服装黑白色流行研究英文并列题目：AStudyonPopularityofBlack—and—WhiteClothingColorsintheAreaofJiangsuandZhejiang研究生：蜚雪羞专业：屋装塑盐兰王捏研究方向：腿苤鱼显导师：昱查堕碰塾丝指导小组成员：张露学位授予日期：2006年6月答辩委员会主席：梁惠娥江南大学地址：无锡市二oo六年六月摘要摘要在五彩缤纷的色彩世界中，黑白二色作为服装色彩中极为重要的基本色，以其特有的魅力始终占据流行舞台的重要位置，成为现代服装产品的重要用色。黑白二色为什么会受到人们的如此青睐?这

2、是商品色彩消费信息中不可忽视的现象，也是现代服装流行的理论与实践值得深入探讨的问题。本文在系统的总结了前人对黑白色的各种研究基础上，结合服装色彩营销理论，探讨了服装黑白二色流行的现状及成因。研究采用定性分析和定量分析相结合的方法，以问卷调查和街头观察为主要手段，选择江浙地区的无锡和杭州为样本城市开展研究。调查分为春夏和秋冬两个不同的时间指标，以19—45岁的青年消费群为主要对象，主要了解消费者选择服装黑白二色的倾向以及对服装黑白二色的偏好态度和偏好原因。在此基础上，对收集到的数据进行了包括频数分析、最优尺度回归分析、因子分析在内的SPSS统计分析。在广泛地调查和比较研究的基础上，

3、文章明确了消费者选择服装黑白色的倾向，分析了不同个体特征的消费群选择黑白色的趋同性和差异性，进而研究了人们对黑白色的态度及其深层次原因，得出了当前影响服装黑白色流行的审美性、实用性、适用性、大众性四个核心要素，揭示了黑白色流行的本质，构建了L个相对完整的黑白二色流行分析体系，并对服装色彩设计和色彩营销提出了建议。关键词：服装；黑白色；流行：成因江南大学硕士学位论文Abstract舡theextremelyimportantbasiccolorsinclothingcolors，blackandwhite，withtheirspecial百amour,alwaystakeallim

4、portantpartontheprevailingstageinthecolorfulworld，andbecomemostimportantcolorsusedinthemodernclothingproducts．Thephenomenonofpeople’sfavoringblackandwhitesomuchcannotbeignoredintheconsumptioninformationofcommoditycolorsanditalsoneedstobediscussedindepthinthetheoryandpracticeofmodemclothingpop

5、ularity．Thispaper,combinedwithmarketingtheoryofclothingcolors，discussesthecurreRtsituationandthec擅Rsesofthepopularityof也ebtack-axtd-whiteclothingcolorsbasedonthesystematicconclusionofpreviousvariousstudiesonthistopic．ThispaperstudiesWuxiandHangzhou，twocitiesintheareaofJiangsuandZhejiangProvin

6、cesasthesamplesbymeansofdoingquestionnairesandobservationsonstreets，combiningqualitativeanalysisandquantitativeanalysis．Thequestionnaires，classifiedintotwokindsofspring-and-summerquestionnaireandautumn-and—winterquestionnaireaccordingtodifferenttimeindexes，mainlytargetsyoungconsumergroupfromt

7、heageof19to45，andaretofindoutconsumers’tendencytochooseblackandwhiteclothingandtheirpartialattitudestowardsblackandwhiteandreasonsforthistendency．ThestatisticscolletedfromthequestionnairesarethenanalyzedbySPSSstatisticanalysis，includingfreque