易传媒2013数字媒体广告展望_0307

《易传媒2013数字媒体广告展望_0307》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、更多领先思维分享，敬请关注：DSP@AdChina易传媒http://www.adchina.com2013CHINADIGITALMEDIAADVERTISINGSCENE易传媒《2013中国数字媒体广告展望》易传媒市场部战略分析2013年1月互联网在中国蓬勃发展，网民总人数已经达到5.64亿，每两人中近一人为网民，而每三个人中有一人为移动网民。同时，互联网更加深入到网民生活中，并积极影响人们的生活和行为习惯。从衣食住行到与人际间的交流沟通，消费者已经习惯在网上完成，逐步形成完整的网络生活轨迹。前言随着网民用户规模的增大，互联网对网民生活的深层渗透，广告主越来越意识到互联网的价

2、值并进行广告投放。伴随着互联网广告投放预算逐年的增加，广告主对互联网广告投放愈加了解，希望更加精准地将广告投放到目标受众人群中，并拥有对应的指标进行广告效果衡量。但是，由于网民时间碎片化，浏览内容多样化，粗放型广告投放难以获得精准到达。拥有优秀技术识别网民并进行受众定向的第三方广告平台成为广告主的良好选择，通过消费者洞察，运用各种定向技术避免品牌曝光浪费在非目标受众上。继去年数字媒体展望的问世，今年易传媒将继续和大家分享过去一年的积累，为客户提供最新资讯，解读2012互联网广告，展望2013。在过去的一年，易传媒看到各方从”媒体购买”到“受众购买”的观念转变;也看到大数据的发展热

3、潮下，消费者洞察的重要和数据应用的美好前景;我们还看到网民跨屏消费习惯的形成，跨屏营销蕴含的巨大潜力。过去的2012，易传媒在客户的大力支持下成长了,易传媒DSP平台也通过与4A广告代理集团的合作下愈发成熟并于2012年底推向全面市场。已经到来的2013，我们必将更加努力,BrandingOnlineMadeEasy!易家人祝您和家人金蛇年吉祥如意！易传媒2013.1.122012-2013数字媒体广告展望-中国互联网渗透率高，网民呈年轻化、学历高和消费能力高特点-进行数据积累，消费者洞察，通过受众定向技术提高目标受众广告抵达率[1.1]中国互联网总览-从“媒体购买”向“受众购买

4、”的观念转变-跨屏消费成熟，凸显营销潜力-网络广告投放需要标准化衡量指标：广告的“可见性”、目标受众有效曝光和品牌提升度的量化-中国互联网广告经费虽低于国际水平，但维持20%以上增长率快速发展，主流仍是展示类广告-DSP平台刚刚起步，具有强大发展潜力[1.2]第三方广告平台-DSP展示类广告比重最大，其展示类广告多为RTB投放方式-数据和技术为DSP核心要素[1.3]视频媒体-互联网视频用户质量高，视频黄金时间出现“晚上7点之后”-用户对视频等待时间容忍度低；广告形式上，内贴片、AdTV和独占式广告效果较好-移动互联网蓬勃发展，移动使用APP碎片化：无时不在，无处不在[1.4]移

5、动媒体-亚太移动互联网广告营收超北美，广告效果和品牌提升表现良好-社交媒体用户覆盖广，呈现移动化趋势，并对用户购物意向产生很大影响[1.5]社交媒体-社交媒体不可或缺，可做广告营销提升品牌知名度，亦可做客服近距离服务消费者32012-2013数字媒体广告展望[1.1]中国互联网总览：占领互联网，即占领消费者主力军[1.2]第三方广告平台[1.3]视频媒体[1.4]移动媒体[1.5]社交媒体4中国互联网蓬勃发展，北上广网民渗透率高中国互联网网民数已达5.64亿5.645.385.134.854.574.203.843.382009年中2009年底2010年中2010年底2011年中

6、2011年底2012年中2012年底单位：亿数据来源:CNNIC中国互联网络发展状况统计报告中国互联网渗透率41.2%北京：72.2%北京、上海和广东互联网普及率接近欧洲水平上海：68.4%广东：63.1%欧洲互联网普及率为63.2%,2012年6月数据来源:CNNIC网民比例5中国网民呈现年轻化、收入高和学历高三大特点网民年龄结构互联网电视15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-54岁55-59岁60-64岁网民收入结构网民学历结构数据来源:CMMS6“数据积累消费者洞察受众定向“模式让广告主更好地进行消费者洞查，使广告投放

7、覆盖更多目标受众广告主需求不再局限于点击率，而是希望广告投放可以更为精准地到达目标受众。通过数据平台进行数据积累和消费者洞察，配以广告平台的定向技术，从而达到更好的广告投放效果。营销从业者希望通过使用数据管理平台提高ROI,广告主和代理认为受众定向可以更有效覆盖更多有效地管理、分析和应用消费者数据，更好地进目标受众行目标受众分析和定向数据来源:RadarResearch“DataManagementPlatforms'commissionedbyBlueKai数据来源:Audie