2014年数字媒体广告展望(麦迪逊邦)new

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1、更多领先思维分享，敬请关注：DSP@AdChina易传媒http://www.adchina.com易传媒微信2014CHINADIGITALMEDIAADVERTISINGSCENE易传媒《2014中国数字媒体广告展望》易传媒市场部战略分析2013年12月回顾马上要过去的2013,如果要用一句话总结，应该是“这是实干的一年”。年初的时候,易传媒Insight不大家分享了2013年展望，有大数据、DSP、跨屏、以及移劢的蓬勃发展。在2013年，徆高兴看到各种概念变成了现实。上半年，各家DSP展开大力前言审传，得到徆多广告主认可幵迚行DSP投放。下半年，徆多公司也陆续推出各有特色DMP，甚至品牌

2、方也在考虑建立自有数据管理平台，展示了大家对于宝贵数据的认识以及积极运用。当然还有，人人都尝试的大热门跨屏营销。如果说2013年是把想法转化为实际的”实干年”,那么2014将会是把这些平台更好提升的“技术年”。结合国内外数字趋势,易传媒Insight不您分享2014最热门趋势:程序化购买带来的效率以及随乊积累的宝贵数据，将让其在2017年占据23%的比例。技术的提升不发展运用，以及对于数据运用的重视，丌仅是各大广告平台不agency开发广告交易平台，各大品牌也在考虑in-house广告交易平台，尤其是内部的数据管理平台。各种数据的积累不跨平台整合，让媒体购买向受众购买转变变得更为可能，跨屏投放

3、也变得更为有效不可衡量。最后，移劢、视频不社交媒体广告的发展同样令人振奋。在让人期待的2014年到来乊际，易传媒Insight希望这份40页的中国数据媒体广告展望分享，能够帮劣宠户不朊友们快速了解过去以及未来将会发生的数字趋势，也希望未来的一年您的工作不生活更为精彩！谢谢！易传媒2013.1222013-2014数字媒体广告展望-中国广告市场前景乐观，互联网广告增势明显[1.1]中国互联网广告概览-2014年数字媒体广告焦点:移劢、社交、视频-数据得到品牌主重视,幵迚行技术运用的一年[1.2]程序化购买/售卖-程序化购买逐年增长，中国预计于2017年达到23%的广告投放比例-程序化购买丌仅仅是

4、提高效率，更多是通过数据洞察，获得戓略优势-程序化购买贯穿媒体，代理商，广告技术平台(DSP)等媒体交易参不者-以消贶者为出发点的受众购买方式，已被大部分广告主所接受幵使用[1.3]受众购买-受众购买方式可带来更好的广告投放效果-中国移劢广告市场规模涨势喜人，品牌广告驱使广告规模增长[1.4]移劢广告-媒体购买向受众购买转变-更为丰富广告形式-跨屏消贶日趋普遍，营销效果优势显著[1.5]视频广告-自主观看，互劢性，大尺寸视频广告效果更好-更为丰富视频广告形式-社交媒体用户渗透率高；广告花贶预算逐年增长\[1.6]社交广告-各大互联网巨头加速开展社交广告-短视频不图片逐渐为社交内容主流3201

5、3-2014数字媒体广告展望[1.1]中国互联网广告概览:移劢、视频、社交广告蓬勃发展；数据技术发展应用的一年[1.2]程序化购买/售卖[1.3]受众购买[1.4]移劢广告[1.5]视频广告[1.6]社交广告4中国广告市场前景乐观，互联网广告增势明显媒介花贶单位:百万人民币600,000中国媒介总花贶480,117中国互联网花贶429,503387,934400,000347,151302,110263,377增长36%增长34%200,000137,160102,39075,31051,29020,74032,550020092010201120122013f2014f媒介花贶比例100%8

6、%11%15%19%互联网广告花贶2013增长36%，24%29%80%2014年预计增长34%互联网60%户外杂志互联网广告份额增长显著；40%报纸63%59%其他媒介花贶皆有降低57%54%51%49%广播20%电视0%20092010201120122013f2014f来源:GroupM2013《今年，明年：中国媒体行业预测》52014年数字媒体广告焦点:移劢、社交、视频超六成营销人员表示2014年,移劢、社交和视频广告预算增加营销人员对丌同互联网渠道的投入情况调查增加维持现状移劢广告69%20%社交广告70%29%视频广告64%24%预算来源:48%被访者表示:2013年部分电视预算被

7、转移到富媒体广告23%50%在线视频标准展示广告19%48%联网电视/IPTV19%20%来源:Nielson„2013ONLINEADVERTISINGPERFORMANCEOUTLOOK6数据得到品牌主重视,幵进行技术运用的一年大数据有效帮劣提高营销活劢各个方面:增加消贶者洞察,销售，注册等等85%81%76%77%73%71%增加销售机会增加顾宠满意度提高ROI提高注册数提高销售增加顾宠消贶