数字时代的电影广告与传播研究（下）——以贺岁影片《非诚勿扰》为例

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1、宣传与策划数字时代的电影广告与传播研究(下)以贺岁影片《非诚勿扰》为例●朱玉卿在我国，随着国产商业大片的不断叫转移》、《爱情呼叫转移》《大电影》系列相关调查，笔者把该片植入广告的广告涌现，植入广告也开始走进人们的视野。和《疯狂的赛车》等均在植入广告的尝试信息类别、在影片中出现的时间相关情早年的《没完没了》、《大腕》、《手机》、《天中取得了成功。而《非诚勿扰》中则一共景描述以及之后的广告效果追踪整理如下无贼》和《长江七号》，近年的《命运呼出现了十多处被公认的植入广告。根据下表：序号广告信息类别在影片中出现的时间情景描述广告效果茉莉(冯远征饰)和秦奋(葛优

2、饰)约会时l餐厅第12分钟强调自己的名字，其实是在强调与其同名该餐厅的客流量增加了两成多，不少食客甚至的餐厅名字。之后，秦奋和笑笑(舒淇饰)专门预订秦奋约会的桌子。初次见面的地点，则是天水盈池酒吧。2酒第24分钟秦奋和笑笑在饭店喝酒，酒名“剑南春”多据销售商称，影片上映后该品牌知名度大为提次被清晰地收入镜头中。高。3信用卡第33分钟秦奋和笑笑在饭店喝完酒结账，特写镜头申请办理该行信用卡的人数较以往有所上升聚焦招商银行信用卡。。秦奋写征婚简介时，所用电脑右下角“清影片上映后第8分钟华紫光”几个字清晰可见，清华同方推出配套方案：观众可凭4笔记本电脑。胡可使

3、用的红电影票换取价值百元的电脑服务卡第60分钟色超便携小笔记本“同方，“销售额大imini”也是这个幅上升”品牌。。第4o分钟秦奋的手机铃声是“helomo—tot”。笑笑接MOTOAuraR1市场价高达一万多元，知名度并不5手机第47分钟到情人的电话，使用的手机则是MO—TO·高。影片播出后，该款手机为更多的人所熟知，AuraR1o销量上升。秦奋到杭州乘坐小船听售楼小姐讲解西溪西溪湿地市场部启动短线游旅游胜地：湿地的来历，观众在欣赏美丽景色的同时，与旅行社合作开6西溪湿地第46分钟发“《非诚勿扰》旅游团”。第68分钟也记住了景区的大概方位及特点。据某

4、旅行社的工作人员介绍北海道(日本)秦奋陪笑笑到13本北海道散心，尽管春节期间北，关于北海海道很冷道的风景人情等，但该旅行社的30人团已经报满。一一在镜头里呈现。秦奋和邬桑在车中对话，车内定位雷达不通过看这部影片咨询该品牌车辆的人增多7汽车第109分钟断闪烁斯巴鲁的LOGO，而。并出现大量展现片中出现的车型“森林人”的销售情况更好该车性能与车内空间、装饰的镜头。costa(歌诗达)邮轮从船头至船尾俯视镜负责该邮轮业务的工作人员介绍，影片上映不8油轮第113分钟头。秦奋推着笑笑在甲板上散步，镜头中久4月航线已经订满，只有5月16日以后的航同样出现了印有co

5、staLO—GO的遮阳伞。线可以预订根据上表．这些电影植入式广告还店喝的酒、之后结账用的信用卡、笑笑使要有共同点．这样才能取得此类植入式可以分为道具植入、情节植入和拍摄地用的手机．这些都是商家和制片方“别有广告的最佳效果。《非诚勿扰》中，女主角植入三种。道具植入。主要是指商品品牌用心”地联手的结果作为成功的道具植笑笑是一位时尚、漂亮又心地善良的空视觉符号或商品本身作为影片主人公所入式广告，其产品、品牌应该与影片完美姐．她所使用的手机能够在观众中产生使用的道具出现在影片中。《非诚勿扰》地融为一体。这就需要根据产品、品牌和较好的认同感。包括电脑、酒、信用卡

6、等，影片开始时．秦奋在写征婚简介．镜头不广告主的市场需求．综合考虑、量身定这些品牌的形象、个性。以及其所具有的断对准他所用的电脑：而胡可在与秦奋做，使产品、品牌和影片相吻合。一是影象征意义．已经成为影片中人物角色演见面时．所使用的红色超便携小笔记本片诉求的价值观与品牌的价值尽量一绎的道具．同时这些角色的形象、气质．也频频出现在镜头里：秦奋和笑笑在饭致：二是目标观众和产品的目标消费者又在不断地强化着这些品牌的形象．对由置电肘巾厦2009．第1O期25宣传与策划这些品牌形象也会起到潜移默化的作是像《非诚勿扰》这样由名导演冯小刚执趋严峻的经济下滑挑战时．中国

7、电影业用。导、名演员葛优、舒淇、范伟等加盟的大却逆势强劲发展尤其是中国电影业自情节植入．是指在影片中把产品的制作贺岁影片．本身就是社会关注的焦2002年中国加入Wr0以来．国内影院特性和诉求点融人到整个情节中．使某点早在影片筹拍至公映之前．就开始吸票房从不足1O亿元扩大到2008年的43一品牌的商品、服务成为推动情节发展引电视、广播、报纸杂志、户外媒体、网络亿元．平均每年以33％的幅度高速增长的有机组成部分．达到“润物细无声”的等多种大众媒体的广泛关注．有关影片电影综合收入从20多亿元飙升至8O多最佳境界这种广告形式属于较高层次的一举一动都会被媒体无限

8、放大．成为亿元．迎来了有史以来最好的市场业绩．的植入式广告．深受广告主的青睐．也很全民的谈资和