植入式广告---《非诚勿扰》为例.ppt

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1、植入式广告——《非诚勿扰》植入式广告(ProductPlacement)是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。植入式广告的常见手法1、嵌入场景类：即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物2、嵌入台词类：即在台词中强调产品或品牌的优点3、嵌入道具、服饰类：即产品直接作为角色的道具或用具出现在荧幕上，借助角色的不凡身手展示产品的十足美感和卓越性能。4、嵌入音效：即通过旋律和歌词的暗示，引导受众联想到特定的品牌清华同方(嵌入道具类)07：47，秦奋上网征婚时用的手提电脑是

2、清华同方电脑。01:05:20,胡可演的股票女用的手提电脑清华同方的imini笔记本海南航空（场景台词）女主角舒琪，她在影片中扮演的空姐来自“海航”。尤其是秦奋从海口去杭州，一遍又一遍的“欢迎光临大新华航空”，让这个广告显得最明显。剑南春（场景）葛优跟舒淇喝酒时，一瓶剑南春典藏酒显眼地立在他们桌上。有趣的是，无论从哪个角度拍，酒瓶上“剑南春”三字总是像向日葵追逐太阳一般对准镜头。MOTO手机（道具）MOTO手机舒淇：MOTOAURA万元奢华复刻版中文版葛优：MOTOA3000方中信：MOTOA1800金版招商银行（场景道具）《非诚勿扰》中葛优在成为招商银行白金卡

3、持卡人。而从奥运年一路走来的“和”的理念在08岁末又有了新的解读——“21世纪什么最贵，和谐”这句影片海报上主打的对白不但表明了导演的观点也成就了招行信用卡的品牌植入。西溪湿地（台词场景）《非诚勿扰》里“西溪，且留下”才说六天，杭州西溪国家湿地公园一下子为网上热门词。搜索关键词语包括门票、交通、别墅、景点介绍。这个城市中的湿地公园，一下子成为人们眼中的神秘之地。斯巴鲁汽车（道具）在日本拍摄外景时，斯巴鲁不但提供了四种Outback傲虎汽车，而且充分发挥了身为日本汽车厂商的本地资源优势，对剧组的拍摄工作进行了相应协助。伴随着剧情发展，斯巴鲁的驰鹏、傲虎和森林人等精

4、品车型都在电影场景中出现，与剧中人物相辅相成，为影片增色不少。温莎威士忌（道具场景）在影片这个桥段中，冯导可谓给足了赞助酒商的面子，不但给了温莎威士忌长达3秒的特写镜头，更是使出了当年金牌编剧的功力，为葛优想出一句绝妙无比的台词，尽显喜剧之王本色。当居酒屋老板娘的托盘呈上温莎威士忌和一瓶日本生茶时，葛优坚决地说出了：“加冰块不加绿茶”为的是要配合全球最大的洋酒公司帝亚吉欧集团将要在中国上市的温莎苏格兰威士忌歌诗达邮轮（场景道具）电影《非诚勿扰》中葛优和舒淇的谢幕在意大利歌诗达邮轮上结束，冯小刚作品中的商业广告为大部分观众所关注，豪华邮轮旅行是大部分游客所未体验的

5、，邮轮广告这次的推广是成功的，越来越多的高端客人开始关注歌诗达邮轮的旅游线路。植入式广告相对于传统广告的优势优势：它是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式；能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息；广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告味淡化，易于被观众接受。广告主如何选择适当的影片植入广告1、影片的类型：古装戏不能植入广告外，几乎所有的影片都可以成为隐形广告的媒体2、广告主题与影片场景符合3、剧本道具需要4、由实力雄厚的专业公司拍摄、剧本基础好、宣传力度强、最好有知名人士甚至影视明星出演的视频“大片”进行赞助，以降低风险。什么样的品牌适

6、合电影中的植入式广告1、从品牌角色角度，适合成术的知名品牌。2、从行业角度来看，电子产品、汽车、服饰较为普遍。3、对于新产品，尤其是对于时尚产品、科技型产品等十分有效。谢谢