“后相亲热”时代的冷思考——以《非诚勿扰》为例

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1、“后相亲热”时代的冷思考——以《非诚勿扰》为例　　江苏卫视的新派交友节目《非诚勿扰》自播出以来，在全国范围内掀起了新一轮的收视狂潮。在《非诚勿扰》火爆荧屏的同时，浙江电视台、广东电视台、安徽卫视等也跟风推出了同类节目，一时间“相亲热”席卷了中国电视荧屏。与相亲节目繁荣相伴而来的还有源源不断的质疑与争论，透过这些纷纷扰扰的话题和争议，我们既应该从中总结和学习相亲节目迅速走红的创新精神和成功经验，同时也应该反思此类节目暴露出的一些问题。　　成功经验　　作为一档婚恋交友真人秀节目，《非诚勿扰》在迅速蹿红的背后有许多值得我们进行深入挖掘的东西。下面，笔者将从节目形态、话题营销

2、、渠道互动等多个维度对其创新之处和成功经验进行总结和分析。　　节目形态的创新。相亲交友节目一般很容易落入俗套，但《非诚勿扰》却推陈出新，在赛制设计、节目环节、嘉宾选择等方面都给人以耳目一新的感觉，带给观众全新的体验，观众不但在看节目、看人物，更是在看社会、看人生。　　《非诚勿扰》在赛制设计上是极富创新精神的，这也是这档节目能够走出传统相亲节目的窠臼赢得观众的主要因素。在现实生活中，人们心底深处的择偶标准和实际定位之间发生了矛盾，而现在的人们还不太适应或者面对这种矛盾，这种反差和矛盾正是《非诚勿扰》节目所需要的。　　在嘉宾的选择上，《非诚勿扰》也充分体现了戏剧冲突原则。

3、一般来说，一期的男嘉宾肯定有一个学历高的，有一个收入高的，有一个外形好的，有一个感情经历丰富的，还有一个表现力很强的。这一点在女嘉宾的选择上体现得更加淋漓尽致，每期有24名女嘉宾，她们从20岁到45岁不等，基本满足了男性对于异性的需要，她们都有各自鲜明的性格和语言风格，也有持续性的话题。这种搭配让节目看上去更加包罗万象，也更能折射出不同人的不同婚恋观、择偶观。　　话题营销的娴熟运用。话题营销在国外又叫付费评论，属于口碑营销的一种。话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者的口碑，让广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果。随着电视节目竞争的加剧，能否制造话

4、题、吸引观众注意、引发广泛讨论，进而提高节目的知名度和商业价值，不仅考验着节目制作人员的智慧，也是衡量一档节目是否成功的关键所在。《非诚勿扰》的迅速走红在很大程度上就是得益于话题营销的娴熟运用。《非诚勿扰》的热播，不仅让沉寂多时的相亲类节目在各家电视台全面“雄起”，也让80后和90后们的婚恋价值观成为广泛讨论的社会话题。南京大学中国社会与文化中心副主任翟学伟说：“节目展现了80后多元化的婚恋观，和以往相比，他们的择偶标准和方式多样化，很难用一个统一的词语概括。”这种价值观的冲击，引发了持久的讨论。《京华时报》在2010年5月17日的一篇报道中写道：“这是一档另类成名的

5、电视综艺节目，观众一边笑，一边骂，有人不屑，有人却津津乐道……争议声中，其收视率扶摇直上，直至登上榜首并蝉联至今。其中的话题早已超出爱情的范畴，拜金、房奴、剩女……争议的浪潮中，‘相亲’只是一个幌子，《非诚勿扰》已成为一个价值观交锋的舞台。”其中最显著的例子就是被称为拜金女的马诺，当有男嘉宾问她愿不愿意坐在他的自行车后座时，马诺的回答可谓一语惊人，她说：“我宁愿坐在宝马里哭。”借助《非诚勿扰》的舞台，马诺现象被无限地放大了，并引发了广泛的社会讨论，批评者有之，赞成者亦不少。最终的结果是女嘉宾本人和《非诚勿扰》节目本身都在这种讨论声中获益匪浅：一是马诺以相亲明星代替了选

6、秀明星，成为各大媒体和许多娱乐节目的座上客；二是《非诚勿扰》获得了一浪高过一浪的收视率，最终既获得了好的传播价值，又获得了好的商业价值。　　多媒体时代的渠道整合。X络、等新传播手段的发展与普及，使得传统媒体与新兴媒体之间的界限正在消融，二者之间的聚合成为未来媒体格局发展的趋势之一，新的技术和传播方式为传统媒体的资源整合、聚合提供了新平台。在新一轮媒体融合变革中，如何运用新媒体技术手段提高电视节目的互动性和参与性已经成为电视节目制作与推广的重要课题。《非诚勿扰》的成功在于实现了电视媒体与X络媒体的深层次互动，构成了多渠道立体化的传播图景。一方面，江苏卫视选择了与世纪佳缘

7、、百合X等婚恋X站进行合作，互换资源，后者为前者提供节目人选，前者利用自身的媒体优势为后者进行宣传，实现了双赢的效果；另一方面，江苏卫视还将合作的触角伸向了一些知名度比较高的非婚恋类X站，如搜狐和百度等。其中最具代表性的是与百度的合作。5月22日，《非诚勿扰》迎来了百度专场，他们提出的合作口号是“众里寻他千百度”，这是百度起名的，又正好契合了《非诚勿扰》的主题，对双方形象与影响力的提升都起到了积极的推动作用。百度将整个X站首页的logo特为《非诚勿扰》设置一天，这是百度历史上第一次为一个电视节目敞开怀抱。此外，X络视频技术也为二者的互动搭建了一个便利