中怡康时代空调事业部

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1、中怡康时代空调事业部6/18空调促销节点报告A/CDept.Copyright©2017ChinaMarketMonitor6/18促销节点报告中怡康时代空调电器事业部2017年的618W23-25（2017.5/23-6/18）由于促销战线普遍拉长，618促销期指年度第23-25周数据说明数据来源于中怡康推总数据、中怡康线下周度、线上周度零售监测数据及消费者调研数据A/CDept.Copyright©2017ChinaMarketMonitor规模篇A/CDept.Copyright©2017ChinaMarketMonitor零售额97.5亿元Online零

2、售量351.3万台线上2017年618促销期间，空调销售规模达644.9万台、204.8亿元零售额107.3亿元Offline线下零售量293.6万台A/CDept.Copyright©2017ChinaMarketMonitor数据来源：中怡康推总线上零售额同比+127.2%零售量同比+99.8%线下618促销期整体空调市场零售量、额分别增长34.3%、41.0%。零售额同比+4.9%零售量同比-3.6%线上市场成为618大促的发动机A/CDept.Copyright©2017ChinaMarketMonitor数据来源：中怡康测算618线下，东北大区对空调产品的

3、购买热情最盛！零售量同比113.6%排全国第一A/CDept.Copyright©2017ChinaMarketMonitor数据来源：中怡康线下零售周度监测线上影响力正在快速扩大618100%线上占整体市场的零售量份额变化在2017年618大促期间，线上占整体市场的零售量份额达到54.5%，成为继双十一之后，第二个线上规模超越线下的电商节日，这标志着在空调旺季这种线下占据优势的市场中，线上的影响力正在快速扩大。双十一80%60%40%20%0%A/CDept.Copyright©2017ChinaMarketMonitor数据来源：中怡康推总数据促销&价格篇A/C

4、Dept.Copyright©2017ChinaMarketMonitor为争夺消费者，电商平台各出促销奇招618理想生活节限定商品前X单特价Online家电最高满5000送600线上全民年中购物节0元安装分会场（免安装费、高空作业费、打孔费等）以旧换新会场（上门服务，旧机不限品牌，免费拆机，当面现金结算）618揭幕战超级电器节空调每满1000减100（指定型号）空调品类日空调1000元满减券，每满2000用200（限自营空调品类部分商品）A/CDept.Copyright©2017ChinaMarketMonitor数据来源：网络资料在各种促销手段中，直接降价更能

5、促进消费者购买在促销期间，消费者认为哪种促销形式最具吸引力68.5%51.9%31.1%打折限时满减特价25.2%20.9%14.6%赠送品牌日现金券礼品A/CDept.Copyright©2017ChinaMarketMonitor数据来源：中怡康空调消费者调研N=207消费者爱占便宜但不喜欢便宜，空调产品迎来涨价时代14.113.7%13.1%%9.88.39.2%8.0%%5.6%%4.54.3%%2775347819952042277033194554489363567846元元元元元元元元元元线上线下线上线下线上线下线上线下线上线下整体市场整体市场定频挂机

6、定频挂机变频挂机变频挂机定频柜机定频柜机变频柜机变频柜机A/CDept.Copyright©2017ChinaMarketMonitor数据来源：中怡康线上、下周度零售监测数据产品篇A/CDept.Copyright©2017ChinaMarketMonitor空调各大规格中变频柜机涨幅最猛线上变频柜机117.2%变频柜机双线涨幅最大的产品规格KeyPoint线下10.9%变频柜机变频柜机618定频挂机变频挂机定频柜机变频柜机零售量同比线上83.8%116.8%103.5%117.2%线下-7.3%5.9%-16.4%10.9%A/CDept.Copyright©2

7、017ChinaMarketMonitor数据来源：中怡康零售监测线上市场，各大趋势产品尚属普及前期，增长迅猛智能空调APF一级空调零售量同比177.3%零售量同比591.7%均价¥2932均价¥371356.4%48.6%5.4%6.6%零售量占比零售量占比零售量占比零售量占比（占柜机）艺术化柜机空调自清洁空调零售量同比145.5%零售量同比777.1%均价¥5817均价¥3738A/CDept.Copyright©2017ChinaMarketMonitor数据来源：中怡康线上周度零售监测数据线下市场，主流卖点份额较高，增速稳步上升艺术化柜机空调自清洁空调零