万科城品牌期推广建议

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1、万科城品牌期推广建议反思&问题①口碑好但声音不够响亮，线上发声少只知道万科城的名字，但感觉他性格模糊传播太久，新鲜度不足②竞品纷纷登场，产品进入空档期，如何应对2障碍&目标因而，本案需要解决以下两个层面的问题：品牌层面：大城品牌形象再树，硬实力销冠全城，万科城兑现给与客户的承诺营销层面：空档期较长，如何合理推广进入7月之后万科城面对周围竞品的挑战在缺少产品的情况下必须要大力的发出万科城的声音让客户清楚的认识到，只有万科城能做到五销五冠、约7000共同选择、高新首选盘夯实客户信心我们经过认真思考后，决定从两方面双手抓，解

2、决万科城当前的问题：①以万科品牌与万科城的城市地位作为主题强势出击。②以万科城建设至今的进度，兑现万科城许下的承诺，增强客户认可度与满意度。从市场占位大城【销冠】+【兑现】大城推广万科城是一条道路。2015/10/30品牌推广主题：销冠全城大城兑现7月前半月7月—8月9月—10月时间节点商铺招商，车位开盘销冠宣传期1期入伙，四期蓄客四期即将入市旺铺开售销冠全城一起等万科城线上主题车位劲销大城兑现拎包入住城民召集令万科城最佳拍档1期入伙，拎包入住爱在万科小屋万科城历史上的今天线下主题冲出地面装饰城主加冕倒计时流逝的时间全

3、民等待被求婚万科城五销五冠就不一一赘述了，我们希望通过各种渠道让客户清楚了解曾经的大城承诺，我们已经兑现了什么？城启高新落地郑州发展重要引擎高新区，打造容纳约10万人的全配套城系生活版图。这是万科城兑现未来业主居家区域的承诺。静赏自然须水河、沉砂湿地公园、细流湖生态公园等超8000亩生态景观资源包含在万科城规划建设内。这是万科城对未来业主绿色健康生活的承诺。前程无忧新加坡品格幼儿园鼎力加盟！3所小学，1所中学，郑州大学、郑州轻工学院两所高等学府围绕，书香氛围浓郁。这是万科城为未来业主教育配套承诺的兑现。悦享生活从V·食

4、堂、V·café、丹尼斯全日鲜超市，到近期开放的V·power运动会所，这些生活配套承诺在一步步变成·现实。这是万科城为未来业主生活配套承诺的兑现。从容购物万科城商业配套近期即将面世。这是万科城为未来业主商业配套承诺的兑现。品质保证万科城高于国家住房建设标准，是万科城为未来业主居住质量承诺的兑现。信赖万科金牌物业，打造全方位360°的客户服务触点。是万科城为未来业主居住品质承诺的兑现。因此大盘形象再树期通过再次强调我们的销冠地位和万科城的大城承诺为四期承上启下做过度于是得出现阶段主题销冠全城大城兑现约77-121㎡瞰景

5、高层/臻装洋房，郑在争藏通过线上“销冠全城大城兑现”大盘的形象气质可以延续此时，我们还需要一个更具产品力的有效吸引来强化新老客群的关注从产品观念上全面领先城市，实现吸引一场新颖、能够引发全城话题和参与的活动契合目标客群的年轻、活力，引发最广泛参与美好产品观触动心底我与万科城不得不说的故事活动全城吸引十万!全城寻“万科城最佳拍档”媒体资源：大豫网、新浪网、微信自媒体活动内容：与大豫网及新浪网合作，通过新闻稿、论坛稿、网络广告的形式，全城招募万科城第1个、第1111、第2222……第6666个业主成为万科城“最佳拍档”，符

6、合万科城美好的调性，迎合等待主题。招募到的万科城拍档配合万科城微电影制作，并做简单的宣传，同时通过营销中心、微信自媒体、朋友圈进行病毒传播。浪漫满屋万科城大胆秀爱，幸福约你活动执行：在星光广场搭建大型影棚，情侣或家人可进入秀恩爱，同步有相机记录拍照。拎包入住在生活节奏越来越快的郑州，万科城的拎包入住全面家居解决方案将会是竞品项目无法比拟的强大优势。拥有拎包入住方案的万科城，能够传递给客户这样一种理念：购买的就不仅仅是一套房子，而是一种经过科学规划的生活方式和生活理念。2015/10/30万科物业拎包入住整体解决方案精品

7、房+家居一站式=拎包入住定制家具成品家具五金件实施策略家电团购阳台纱窗个性化定制+后现代+新古典！现代简约风格后现代新古典风格混搭风格地中海风格中式风格田园风格微信方面全民等待被求婚执子之手，与子偕老若能同时为TA带上钻戒，岂不是更完美。以此为主题，“针对万科城客户属性及需求”同时话题覆盖全城。微信方面为城主加冕倒计时等待总是最熬人，但有些事物值得用时间交换。以此为主题，“针对万科城忠实客户及抱有期望需求的意向客户”时间在减少，伙伴在增加。微信方面万科城历史的今天“你的脚步，可以丈量万科城这部历史。”道路上装饰趣味地贴

8、，上面写有万科城的历史大纪实。“针对对万科城感兴趣却不甚了解的潜在客户”走过历史？没你想象的难。现场方面抓住的时间万科城的时间，可以看得见，摸得到，退的回。万科城营销中心、星光广场等地方可以布置与时间相关的创意物件，如倒着走的表，奇形怪状的大钟，如流水的大表。提醒客户四期新产品的即将面世。现场方面冲出地面万科城的营销中心、星光广场